湖火大戰未完，詹姆斯卻穿上了利物浦的新球衣？

八月初，複賽後的 NBA 進入季後賽前的最後階段，各支球隊或是厲兵秣馬或是養精蓄銳，為接下來的爭冠之路做足了準備。而 LeBron James 在一次比賽的賽前入場時，被拍到上身了一件新科英超冠軍利物浦隊的球衣，這為緊鑼密鼓的賽程多了一些別樣的花絮。

對足球領域不甚了解而只是單一愛看 NBA 的各位可能會覺得這有什麼值得一說，不過是老詹日常穿搭的一個組成部分罷了。但事實上，在這件球衣的背後，遠不止是一件穿搭單品那麼簡單，看看它胸口的 Swoosh Logo，或許你會想起些什麼。

沒錯，僅僅是在之前的英超收官戰利物浦 3 : 1 客場擊敗紐卡斯爾的比賽中，球衣右胸口位置的贊助商仍舊是來自美國波士頓的品牌 New Balance。

而在賽季結束後，雙方的贊助合同便隨即到期，與此同時，成功牽手 Nike 的利物浦，不只是換了一個贊助商那麼簡單，雙方的攜手更是為足壇品牌贊助領域提供了一個全新的思路。

NIKE 新球衣好看嗎？

8 月 1 日，也就是利物浦與 Nike 合同正式生效的第一天，2020 - 21 賽季的利物浦主場球衣就已正式登陸官網等各種銷售渠道。據數據統計，英國地區的 Nike 官網上，兩個版本的主場球衣在下午六點之前就已經全部售罄。

這樣驚人的銷售速度及銷量正是雙方都樂於看見的情況。

那麼這件球衣為何會如此受到球迷的喜愛呢？除去新贊助商這一個原因以外，球衣本身的設計又是否有何特別之處，下面我們便一同來看看。

近段時間，Nike 推出了一項被命名為「MOVE TO ZERO」的企劃，這是品牌推行可循環發展理念，打造的以「零碳排」和「零廢棄」為宗旨的長期計劃，旨在通過有效應對氣候變化來保護體育的未來。

諸如近期大熱的 Space Hippie 系列以及 Air VaporMax 2020 Flyknit 等鞋款便是這系列中的代表之作，而全新的利物浦球衣也同樣隸屬於此。

據了解，不單單是這件球衣，利物浦新賽季的裝備全部都是由再生聚酯纖維製成，原料則來自可回收的塑料瓶。

與此同時，Nike 負責可持續項目的副總裁 Seana Hannah 在接受採訪時曾表示，由於新球衣是百分之百由回收材料精密編織，所以它們也有了更好的性能，更透氣、更有彈性的同時，吸溼排汗的效果也遠比之前的好。

那麼從外觀來看呢？

對比上賽季的球衣，Nike 呈現的這件主場球衣最顯眼的地方在於 V 形白色衣領裝飾的綠色條紋，相同的色彩條紋設計也出現在袖口和球襪上。

之所以使用綠色，是因為多年來，除了我們慣常見到的紅色與白色以外，綠色也一直是利物浦隊的傳統色彩搭配，這些顏色均源自俱樂部的隊徽——也就是那隻俯瞰全城的著名的「Liver Bird」。

當然，如果真要問這件球衣到底好不好看，相信答案仍然會是千人千面。

為什麼是 NIKE？

2020 - 21 利物浦客場球衣

那麼，利物浦為什麼會選擇與 Nike 開啟新的合作，而非與老朋友 New Balance 續籤合約呢？或許你會認為是因為 Nike 提供的贊助金額要高於 New Balance 的報價，但事實是，New Balance 在此前的老合同中提供的贊助就已經是每年 4500 萬英鎊，而 Nike 開出的報價「僅僅」只有 3000 萬英鎊。

所以，背後的原因又究竟是什麼呢？這裡，我們還得再回到開頭提到的那個男人——LeBron James。

在 Nike 提供的那份報價合同裡，或許羅列著大大小小的幾十甚至幾百條條款，但其中最打動利物浦人的或許是其中的三條，下面我們一條一條來看。

Nike House of Innovation flagship in New York City

1. Nike 每年給利物浦 3000 萬英鎊的基礎贊助費以外，還會提供授權鞋類產品淨銷售額的 5%，以及非鞋類產品淨銷售額的 20%；

這一條中的關鍵在於「鞋類產品淨銷售額的 5%」和「非鞋類產品淨銷售額的 20%」，所謂的「淨銷售額」，也就是 Net Sales，是指銷售額減去折扣與退貨，也就是不扣除成本，這是一筆非常可觀的收入。結合 Nike 強大的銷售能力，根據估算，利物浦每年還能從 Nike 拿到接近 5000 萬英鎊的銷售分成。

換句話說，這已經相當於是每年 8000 萬的贊助費用，基本上可以超過曼聯成為整個英超最昂貴的球衣贊助。

PSG X Jordan Brand

2. 旗下至少兩個品牌會推出利物浦商品，Nike 點名舉例了本牌和 Converse；

眾所周知，自打巴黎聖日耳曼和 Jordan Brand 展開合作後，大巴黎的 Logo 在 Sneakerhead 領域出現的頻率讓人無法忽視。

聯名，向來都是 Nike 最擅長的營銷手段，而俱樂部和贊助商加上與第三方的聯名系列，這種對於足球領域而言全新的模式已經開始逐漸展露自己的威力，它不僅可以有效起到「出圈」的效果，提升俱樂部在全球非足球領域的知名度，也能夠進一步帶動俱樂部其他類型產品的銷售成績。

Drake 的「Laugh Now Cry Later」

3. 邀請至少三名世界頂級非足球超巨推廣利物浦產品，並且點名了 NBA 巨星 LeBron James、網球巨星 Serena Williams 以及饒舌歌手 Drake 這三人。

此前，在 New Balance 與利物浦的贊助合約裡有一個「匹配條款」，意思是如果有新的贊助商想和利物浦籤約，只要 New Balance 能提出與之相同的匹配合同，那麼利物浦必須選擇與它續約。

如果說前面的兩點，New Balance 還有機會進行匹配的話，那麼這第三條，可以說是徹底殺死了 New Balance 最後的希望。

LeBron James、Serena Williams 及 Drake 三人的影響力，不論哪位都不是 New Balance 旗下的代言人可以媲美的。LeBron James 和 Serena Williams 二人我們暫且不提（何況 LeBron 手上還持有一部分利物浦的股票），我們此前或許會納悶重新回歸 Nike 旗下的 Drake，為何這麼久了都沒有任何聯名系列的推出，原來雙方是在這裡等著各位呢。

不論如何，利物浦的 New Balance 時代是足夠輝煌的，奪得隊史的第一座英超冠軍獎盃、重奪象徵著歐洲最高榮譽的歐冠冠軍等榮譽，不僅僅讓 Jürgen Klopp、Virgil van Dijk、Sadio Mané 等人的名字永存於俱樂部厚重的歷史之中，也同樣讓 New Balance 的名字在這段歷史中不朽。

而與 Nike 品牌的這份贊助合同，其中包含的「低固定贊助費用+高分成」的模式，或許會為足壇其他足夠自信的俱樂部以及品牌們提供另一個思路。不過現在，就讓我們一同期待這雙方究竟在未來會呈現出怎樣的合作產品，同 LeBron 或者 Drake 的三方合作，或許就要來了。

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