隨著各地的大降溫，潮人們都紛紛逃不過羽絨服的「真香」警告，淘寶的「羽絨服」搜索量與氣溫呈反曲線直線暴增。而與此同時，也把「羽絨服界的鄙視鏈送上了熱度話題。
國外羽絨服品牌傲然在上，而諸多耳熟能詳的國內品牌成為「沒人權」的底層代表。雖然在吃喝玩樂的領域，鄙視鏈從不缺席，但值得注意的是在羽絨服鄙視鏈出現的同時，消費者們開始自發替國產品牌不服。不少人後知後覺的發現國內不少羽絨服品牌正逐漸擺脫刻板印象。這一點從數據上就能明顯察覺到：截止2020 年，我國的羽絨服市場規模已經達到 1382 億元，較之去年同比增長12.51%，這種漲勢從17年開始，一年快於一年。
各大品牌的動作更是頻發捷報。波司登發布了登峰系列，雪中飛與哪吒聯名，向來「不安分」的LINC金羽傑則花了更多心思去重新設計羽絨服的美學，以其更年輕化、更國際化的視角去摸索出了一條全新的轉型之路，在2020年的末尾更是以不俗的成績讓人刮目相看。在2020年，LINC金羽傑累計曝光量約五千萬次，在微博、小紅書等年輕人聚集的社交平臺上獲得了約3000W+次推薦，得到了不少媒體的青睞，包括了中央電視臺、中國網、新華網的視頻採訪，而#2020LINC北京時尚周#的話題熱度更是在當天達到了微博熱榜第三的排名。
時尚基因，細分市場裡的美學經濟
LINC金羽傑的成功，很大程度上讓不少人意識到國內外羽絨服的地位差別並不是因為含絨量、充絨量的功能性問題，而是「米其林輪胎」和「被子」的審美尷尬。小紅書上，「羽絨服」 相關的筆記超過 40多萬篇，點讚量過萬的帖子標題字眼裡都逃脫不了「高顏值」、「潮流」等字眼。毫無疑問，消費者的購買天平正從實用性慢慢向顏值屬性傾斜。而這恰巧是創立於2004年的LINC金羽傑最大的天賦基因，它創立不久後就在北京CBD核心區奢品雲集的萬達廣場建立了專屬於品牌的設計研發中心，開始設計並銷售女裝羽絨服、以及女裝四季產品和奢華配飾系列。2006年首家品牌專賣店開業，四年之後，LINC金羽傑展開了與法國知名奢侈品設計機構的深入合作。不同於傳統的羽絨服品牌，LINC金羽傑從創立到如今，一舉一動都彰顯著潮流都市人對時尚的熱愛，一次次挑戰著羽絨服的美學經濟。
至今金羽傑的門店遍布全國22個省，數量高達700家，以江蘇為大市場，穩定增長，今年更是在四川得到了爆發增長。包括北京地區，金羽傑在2019年新增30家門店，2020年新增40家，增速達到6.06%。時尚的魅力光看北京、江蘇、重慶一線等城市無疑是片面的，時尚觸覺向來慢一步的下沉城市才是真正的驗金石。金羽傑在山東業績從3.4w件增長至6.3w件，銷售同比增長85%，新增店鋪15家。同時，拿下了在新疆的高份額市場，羽絨服銷售量從6.0w件增長至7.3W件，同比增長20%，新增店鋪24家。燎原之勢在山西、陝西也得到了相同的驗證。
無疑LINC金羽傑做到了當初「讓時尚成為價值」的發聲，但時尚的落腳不過是成功的助力，其背後品牌力與商品力高維度的勢能結合才是它真正的看點。
吸睛有道，緊抓消費受眾
從創立之初，金羽傑就以「打造具有LINC夢想的年輕勁酷動感時髦的都市女孩」為其核心消費群體，從而最大程度上發揮自己的時尚圈資源。2010年，操刀Luxury Style系列，將品牌推向國際化，同年邀請國際巨星舒淇作為中國區品牌代言人。
2016年9月15日，攜手風暴電音節打造的2016秋冬新品發布會，在中國國際時裝周發布「不安分大革命」主題新品，並邀請「國民女神」郭碧婷等潮流女星站臺。後又和吉克雋逸進行音樂MV合作，以勇於嘗鮮、獨特的潮流音樂吸引了千禧一代的新生消費者們。
LINC金羽傑總能實時洞悉到20多歲的年輕都市女性正在喜歡什麼，正在追捧什麼，然後精準的將其轉換為自身的品牌力，最後再成為引領者。比如在當下的最熱的短視頻抖音上，LINC金羽傑創建的抖音話題曝光達到了4500w次，實現了線上為線下門店造勢與引流模式。
這可以歸功於很多，比如其品牌營銷的多元化，渠道把控的精準得當，優秀的品牌戰略。但再優秀的營銷都是產品本身的輔助，如果時尚是LINC金羽傑天賦，那麼商品力就是它不可言傳的成功密碼。
專注品質，溫暖「格調」冬天
在2019年營銷為王的流量年，其他品牌都在熱鬧的打營銷戰，LINC金羽傑看似不安分的風格下始終保持著專注品牌本身的態度，專注產品品質。不斷革新產品設計，最新最經典的設計元素，研發創新型面料、升級輔料，不斷貼合現代都市年輕人環保節能的生活理念。
據悉，LINC金羽傑的羽絨品類有4-5個合作在8年以上的成熟設計師團隊，在時裝品類，以內部提報為主，專業諮詢公司帶教式跟進的外部招聘為輔，精控下的人才戰略很大程度上保護著品牌調性與品質初心。而規範、體系化的研發流程體系管控，確保精準對標市場趨勢。 完善的技術、供應鏈體系，96%的交期達成率，產品質量92%的合格率。這些都是LINC金羽傑真正的發光點之一。吸引都市弄潮兒擁抱羽絨服的同時，LINC金羽傑也沒忘記溫暖都市冬天的本心。
「不安分」的步伐也許只是開場
2020年，LINC金羽傑以強大的品牌引爆能力得到了銷量與聲量的雙重逆勢增長，這是其多年探索品牌內在價值的回報。從時裝周到生活日常，從保暖到出街吸睛利器，羽絨服的時尚性市場正在加速下沉，各大品牌聞風而動，摩拳擦掌。而讓羽絨服成為保暖、潮流並存的時尚符號的LINC金羽傑率先走在了這條賽道，與消費者互動溝通也早已輕車熟路。那麼我們不得不去期待將來的LINC金羽傑會做什麼？是繼續深耕品牌價值，還是操練數位化運營，再或者另起爐灶拓展服裝品類。
一切並非無跡可尋，畢竟我們知道最重要的一點：LINC金羽傑，從不安分。