文丨競核
一、核心觀點：
1. 富春股份新作登頂港臺暢銷榜，中小廠商出海鏖戰港臺。
《仙境傳說：新世代的誕生》是富春股份旗下駿夢遊戲自主研發，韓國GV正版授權的一款大型3DMMORPG手遊。
該作自10月15日登陸香港臺灣遊戲市場，取得了優秀成績。在香港市場，《仙境傳說：新世代的誕生》長期處於Top2內，並於10月19日開始在香港App Store遊戲暢銷榜連續霸榜8天；在臺灣市場，該作更是像開了掛一樣，自上線以來未掉下Top1寶座。
2.西瓜視頻造新詞—中視頻，對壘B站。廠商慣用新詞搶佔用戶心智，但獲取市場份額靠產品不是靠概念。
10月20日，西瓜視頻總裁任利鋒向TechWeb等表示，西瓜視頻現階段的重心是中視頻，旗下所有業務都將圍繞這一重心展開。並宣布在未來一年至少投入20億元發力中視頻賽道。關於中視頻的討論，從美國短視頻平臺Quibi開始。如同它名字的直譯「快速咬一口」，通過將高質量、精品化的內容「速食化」，Quibi收穫了大量用戶的關注。
相較於深耕短視頻的抖音，西瓜視頻發力中視頻也是對抖音增量市場的一種探索。對於西瓜視頻來說，與抖音在內部如何協同，在外部如何應對來自B站、知乎等的競爭，都是其發力中視頻將要面對的問題。競核認為，廠商慣用新詞搶佔用戶心智，但獲取市場份額靠產品不是靠概念。
3.英偉達、微軟、亞馬遜、騰訊等部署雲遊戲，雲遊市場進入落地熱。
10月19日至10月21日，雲遊戲市場消息不斷。英偉達發布雲遊戲服務GeForce Now新預告，重點宣傳了其服務功能，「人人皆可暢玩經典GeForce雲端遊戲」；微軟全新的 Xbox app 終於登陸了 Apple Store；亞馬遜宣布，其基於 Luna 的雲遊戲服務將在美國開始提供。
此外，騰訊近期推出的《天涯明月刀手遊》《鴻圖之下》等重磅產品，都在騰訊先遊雲遊戲平臺同步推出雲化版本。
4.快手赴港IPO，背後是整個短視頻行業用戶規模增速放緩的焦慮。
10月22日，據陸玖財經報導，代表著老鐵文化的短視頻巨頭快手，將最快於11月份在香港完成IPO。而在此之前，曾有外媒傳出，快手尋求在香港進行IPO，估值500億美元。對此消息，快手曾表示不予置評。
值得提出的是，不少業內人士指出，快手上市屢被提及背後，還隱藏整個短視頻行業用戶規模增速放緩的焦慮。QuestMobile數據顯示，從2018年4月開始，短視頻行業用戶增速明顯放緩，上半年淨增將近1億用戶，然而到了第三季度僅增長了1300萬活躍用戶。不過，在今年直播帶貨大熱的背景下，快手電商成績顯赫，乘勝追擊完成IPO或許對於快手來說是最好的選擇。
5.網易《逆水寒》舉辦人工智慧學術會議 ，遊戲虛擬場景成雲會議新寵。
10月24日，網易在旗下遊戲《逆水寒》中舉辦第二屆國際分布式人工智慧學術會議 DAI。據介紹，本次會議將在10 月 24 日至 27 日舉行，可容納超過1000人同時在線參加，而且每個會場場景中可以容納超過300人。整場會議在都在遊戲場景中舉辦，參會者以虛擬角色進入會議，角色的性別、形象、服裝都可以進行定製。
除此之外，參會者還能與其他人互動，進行語音聊天，同時還能夠向會場內任意用戶發起私聊或群聊，文字語音皆可，還可以隨時查看會議流程。對一些違規用戶，主持人可以隨時請他離場，有效維護會場秩序。
6.國內SLG手遊市場競爭白熱化，《鴻圖之下》難打破格局。
10月21日，由祖龍娛樂研發、騰訊遊戲發行的首款虛幻四打造的SLG手遊《鴻圖之下》正式上線。該作被騰訊寄以重塑國內SLG手遊格局重任，並得到了雄厚的資源支持。熱雲數據顯示，《鴻圖之下》上線初期領跑買量市場。但從暢銷榜數據來看，該作並沒有脫穎而出，排名低於莉莉絲《萬國覺醒》、阿里《三國志·戰略版》、網易《率土之濱》。
GamerBoom聯合創始人鄭金條認為，《鴻圖之下》並未在體驗層衝擊同類型產品，不過作為騰訊寄予厚望的產品，騰訊的資源投入還會繼續。
7.主機遊戲熱度上升，但專業技術人才緊缺。
10月23日，央視財經報導稱，今年新冠疫情期間，「宅文化」的爆發讓越來越多的玩家逐漸回歸到遊戲主機市場。據海外媒體報導，在索尼開啟PS5預售後的24小時內多個平臺的庫存售罄。微軟新款遊戲主機在北美、日本等地通過多個渠道開啟預售，短短幾小時內庫存也售罄。8月份，任天堂公布2020年第二季度業績，交出了史上最佳季報：淨利潤大增超5倍。
遊戲主機的終端銷售回暖，相關遊戲開發廠商迎來商機，但是面臨人才不足、研發資金短缺的難題。有行業人士表示，除了資金外，關鍵的技術人才也是影響主機遊戲開發的重要因素，有主機開發經驗的、特別是像精通UE4這種虛幻引擎開發的技術人才，在市場上非常短缺。
二、國內外遊戲市場產品情況跟蹤
2.1 國內市場遊戲榜單情況
中國大陸市場
國內市場2020年10月19日—10月24日IOS遊戲類暢銷榜，5款SLG手遊會師Top10，騰訊、網易、莉莉絲各一款，阿里有兩款。
從排名來看，莉莉絲《萬國覺醒》一直排在5款SLG產品前兩名，網易《率土之濱》、阿里遊戲《三國志·戰略版》則穩定在中部梯隊，但整體差距較小。
值得提出的是，自10月21日騰訊推出《鴻圖之下》，該作並沒有脫穎而出，一直處於尾部，僅比阿里遊戲《三國志幻想大陸》略勝一籌。
談及騰訊SLG手遊，上一次是通過代理《三國群英傳霸王之業》和《亂世王者》首次在移動端拿到了這個品類的競爭優勢。
此外，競核發現，就在騰訊推出《鴻圖之下》的第二天，網易《率土之濱》開啟五周年慶典，年度版本——《率土之濱》3D探索版已開啟測試，畫面效果迭代升級。
競核認為，這或是《率土之濱》為在競爭愈發激烈的國內SLG手遊市場中穩住局勢，做出的應對之舉。
GamerBoom聯合創始人鄭金條表示，目前國內SLG的競爭格局變成了阿里遊戲、莉莉絲、網易、騰訊同臺競技，《鴻圖之下》基本要被寄予重塑格局的重任。
可見，《鴻圖之下》會有這麼多可怕的資源營銷，大概都是由SLG的競爭格局帶來的。
雖然該作的體驗並沒有多凸出，不過鄭金條認為，騰訊還會繼續加碼《鴻圖之下》的資源投入。
國內SLG手遊一哥之爭，短期內應該難以停火。
另一方面，騰訊《天涯明月刀手遊》自上線以來，保持著良好發展勢頭，本周穩居App Store遊戲暢銷榜Top2內；米哈遊《原神》於10月21日登頂暢銷榜，展現出強勁的持續性內容消費能力（新角色「可莉」面世）。
中國香港市場
中國香港市場2020年10月19日—10月24日IOS遊戲類暢銷榜中，崑崙萬維、FunPlus、米哈遊、騰訊、莉莉絲、網易等多家內地知名遊戲廠商旗下產品登入榜單。
對比上周（10月12日-10月17日）數據，駿夢遊戲新產品《仙境傳說：新世代的誕生》勢頭更猛，本周在香港App Store遊戲暢銷榜連續霸榜。
該作是富春股份旗下駿夢遊戲自主研發，韓國GV正版授權的一款大型3DMMORPG手遊。
另一方面，崑崙萬維《神魔三國志》排名雖有所下滑，但基本穩定在Top5內；得益於推出新角色「可莉」，米哈遊《原神》於10月21日挺進香港App Store遊戲暢銷榜Top2。
中國臺灣市場
中國臺灣市場2020年10月19日—10月24日IOS遊戲類暢銷榜中，駿夢遊戲新產品《仙境傳說：新世代的誕生》和崑崙萬維《神魔三國志》基本佔據著Top2位置。
與香港IOS榜單情況相似，富春股份旗下駿夢遊戲自主研發《仙境傳說：新世代的誕生》本周在臺灣App Store遊戲暢銷榜連續霸榜。
此外，米哈遊《原神》、FunPlus《State of Survival》等仍處在Top10內。
值得提出的是，本周臺灣手遊市場，有三款棋牌娛樂類產品登入暢銷榜Top10，包括《星城Online》《麻將明星3缺1》《包你發娛樂城》。
2.2 海外主要市場遊戲榜單情況
美國市場
2020年10月19日—10月24日美國IOS遊戲類暢銷榜中，騰訊《PUBG MOBILE》《使命名召喚手遊》、米哈遊《原神》登入Top10榜單。
對比上周數據（10月12日—10月17日），三款遊戲的整體排名都有上升。其中米哈遊《原神》得益於上線新角色「可莉」，於10月21日登頂美國App Store遊戲暢銷榜；此外騰訊《使命召喚手遊》期內有兩天處在Top1位置。
日本市場
日本2020年10月19日—10月24日IOS遊戲類暢銷榜中，網易、米哈遊、友塔網絡進入Top10行列。
對比上周（10月12日-10月17日）數據，本周網易出海三巨頭再次會師日本App Store暢銷榜Top10，其中《荒野行動》於10月20日登頂，這主要得益於該作開啟第14賽季以及新模式「噩夢邊緣」。
米哈遊《原神》於10月21日登上日本App Store遊戲暢銷榜Top2，受益原因還是來自新角色「可莉」。
韓國市場
2020年10月19日—10月24日韓國IOS遊戲類暢銷榜中，除了米哈遊《原神》因推出新角色「可莉」登頂外，NeDA《灌籃高手》、莉莉絲《萬國覺醒》《劍與遠徵》、遊族網絡《大三國》、殼木遊戲《Z時代起源》等也在進入Top10榜單。
印度市場
2020年10月19日—10月24日印度IOS遊戲類暢銷榜中，騰訊、龍創悅動、TOP GAMES、Funplus、雅樂科技、希格斯等廠商旗下手遊進入Top10榜單。
其中，騰訊《使命召喚手遊》本周表現明顯蓋過《Garena Free Fire》，自10月16日起該作在印度App Store遊戲暢銷榜連續霸榜至10月23日，一副「印度吃雞一哥」的樣子。
此外，雅樂互動科技棋牌類合集產品《雅樂·盧多》、希格斯《捕魚達人》本周多次闖入Top10榜單。
可見，棋牌娛樂類題材手遊在印度有著較大市場空間。
三、買量市場
從整體大盤來看，10月19日—10月24日買量主戰場為頭部SLG手遊。
熱雲數據顯示，期內騰訊《鴻圖之下》、阿里遊戲《三國志幻想大陸》《三國志·戰略版》、莉莉絲《萬國覺醒》廣告投放量佔據排行榜前列。
其中，《鴻圖之下》於10月21日上線當天，集中投入大量資源，投放素材量和創意組數達到了峰值，分別為為5427組、29552組。
且本周該作整體投放量級也排在了第一位，共計投放素材量7210組，創意組數47027組。
但對位《鴻圖之下》在App Store遊戲暢銷榜表現，該作並未沒有脫穎而出。自10月21日上線以來，《鴻圖之下》在App Store遊戲暢銷榜排名一直處在《萬國覺醒》《三國志·戰略版》《率土之濱》後面。
這在一定程度上也表明，當同類型產品無法在體驗上創新或在品質上有實質性突破，很難一舉超過取得先入局優勢的其他優質產品。
四、遊戲版號審批情況跟蹤
截至10月25日，國家新聞出版署共計發放遊戲版號1061款，其中國產遊戲版號1006款，進口遊戲版號55款。
具體到每個月，2020年1月至10月分別下發遊戲版號數為：100、106、129（進口27）、110、109、55、112、85（進口28）、188、67，平均每月約116款。
對比2019年數據，共計發放1570款（撤銷一款《暴走大俠》），平均每月約131款。
也就說，在趨勢上2020年遊戲版號下發數量將少於2019年，這或多或少受到疫情因素影響。此外，隨著遊戲政策趨近，劣質換皮遊戲生存空間日益逼仄，精品化成為必然趨勢。
五、一周大事件
行業動態：
10月19日：《使命召喚手遊》正式官宣周杰倫將作為其代言人。根據官方介紹，天美工作室將致力於還原《使命召喚》遊戲中的諸多經典地圖、武器、角色，同時還針對手機端進行了適配和優化。
10月20日：據路透社報導，巴基斯坦電信管理局19日在聲明中表示，在TikTok承諾根據當地法律進行調整後，管理局將撤銷此前發布的TikTok禁令。
10月20日：西瓜視頻總裁任利鋒向TechWeb等表示，西瓜視頻現階段的重心是中視頻，旗下所有業務都將圍繞這一重心展開。並宣布在未來一年至少投入20億元發力中視頻賽道。
10月21日：美國司法部正式向谷歌提出反壟斷訴訟，指控谷歌通過非法商業操作，擴大自己在搜索和廣告市場的主導優勢，阻礙競爭和扼殺對手。
10月21日：據gamesindustry.biz消息，兩位前暴雪開發者宣布成立「冰霜巨人（Frost Giant）工作室」，該工作室會專注於開發實時策略（RTS）遊戲，並擴大RTS遊戲的受眾群體。冰霜巨人工作室由Tim Morten和Tim Campbell聯合成立。
10月22日：據陸玖財經報導，代表著老鐵文化的短視頻巨頭快手，將最快於11月份在香港完成IPO，其大股東騰訊，將成為最大贏家。
此前就有市場消息稱，快手尋求在香港進行IPO，估值500億美元；以及快手將在香港IPO中籌資50億美元，最早將於2021年初在香港上市。對於以上消息，快手方面均無確切回應。
10月22日：網易《率土之濱》開啟五周年慶典，年度版本——《率土之濱》3D探索版已開啟測試，畫面效果迭代升級。探索版中，不論是NPC主城還是浩瀚的十三州地圖，諸多視覺效果此次都得到全面的迭代升級，更真實，也更有代入感。
10月22日：據七麥數據顯示，《原神》在10月21日0點登上了中國的暢銷榜榜首。當晚《原神》還在另外八個國家的暢銷榜登頂，美國、加拿大、新加坡、韓國均在其中。市場分析人士認為，《原神》新角色「可莉」或為罪魁禍首。米哈遊為推廣「可莉」製作了三部宣傳視頻，分別演繹其角色設定，人物展示，技能介紹等等。
10月23日：吉比特三日兩跌停，市值已在三天中蒸發近百億元，損失嚴重。核心原因便在于吉比特於10月22日晚公布的2020年Q3財報中，再次出現了利潤率下降的情況。
10月23日：歡聚集團美股盤前拉漲，接到發稿知時止漲幅現14.08%，股價為92.30美元。市場傳聞：歡聚集團將被百度收購，一兩周內會公布。
10月23日：據DataEye-ADX Global數據顯示，海外市場中SLG玩法的產品買量力度不大，佔據策略類頭部榜單的是一些輕度玩法的策略與益智財迷玩法結合的產品。
三七在海外市場布局的遊戲類型較為豐富，從近期推廣的《Zombie puzzles》《新三國志》等產品的玩法及畫風來看，三七重點關注的仍是日韓、東南亞及港澳臺市場。其中，日韓市場也是三七海外營收的重要來源，佔比30%以上。
10月23日：《英雄聯盟》開發商Riot Games宣布，EA高管Jason Bunge已加入Riot Games，並擔任後者的首任首席營銷官。他負責監督各種平臺上的20多個品牌，其中最著名的就是《Apex 英雄》和EA的《星球大戰》遊戲作品。
10月23日：央視財經報導稱，今年新冠疫情期間，「宅文化」的爆發讓越來越多的玩家逐漸回歸到遊戲主機市場。遊戲主機的終端銷售回暖，相關遊戲開發廠商迎來商機，但是面臨人才不足、研發資金短缺的難題。
10月24日：SuperData公布了9月份的最吸金遊戲榜單，其中PC端最吸金遊戲由《英雄聯盟》拿下；主機端最吸金遊戲則由《NBA 2K21》拿下；移動端最吸金遊戲則由大逃殺遊戲《Free Fire》（《我要活下去》）拿下。
10月24日：動視暴雪官方公布消息，《使命召喚》手遊的下載量現已超過3億次，本作曾於2019年10月1日上線，到目前剛好超過一年。
雲遊戲動態：
10月19日：英偉達發布雲遊戲服務GeForce Now新預告，重點宣傳了其服務功能，「人人皆可暢玩經典GeForce雲端遊戲」。官方表示，GeForce Now允許PC，Mac，TV(帶有Nvidia Shield)或Android行動裝置的用戶從雲端中訪問並流暢遊玩遊戲。
10月20日：微軟全新的 Xbox app 終於登陸了 Apple Store。Xbox app 此版本提供了大量社交功能支持，但在遊戲服務方面僅支持 Xbox 串流功能。且該版本依然不支持 Cloud Gaming 雲遊戲服務。
10月21日：亞馬遜宣布，其基於 Luna 的雲遊戲服務將在美國開始提供，作為早期訪問測試的一部分，Luna 可以在 Mac，PC，Fire TV 和 iOS 設備（通過 Web 應用）上使用。
10月21日：老牌遊戲廠科樂美日前宣布加入亞馬遜的 Luna雲遊平臺，首彈遊戲將提供《魂鬥羅》收藏版，內含自1987年啟動的經典《魂鬥羅》系列多達10部遊戲。
電競動態
10月19日：普華永道發布報告稱，中國視頻遊戲持續快速增長，預計2020年，中國視頻遊戲將創造312億美元的收入，2020年至2024年的複合年增長率將為5.4%，至2024年收入將高達385億美元。
電子競技行業方面，中國的電子競技收入已在2019年超越美國和韓國，成為全球最大的電競市場。預計2020年中國電競收入將進一步升至約4.1億美元，2020年至2024年的複合年增長率為13.1%。
10月24日：S10賽事直播平臺虎牙宣布，將在半決賽當天推出虎牙S10賽事專屬虛擬主播「虎狸」，她將首次在虎牙原創賽事節目《虎說S10》亮相，參與現場解說。「虎狸」是虎牙直播平臺基於虛擬形象平臺技術所創作出來的賽事虛擬主播。
10月24日：《英雄聯盟》S10半決賽，DWG 3:1戰勝G2晉級決賽。這也意味著時隔多年的中韓對抗將於10月31日再次開啟。
10月24日：英雄聯盟官方微博發布消息，《英雄聯盟》TSM戰隊中單選手Bjergsen宣布退役，他將轉型擔任主教練。
下周（10.12-10.17）大廠開測遊戲
據遊資網統計，下周上線、測試產品的熱門廠商有騰訊遊戲、網易遊戲、朝夕光年、龍淵網絡等。
進入2020年Q4，大部分遊戲廠商為衝業績，開測產品明顯增多。本周騰訊將開測《英雄聯盟手遊》《真三國無雙霸》《小森生活》三款產品。
而在此之前，騰訊於10月19日、10月21日上線了《天涯明月刀手遊》《鴻圖之下》兩款重磅產品，且兩款遊戲都進入了App Store遊戲暢銷榜Top10。
需要提出的是，其中備受關注《英雄聯盟手遊》本次公測並不包括國服，印尼、菲律賓、泰國、馬來西亞、新加坡、韓國、日本作為第一批公布的內測地區，本月27日則轉為公測。
港澳臺、越南、大洋洲和歐洲地區則要等到今年12月第一周才開始內測階段。