11月24日，36氪重磅發布36UNDER36系列「2020年度36位36歲以下了不起的創業者」榜單。十二棟文化創始人CEO王彪上榜。
過去十年，新經濟浪潮勢力席捲而來，人們的生活方式被顛覆、重塑，IP+正牽引帶動了新一輪娛樂消費、文化消費熱潮。他認為，形象IP最大的魅力就在於它是一切消費娛樂的源頭。形象IP更貼近用戶、兼具流量和快速迭代能力，在線下場景消費中擁有豐富想像力。
2016年，王彪在北京創立了十二棟。兩年後，新零售品牌LLJ夾機佔憑藉"IP+夾娃娃+新零售平臺+線下娛樂"一體化的沉浸式娛樂消費體驗，炸開了年輕消費市場。對於90後、00後新一代消費客群來講，他們更青睞體驗性更高的趣味化娛樂體驗。知名IP、全球潮玩加持下，LLJ夾機佔直接命中了年輕人追求精神消費的心理，快速席捲北京、上海、廣州、武漢等全國一二線城市。LLJ夾機佔的底層邏輯是為用戶創造快樂，這不斷驅動著十二棟對產品、內容、乃至品牌運營持續進行迭代升級，通過差異化運營來適應不同區域市場、不同消費群體的需求。
2020年，十二棟推出子品牌夾機小佔。主打「娃娃很好得，夾不中就送」。首店分別落地北京世貿天階和廣州天河區時尚天河商業廣場，定位三、四線市場，持續深化娛樂消費場景升級。
夾機小佔是一家集合「全球潮玩、原創玩法、國潮格調」的新晉品牌，品牌定位於「用IP守護快樂」的理念，集合了眾多國創IP，包括 「長草顏糰子」「製冷少女」「Gon的旱獺」「符錄小薑絲」「破耳兔」「Toby系列」等， 除此之外，還包含迪士尼、探險活寶、日本AMUFUN等眾多海內外知名IP形象。主打國潮風的品牌視覺風格和卡通形象包裹的娛樂空間。
在視覺上，夾機小佔主打中國紅的品牌調性，將卡通形象IP與時下國潮元素相碰撞，打造一個既有潮流氣息又有國潮風格的新娛樂空間，讓人耳目一新。
在產品和玩法上，夾機小佔倡導正版IP潮玩衍生品，產品品類涵蓋：盲盒、毛絨玩偶、手辦、包袋、服飾等，約30個細分品類。同時夾機小佔首次推出「積分兌換」玩法，夾得的玩偶可以憑藉積分兌換成百上千種全球潮玩。
目前夾機小佔通過快節奏的產品迭代上新來製造潮流感。眾多人氣潮玩單品均在其中，包括：迪士尼正版、獨家設計的唐老鴨屁屁抱枕、長草顏糰子大怪獸糰子挎包、Gon的旱獺&Toby系列腰包、破耳兔&長草顏糰子矽膠滑鼠墊、符錄小薑絲復古電話亭牛奶盒背包、聖誕節限定聖誕樹等。
IP文化和潮流氛圍形成了獨具特色的品牌差異化，也帶來更多市場機會。當下國內娛樂消費內需動力依然強勁，特別是三、四線市場，長期依賴線上娛樂，線下休閒娛樂方式單一，娛樂消費市場正邁入高增長的新階段。可以看到，十二棟的目標並非顛覆傳統夾娃娃行業，而是不斷融合多業態創新升級，打造新一代國潮娛樂品牌，引領年輕化娛樂消費市場潮流。