健康食品品牌好麥多近日已完成總計1.5億元人民幣的新一輪融資，本輪融資由眾為資本領投，清科母基金跟投，老股東星陀資本、前海母基金等持續加持。
據悉，好麥多是HONlife集團旗下成立於2019年的品牌，該品牌專研水果麥片產品，以飽腹奇亞籽、麥片非油炸、無添加蔗糖為主打賣點，口感兼具香脆與果味，在早餐、代餐和零食領域備受關注，2019年線上首月銷售額突破200萬，3個月後月銷售額突破2000萬，不到兩年累計全渠道銷售額超10億。其中酸奶桃桃、桂花膠原等創新穀物產品長期高居各大平臺及榜單前列，受到超過上萬小紅書、B站、微博淘寶抖音達人的自發推薦。值得注意的是，作為創新水果麥片第一品牌，好麥多在疫情期間同樣保持了穩步的增長，銷量增速同比增長超過1000%。
在營銷模式上，目前好麥多主要圍繞都市18~35歲都市青年的主要需求，創建了HON水果麥片金標準來加深自己的品牌護城河。所謂的HON水果麥片金標準，就是Healthy(好健康)、Original(好食材)、Nice(好美味)。
「好健康」是應對消費者對專業營養搭配的需要以及非油炸、高飽腹、低GI糖等基礎性需要，將每餐卡路裡攝入由通常的880Kcal，降低至134Kcal，相當於一個蘋果的熱量，從而與傳統早餐做出差異化定位；
「好食材」是原料渠道的全球優化整合，好麥多相信獨特的地理環境孕育優質食材，並在近日收購了南美哈利斯科奇亞籽黃金產區土地，進一步提高其他品牌入場的門檻；
「好美味」是好麥多堅持雙道烘焙非油炸技術保持酥脆口感，並且大力投入真果肉冷泡技術的研發，讓果香和麥片完美融合，在不加防腐劑的狀態下還可以保質期長達10個月，真正做到了，好麥多水果麥片「不用泡都好吃」。
好麥多創始人方翔表示，好麥多創立的使命不想是去代替誰，而是遍尋全球好食材，只為中國味，為中國消費者提供健康安全的美味。我們欽佩的是像雀巢、家樂氏這樣，具備旺盛的生命力，經得起時間的考驗的百年品牌，而品牌生命力的根本就是產品價值。為此，好麥多的產品研發成本比營銷推廣高得多，比起一家食品公司，我們更像是一家食品科研機構，開發了真果肉冷泡、鮮花冷萃等獨家技術。
眾為資本合伙人徐薇表示，新一代年輕人的新代餐需求增速快，且需要有創新研發能力、調性相符的品牌來滿足。水果麥片是一個非常討喜的品類，營養成分更多元，非油炸更健康，形式上更創新，具有高飽腹、高纖維、豐富口感的特點，而好麥多則是水果麥片品類的領軍者。
前海股權投資基金首席執行事務合伙人靳海濤表示，即食水果麥片是早餐領域的消費升級，原來中國人習慣稀飯配饅頭，現在會喜歡水果麥片配酸奶，更加營養健康、方便快捷，我們看好這一賽道。好麥多是我們看過眾多同類競品中，產品力最好的一家，在消費領域，我們認為消費品牌，最終還是要回歸產品本身，為消費者持續穩定提供有競爭力的產品，才能真正佔領消費者心智，在這點上，我們對好麥多非常有信心。
（文章來源：投資界）