在視頻網站完成從平臺到內容製作方的身份轉變後，臺網劇和網絡劇的競爭日益膠著。從2017年至今月度正片有效播放市場佔有率TOP10劇目榜單來看，網劇逐漸侵蝕榜單，今年第一季度上榜網劇數量較去年同比增長167%；頭部大劇不僅在市場佔有率上表現出絕對的優勢，也展現出非常明顯的長尾效應；失去大古裝劇的臺網陣營自去年第三季度起便呈現出明顯疲態。
觀察一：網絡劇逐漸侵蝕臺網劇網播份額
據統計發現，2017年上半年月度正片有效播放市場佔有率TOP10劇目中，臺網劇始終佔據著主導地位，佔比高達90%。但從2017年下半年起，網絡劇開始逐漸侵蝕臺網劇網播份額，直至第四季度網絡劇上榜數量已達到40%，環比增長139.5%，發展勢頭令人瞠目。其中12月份網絡劇上榜數量增至5部，展現出了和臺網劇勢均力敵的架勢。
2018年網絡劇依舊強勢，第一季度佔比達26.7%，較去年同比增長167%。除此之外，網絡劇將對壘戰場轉移之上位圈，《九州·海上牧雲記》《烈火如歌》《獨孤天下》等優質網劇紛紛躋身榜單前五名，其中優酷獨播網劇《烈火如歌》更是成為首部問鼎月榜冠軍的網絡劇。就近兩個月榜單劇目類型分布來看，網絡劇佔比有明顯回升，臺網劇和網絡劇的競爭依舊膠著。
觀察二：頭部內容網播長尾效應顯著
以去年1月至今年5月榜單冠軍劇目為統計對象，從中發現，古裝劇佔比過半，高達58.8%，頭部劇目多集中在古裝劇上。
其中，古裝劇《三生三世十裡桃花》《楚喬傳》《那年花開月正圓》均兩次登頂，《楚喬傳》成為有史以來第一部在播期突破400億的國產劇，截至目前，該劇累計點擊量已達到478.5億，能在爆款扎堆的暑期檔中脫穎而出，開啟霸屏模式實屬不易。
不僅如此，17部冠軍劇目中共計11部作品上月度榜兩次及兩次以上，比例高達64.7%，頭部劇目長尾效應十分顯著。其中，《楚喬傳》連續三個月上榜，不僅在播出期間兩次登頂，劇集結束後依舊位居中位圈，其熱度可見一斑。
觀察三：古裝劇的缺席是臺網劇競爭力下滑的原因
古裝劇具有強大的市場號召力，在網播份額上佔據著絕對優勢，是臺網劇維護自身競爭空間的有力武器。從所有正片有效播放市場佔有率大於10%的劇目來看，除《人民的名義》外均是古裝劇，《楚喬傳》則是唯一一部以超13%的佳績兩次登頂的劇目。
古裝劇之所以能在網絡平臺佔據更大市場份額，原因三點：
首先，古裝劇在故事內容和人設上的革新更符合年輕觀眾的口味。例如，《楚喬傳》走出了宮鬥權謀的小格局，刻畫了女奴楚喬用頑強意志打破世俗偏見，掙脫時代枷鎖，歷練成巾幗英雄的成長過程。雖為古裝題材，但是劇中傳遞出的堅守正義，不斷探索個人價值的「楚喬精神」極具「新時代女性」思維。《錦繡未央》女主角李未央即使遭受國破家亡的變故，但堅韌的她依舊將黎民百姓的安危置於個人恩怨情仇之上，展現了凜然的大義精神。《三生三世十裡桃花》將唯美動人的東方意境和婉轉動人的神話愛情相結合，書寫了劇中人物攜手捍衛四海八荒，肩負天下的豪情壯志。《擇天記》主角逆天改命途中無懼無悔的熱血正能量對當下年輕人也極具啟發價值。
其次，古裝劇的主演多為顏質俱佳、有市場號召力的明星，更容易發揮出強大的粉絲效應。《楚喬傳》主演趙麗穎稱霸三年暑期檔，其作品無論是收視率還是網播量均取得不俗成績，是當下演技與人氣兼具的實力小花。「帶貨女王」楊冪和「爆款製造機」唐嫣每逢新劇登屏必定熱搜不斷，網絡話題熱度成為作品最具性價比的「代言」，直接激發粉絲的追劇熱情，從而拉動網播量的增長。
再者，古裝劇高額的成本投入直接提升了作品的製作水準，讓觀眾在享受劇情的同時帶來極具美感的視覺體驗。《擇天記》將歷史底蘊和超現實主義相結合，打造出極具特點的新美學風格。主角服裝清新淡雅，一展初唐風韻；場景設計典雅莊重，歐亞風格的建築富有神秘的異域氣息，與該劇題材高度契合。《楚喬傳》的場景布置不僅恢弘壯闊，更是做到「情景合一」，開篇「人狼戰」中漫漫沙漠一望無垠，場景恢弘壯闊，但讓人更感蕭瑟的是狩獵長中女奴們如草芥般的命運。「九幽臺事件」中慘烈的殊死之爭與演員催人淚下的演技都展現了堪比電影大片的質感，令人驚嘆不已，是觀眾公認的一大經典橋段。在國產劇工業化水準不斷提升的當下，精良的製作儼然成為劇集品質的衡量標準之一，古裝劇在此有得天獨厚的優勢，自然提升了爆款的成功率。
結語
2018年上半年古裝劇的缺席使整體網播市場稍顯暗淡，但隨著幾部古裝大劇相繼定檔暑期，臺網劇和網絡劇下半場競爭定會更加精彩。