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超休閒遊戲憑藉《2048》、《Flappy Bird》等早期爆款逐漸進入大眾視野，並隨著Voodoo於2017年的強勢崛起而全面爆發。經過這幾年的發展，自去年下半年開始，就不時有開發者在交流時提到 「超休閒遊戲還有沒有機會？」
黑馬不斷湧現，超休閒類依然有很大的淘金價值
在經歷了野蠻式增長後，超休閒遊戲進入成熟的競爭階段，難免引發許多開發者的疑慮。然而不斷冒出的黑馬證明，超休閒遊戲依然蘊藏著巨大的淘金價值。
回顧2019年的超休閒遊戲市場，我們無法避免的會提到SayGames，這個取代Voodoo「王位」的白俄羅斯初創團隊。
這家公司的可貴之處在於不是曇花一現，而是一路高歌的態勢，於去年9月首次超過Voodoo成為全球遊戲公司下載榜冠軍。根據App Annie 1月指數，SayGames憑藉全球遊戲下載榜Top 5內的兩款產品（《Johnny Trigger》和《Sand Balls》）繼續問鼎冠軍寶座。
來源：App Annie再看國內遊戲廠商，今年春節假期，除了競技產品火爆之外，還以《腦洞大師（Brain Out）》為代表的超休閒遊戲博得了大眾眼球。這款來自深圳風眼科技的遊戲，憑藉簡單的UI設計和無釐頭的益智謎題成功搶佔用戶時間，自1月26日起近1個月牢牢佔據中國iOS遊戲下載榜第一的位置。
《腦洞大師》實則，《腦洞大師》也是「出口轉內銷」的典型之一。這款遊戲去年8月開始登陸海外市場，拿下美國、日本、韓國等重點市場，迄今為止共登頂過100多個國家和地區的遊戲下載榜第一。全球整體表現看，去年 11月首次進入全球遊戲下載榜Top 10，到今年1月已經躍升至全球第二（來源App Annie）。
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從這些不斷湧現的爆款可以看到，超休閒遊戲環境對於中小團隊相對還是比較友好，整個市場依然有較大的挖掘空間。第三方數據也透露出這個信號。根據ironSource的數據顯示，2019年超休閒遊戲市場規模約30億美元，同比2018年增長33%，並預測今年依然保持在30%的增速。
然而，面對愈發激烈的競爭環境，開發者不單單需要好的產品，更關鍵的是如何高效買量。
數百個廣告素材，從三大「巨頭」看超休閒遊戲的買量策略
去年底，數據公司MobileAction研究了Voodoo、SayGames及Good Job Games這三家超休閒遊戲「巨頭」，選出他們部分表現亮眼的產品（下圖）進行分析。
平均需要準備100-200多個廣告素材
MobileAction分別統計了這些遊戲iOS版本和Android版本使用的廣告素材數和活躍廣告素材數。整體看，iOS版要的素材數更多，平均每款產品達到240個，活躍有46個，而Android版平均每款產品為145個，活躍有31個。這反應出App Store超休閒遊戲的競爭環境比Google Play激烈，開發者需要不斷推出新的廣告素材來維持其頭部位置。
廣告類型：視頻和圖片佔近九成
無論是App Store還是Google Play，根據統計的數據看，視頻是最重要的廣告類型，平均佔比過半，其次是圖片廣告（平均佔三成左右），再來是試玩廣告（平均佔一成左右）。
但考慮到超休閒遊戲簡單又上癮的玩法機制，MobileAction認為試玩廣告和視頻是最佳的廣告形式。比如，SayGames的《OnPipe》iOS版和Android版，超四成均是試玩廣告，其另一款遊戲《Clean Road》Android版，超七成是視頻廣告，而Good Job Games的《Color Saw 3D》iOS版，有超八成是視頻廣告。
以《Fun Race 3D》為例分析廣告素材
這款遊戲於去年5月5日上線，iOS版本在5月26到6月2日期間出現了快速爬升的過程，從1400名開外躍升到第二。
來源：七麥查看這款產品的廣告素材發現，Good Job Games的第一個廣告是在6月2日投放，選用了AdMob和Unity這兩家渠道，該廣告在36個國家上線了88天，考慮到此次排名躍升是發生在5月26到6月2日，因此下面的這個廣告可能是其成功的關鍵。
《Fun Race 3D》第一個廣告可以看到，針對不同地區，廣告的標題有些許差異，但都有一個共同點，即鼓勵用戶下載遊戲進行挑戰，比如其中一個是「Epic Fail Race」暗示難度高，會慘敗，用激將法的方式刺激用戶去下載嘗試。
在超休閒遊戲之外，還有什麼機會？
混合變現是一個需要重點關注的方向。根據ironSource的數據顯示，縱觀2019年整個手遊市場，來自遊戲內的廣告收入達到120億美元，同比增長20%，而內購收入同比增速是14%，這反應出由超休閒遊戲帶來的廣告變現正逐漸被更多的開發者採用，混合變現正成為主流模式之一。
在混合變現之外，還有訂閱制、通行證、雲遊戲等關鍵詞，尤其是5G的到來會給用戶帶來「革命」性的移動體驗。每一次技術革命都是一次巨大的機遇，在2020年，我們該如何把握？
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