最近，虎牙與鬥魚要合併的消息傳得沸沸揚揚，騰訊將成為「最後贏家」。實際上騰訊不止在文娛直播方面動作頻頻，帶貨直播方面也是動作頻頻。
據郭靜的網際網路圈觀察，8月8日，騰訊上線了一款私域直播帶貨工具「直享主播」，iOS版和Android版均已上線，由騰訊智慧零售團隊研發。其App介紹提到：直享主播是騰訊面向市場推出的一款具備內容分發能力的直播工具，為微信生態內的商家提供一站式直播變現解決方案。專注私域運營、共享直播內容、支持交易分傭。
「直享主播」支持微信登錄/手機號登錄，用戶登錄完成後，需要與「直享號」的小程序相關聯，填寫相關資料後即可在「直享主播」App的後臺看到相關信息，比如歷史場次、累計觀看人數。直播頻道中，用戶可以創建和管理直播，創建直播的過程中，用戶可以添加助理協助管理直播間，同時還可以添加商品，選擇直播的PK玩法。
直享號小程序的信息顯示，帳號註冊於5月1日。7月份，直享主播推出了服務商合作計劃，該計劃顯示，服務商拓展的商家中，單個綁定號主大於500個商家，額外按每個商家600元虛擬金激勵結算給服務商。
直享直播的優勢在於，經銷商/代理註冊並綁定直享號後，可獲得直播商家推送的直播內容及商品櫥窗，在微信生態內實現私域的變現。
從產品來看，騰訊方面的目的是，將流量留在微信內，直播主可以是品牌商也可以是經銷商和代理，他們開設的店鋪以及整個後臺管理都在直享直播的相關產品內，這樣做的好處是，消費者觀看、參與、購買等行為都不需要跳出微信。整個鏈路中涉及到直享主播App、小程序、微信用戶、微信支付等。
騰訊2020年Q2財報顯示，微信及Wechat的月活躍帳戶12.1億。騰訊智慧零售銷售副總裁範奕瑾曾公布數據稱，微信小程序已經成長為日活用戶達 4 億的商業生態， 2019 年，微信小程序交易額已達 8000 億，同比提升160%。
毫無疑問，帶貨直播是今年網際網路行業中最熱的領域，無論是京東、阿里巴巴、蘇寧易購、拼多多等電商巨頭，還是抖音、快手等短視頻產品，都在大力推動直播帶貨，不知不覺，巨頭們又在同一個領域內開始互相「廝殺」。
賣貨並非騰訊的長板，阿里巴巴在這方面顯然更具有優勢。不過，騰訊有一個「殺手鐧」就是微信，它的日活用戶數在中國近400萬App中一騎絕塵，無人能及。因此，它只要釋放出一點點流量，都會讓不少人受益。
不過，若從騰訊的體量來看，直享主播只有做出成績才有機會被扶上馬。數據顯示，淘寶直播2019年成交額超過2000億，騰訊做帶貨直播的目標顯然是與淘寶直播對標，而騰訊的帶貨直播產品並不只是直享主播，只有出成績，才會有更好的未來。
與年初的帶貨直播爆紅不同，近期越來越多的帶貨失敗案例出現，不乏一些名人出現直播「翻車」，看起來人人都可以做帶貨主播，但當要想將帶貨直播當成一門生意並不容易。薇婭、李佳琦等主播的成功，很大程度上是能夠為用戶帶來低價商品，許多主播並未明白想把貨賣的「便宜」有多難，帶貨主播也有職業門檻，任你段位再高，尊重這個行業，才有可能不虧本。
現在的直播平臺太多，供品牌商、經銷商、代理們選擇的渠道也非常多，只要玩好一個平臺，足夠賺一波。