2020年6月19日,像往常一樣,微博用戶@今天長這樣-曬出了3張自己的自拍,據本人表示,自拍行為他持續了8年,從照片中我們可以看出這是一名 不太習慣作出各種表情的中年男性。在2019年12月的微博之夜,該帳號還被評為「最愛發自拍的微博帳號」。
到了今天,我們或許早已不該對一位中年男性可以在微博堅持發自拍這件事感到任何疑惑,畢竟對於明星大V等公眾人物來說,無論男女,發自拍已經是運營粉絲的一種必不可少的方式,但對普通男性來說,自拍(比如在朋友圈刷到一張男性的自拍還遠遠不像刷到女士的那樣常見。)行為還不算什麼常規操作,據《美圖2019年度自拍趨勢數據報告》顯示,超過50% 的男性00後開始把自拍當作他們的一種日常了。
2020年5月,美顏相機還上線了「MEN」模式,位列相機頁的三大模式之一。一個變化正在悄然發生,對Z世代,也就是網際網路原住民的這批年輕人來說,對於自拍的使用已經逐漸跨越了性別,實現一種從萌妹專屬到更大受眾圈層的普及,於此同時,在拍照領域能夠專業服務男性用戶群體的產品,仍是藍海市場。
男生自拍簡史
男生自拍第一次引發大規模討論是在2018年,當時GQ雜誌把流量藝人鹿晗的自拍作為雜誌的封面刊發,在相關的推文中時尚編輯這樣寫道,「直男自拍是自拍的黑洞。」
髒亂差的拍照環境,用錯的閃光燈、毫無美感的構圖和角度也是當時對於男生自拍的幾大主要槽點。兩年過去,這樣的變化發生了:一方面,在微博小紅書等社交媒體平臺,越來越多的男性博主開始湧現,他們的日常分享也為男性用戶提供了自拍、分享生活的最佳參照,另一方面,以美顏相機和型男相機為代表的產品也在為男性自拍修圖提供更多的便利。
男性自拍也出現了這樣幾大類經典場景,比如出門前對著修長的穿衣鏡拍自己今天一身的行頭,再比如健身之後拍自己的肌肉線條和下頜的稜角。除此之外,拍球鞋也是越來越多男生的選擇。
像Ate這樣男性穿搭博主的批量湧現,也為男生自拍提供了模版
「你會發現他們一般都會穿那種條紋寬鬆的大T恤 ,配軍綠色的褲子,彩色的襪子然後配一雙Nike的球鞋,價格在2、3千那種吧。」潮流攝影師十二對鈦媒體表示。
男色消費的崛起也在促使男生們勇敢的「臭美」起來,當完美日記、HFP等美妝品牌都在請男明星做代言人,歐萊雅等美妝集團爭相推出男性產品線,男性追求美和「自我優化」也逐漸融入了主流價值觀。
在美妝店試塗口紅的00後
「作為男生,你在自拍的時候會感到不好意思嗎?」當鈦媒體把這個問題拋給一個00後,他回答說「誰都會自戀啊,既然已經點開了前置攝像頭,就自信了。」對網際網路原住民的00後來說,對著手機前置鏡頭的自拍就像是「照鏡子」一樣的日常行為,而照鏡子不分男女,是愛美人士的共同選擇。
美圖2019年度自拍趨勢數據報告顯示,圖像行業的總用戶中,男性的比例從2017年的30%提高到2019年的35%,呈現出繼續向上趨勢。而對00後的男生而言,超5成會常發自拍,曬鞋、髮型、包等,不僅是女性專享,也成為了新一代「小鮮肉」的社交日常。
男生自拍,需求藍海
「男生自拍之後發到社交媒體,最大的擔憂是別人說他娘。其次是low,沒有逼格。」美顏相機產品總監蛋芬奇對鈦媒體表示,開發「MEN」模式的想法始於兩年前,大家都以為美顏相機都是女生用戶,在美顏相機後臺發現了很多年輕的男生用戶,如今這個佔比相比過去幾年有了很大提升。
女生自拍追求白瘦美。那男生的自拍呢?美顏相機的用戶調研顯示,男性用戶更在意更真實的皮膚紋理,以及更立體的五官線條。從產品層面,他們放棄了過度瘦臉磨皮的美顏效果,而是選擇輕微修飾臉型加一些陰影,用實時HDR技術優化肌肉線條,凸顯陰影和高光。
為了保留男生皮膚的質感,美顏相機開發了一套全新的「高低頻皮膚平滑技術」。這套技術強調不磨皮,只將面部皮膚凹陷處拉平,如鼻唇溝、淚溝、法令紋區域。同時,智能識別用戶臉上的痣、鬍子,不做任何處理,保留用戶最真實的膚質和細節瑕疵,還原原生相機呈現的膚質。
而傳統的經典美顏模式,則是把所有的瑕疵都去掉,讓皮膚儘可能的光滑變白,且不保留任何的瑕疵。用戶放大圖片,看不到任何的紋理細節,只有一片模糊的白。
對於為什麼要推出「MEN模式」,蛋芬奇表示「我們觀察到男生他們的變美需求在呈現一個上漲的趨勢,但是目前的主觀客觀條件都沒有達到,主觀上需要自身學習,審美提高。客觀上也沒有合適的拍照軟體讓他們更有型,可能是一個機會。」
另外短視頻平臺的發展讓男色也成為一種潮流,會發現男生的主流審美會更偏向「潮、酷、逼格、質感」的方向,並且由於韓流、日系等風格更大眾化,男生的風格更多樣了,且更注重發展自己的個性」。
疫情期間,由於全民宅家,缺少拍照場景,抖音快手等殺時間的App們也強力搶佔了用戶時間,B612、輕顏相機等主打女生自拍市場的App月活出現大幅下滑,據QuestMobile剛剛公布的5月數據,得益於「MEN」模式的推出,美顏相機以5842萬月活,繼續位列拍照攝影榜第一。
美顏相機團隊認為,產品技術與市場的互動,將打開男生自拍這片藍海。實際上,男性的變美需求一直存在,只是被「一統天下」的女性導向算法壓抑,缺乏適當的途徑去開發。比起秀顏值,秀身材也打開了男生對於自拍的需求。美圖旗下的美圖秀秀去年針對男性用戶試水了「P腹肌」特效,大受歡迎。
但總的來說,男生自拍目前仍是美顏相機的一個補充功能,獨立的男生自拍App例如型男相機等也因用戶體驗不好的問題勉強維持生存,如何持續打開男性拍照市場,需要多方玩家的探索,可以預見的是,當男性也在拿起手機,記錄和展示自我,一個審美更加多元的時代也開啟了。