對於消費者而言，購買任何一件商品，都回去做一些相對應的比較，老話說的好，「貨比三家」。決定消費者的選擇的主要因素有：價格，質量，知名度，服務。隨著社會的發展，價格因素的影響慢慢在削弱，質量和知名度的因素影響卻越來越大。中國人對奢侈品的需求已經傲立群雄，成了全球奢侈品的最大需求方。這樣充分體現了中國人對品牌的認可越來越強，就連買房子，我們也更傾向於買知名度更高的開發商所蓋的房子。現在品牌，也成了質量的代名詞，基本上所有的消費行為都與品牌息息相關。對於一個創業者而言，如何去創建和維護一個品牌，成了一個極其重要的事情。下面就這個問題，做出以下幾點探討。
1.品牌的作用
品牌可以幫助客戶識別企業產品，同時與競爭者相區別，同時暗示產品的特性和產品量。就拿買手機來說，很多人就會在品牌中徘徊做選擇，小米，華為，榮耀，蘋果，三星，oppo，vivo等等，再根據每個品牌產品的特色做出選擇。品牌還可以幫助客戶避免一定的購物風險，同時提高消費者復購率和忠誠度。很多消費者對一個品牌產品的使用有一定習慣之後，後期更換產品還是會再次選擇該品牌，同時還會進一步給身邊的人做推薦。小米手機的產品概念就是「為發燒生而」，在深化品牌的意義的同時也傳播了品牌的理念，也獲得了大批量的「死忠粉」。品牌的力量是不可忽視的，絕對需要被任何一個創業者重視起來。
2.品牌的創建
品牌完全可以體現和代表一家企業的形象，因此，在創建品牌是要充分考慮各方面的因素。就名字而言，首先要有一定的識別度，朗朗上口，一眼就可以記住，比如小米，榮耀，錘子，京東等等。同時也可以結合產品特色來命名，如淘寶，拼多多，美團等等。如果是想建立國際性的大公司，則需要面對文化的差異，同時快速的被人接受，如蘋果，阿里巴巴，可口可樂等。logo則是一樣的原則，組成一定要簡單明了，能給人留下深刻的印象，同時積極向上，展示出品牌的特性。品牌文化則是一個更大重要的東西了，不一定要高大上，但一定要體現企業的使命，可以講故事，但是不能編故事。可以參考其他著名的成功企業，如：小米的「為發燒而生」，阿里巴巴的「天下沒有難做的生意。
3.品牌的推廣
品牌的推廣是所有的企業都會面臨的一個問題，在網際網路時代做好推廣，就必須得將重心放到網際網路的品牌搭建上，傳統方式的推廣則顯得非常有局限性。傳統方式的推廣，就是在傳統媒體上進行廣告投放，在移動網際網路崛起之前，電視等傳統媒體作用是非常明顯的，中央電視臺黃金時段的廣告位標王則是眾多企業角逐的頂點。現階段而言，網際網路媒體的優勢就非常明顯，可以精準定位且高效地將品牌推廣給客戶。品牌在網際網路上的推廣可以參照以下幾點。
官網推廣：官網網站代表的是權威和正規，可以運用競價推廣，信息流，SEO推廣等等方式。
軟文推廣：利用較好的軟文，通過各大媒體平臺和論壇等進行投放，是客戶之間產生討論，增強品牌的認知，達到推廣宣傳的目的。
自媒體推廣：自媒體的好處就是，依靠平臺大數據分析，進行精準內容推送。簡單額說就是將品牌想目標客戶進行推廣。此類自媒體有，百家號，微信公眾號，今日頭條等等。自媒體平臺需要不間斷地進行內容輸送，有一定時間的沉澱之後，就會產生一定數量級的忠實客戶。同樣現在非常火爆的直播平臺也是一個非常好的方式。
就品牌推廣方面，後期在單獨寫一篇文章進行探討。
4.品牌的維護
企業發展一定要深謀遠慮，目標明確，文化特性鮮明。企業內部所有人員都要堅定地認識到，品牌是企業產品的一部分，是企業營銷組合和營銷戰略的一部分。只有企業上下達成這樣統一的認識，企業文化才能得到更深層次的強化，才能讓企業的產品更好的推銷到客戶手中。對品牌進行決策和規劃，一定要認真落實到位，玩不得半點虛假。品牌也應該得到足夠的保護，」加多寶「和「王老吉」的品牌之爭，引起全社會的關注，也讓加多寶付出了巨額的賠償。所以，品牌需要得到必要的法律保護，商標及時註冊，相關發明專利的申報，一定要在第一時間落實。同時，根據企業規模，聘請專業的企業律師顧問，對整個企業的方方面面實施法律保護，特別是品牌。
5.品牌的升華
一個著名品牌，想要得到全民認可，一定要擔起一定的社會責任。參加慈善事業，為社會創造更多的公益價值，完成更高的使命。任何一個企業或者個人，任何時期，都需要為社會帶來一定的價值，而不是緊緊盯著利益。有舍才有得，中華民族的傳統文化。只有踏踏實實地為社會做出一定的貢獻，一個品牌才能長久地屹立於客戶的心中，同時也可以給客戶帶來一定的榮譽感。善有善報，今天付出的，明天將會以另一種方式獲得回報，這樣一個品牌才可以經營的長久。
品牌對於一個企業的發展來說，是不可或缺的，也應該是一個企業文化的魂，有了魂，企業才可以進一步發展，才可以實現長久的效益。對於我們任何一個創業者來說，創辦一家企業的第一時間，一定要充分落實品牌的問題。關於品牌的問題，還有很多值得探討的，有不同見的朋友可以在評論區留言，我們共同學習，身邊有正創業的朋友，可以分享給他。
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