2019年11月27日，由中國廣告協會指導，《現代廣告》雜誌社聯合經觀傳媒共同舉辦的「硬核新青年 創意狂歡節——變奏·MAD品牌創意高峰論壇」在北京千禧大酒店成功舉辦。本屆論壇以新創意、新技術、新增長、新場景為主題，圍繞創意腦力大爆炸、技術驅動下的營銷之路、新時代用戶洞察等爆款話題多維展開，吸引了眾多來自國內外相關行業人士到訪，帶來一場精彩紛呈的創意狂歡盛會。
中國廣告協會會長張國華首先上臺致辭，他首先分享了自己對「硬核」兩字的理解——「熱情奔放，強勁有力」。他表示，當下是青年的社會，青年人引領著時代潮流和時尚，誰擁有了青年誰就擁有了市場，也就擁有了未來，青年不僅是消費的主力，更是創意的主力。「這個活動把青年人的能量、智慧、創意都激發出來，是非常好的活動。我希望這個活動能搞得更好，讓更好的創意，更多的人員參加進來。」
中國廣告協會會長張國華
接下來，經觀傳媒總裁王詠靜上臺致辭，她表示，在「硬核新青年 創意狂歡節」為期兩天的活動中，會有200多個通過嚴謹的程序評選出來的優秀品牌營銷案例將陸續在論壇臺上呈現，通過案例可以看到「講好品牌故事，傳播好品牌聲音」依然是品牌不變的營銷主題。也正因此，如何幫助企業講好、傳播好自己的故事一直是經觀傳媒不斷的追求。最後，她還代表主辦方對到場嘉賓表示歡迎。
經觀傳媒總裁王詠靜
演講論壇環節，「新創意——爆款創意是怎樣煉成」主題論壇首先登場，中國4A理事長、上海馬馬也傳播創始人、CEO莫康孫帶來了題為《各盡所能，無所不能》的演講，作為「中國廣告四大教父」之一，莫康孫是第一批由大陸以外地區進入大陸開拓事業的廣告人之一，40多年的廣告生涯中有近37年在同一家國際4A廣告公司麥肯光明，他見證和推動了中國廣告從起步到蒸蒸日上的變遷。退休之後又創立了「小而美」的馬馬也創意熱店，他結合自身的創業經歷，為在場嘉賓分享了精彩的案例，以及「年輕化、時尚化、個性化」是當前品牌營銷的關鍵詞的觀點。
中國4A理事長、上海馬馬也傳播創始人、CEO莫康孫
在眼球經濟時代，營銷人的目標是做爆「款」，還是做爆「品」？時趣策略合伙人劉彥廷帶來了自己的思考：「針對爆款單品的案例並不鮮見，但針對一個旗下有很多單品的品牌來說，很難用單一角度讓品牌迅速火起來。」對於營銷人這個議題確實更加關鍵。同時，他以三元品牌為例，為在場嘉賓分享了時趣的嘗試與思考。
時趣策略合伙人劉彥廷
當今這個時代有好創意更要有好技術去加持實現，在「新技術——營銷進入新技術全面驅動時代」板塊中，來自多家知名企業、機構的技術、營銷專家，為我們展示了未來營銷的科技世界。
知萌諮詢機構創始人兼CEO肖明超首先發言，在《營銷人如何擁抱5G時代》中表示，今天我們站在了5G時代的檔口，它意味著更快速度、更多連接、更低時延、更高可靠，我們即將進入一個超級智能世界，真正的場景經濟也將真正到來。
知萌諮詢機構創始人兼CEO肖明超
隨後百度資深商業分析師劉虎以《N.E.X.T.百度全鏈AI營銷》為題，向大家分享了百度眼下正在做的——從技術到數據，到消費者的可被追溯的種種可被廣告化或者傳播化的營銷新路徑。
百度資深商業分析師劉虎
京東鉬媒廣告業務部銷售負責人劉暢發表了題為《技術驅動戶外營銷》的演講，他表示，未來針對戶外的營銷平臺，必須掌握能夠梳理線下場景和資源的能力和場景的能力。
京東鉬媒廣告業務部銷售負責人劉暢
北京精真估信息技術有限公司市場副總裁崔璨，帶來了《數字驅動下如何從品牌創意到品牌增值》的精彩分享，帶來二手車細分領域市場的數字評估與品牌賦能。
北京精真估信息技術有限公司市場副總裁崔璨
剛剛結束的「雙十一」全民參與，這背後是阿里媽媽多年的營銷方法論構建的商業鏈路。阿里媽媽品牌廣告架構師蘇亮發表了《阿里巴巴全域營銷》的演講內容：所謂的品牌的營銷活動，是圍繞著針對消費者做持續運營展開的，就是消費者從不知道我的品牌，到對我有所知曉，產生興趣，產生忠誠度是持續的過程，所有的營銷行為都是把處於不同階段的消費者迅速地往後面的鏈路進行轉化，形成最終的購買，對我們的生意帶來真正的增量。阿里巴巴全域營銷的解決方案，核心想解決的就是幫助品牌把一個消費者從不知道到知道，到產生興趣，完成購買的全部過程。
阿里媽媽品牌廣告架構師蘇亮
下午，「新增長——從用戶增長到品牌加持」主題環節應約而來，這一環節著重探討的是從用戶增長到品牌加持。首先登場的是搜狐網廣告營銷部總經理李合鵬，他分享的主題是《優質內容營銷提升品牌張力》，他表示，在以用戶為中心的移動網際網路時代，用戶要求愈來愈高，而通過優質內容滿足用戶，是實現營銷目標的永久驅動輪。
搜狐營銷策略策劃中心總經理李合鵬
中青在線副總編輯唐軼隨後發表了《跨界融合提升傳媒品牌價值》的演講，融合發展的關鍵是實現從簡單嫁接到融為一體，合而為一。
中青在線副總編輯唐軼
論壇的最後一個版塊是「新場景——圈層私域流量與破圈跨界互動」，今年圈層、破圈、私域流量佔據了大半年的話題，到底我們應該怎麼做才是正解？這一環節首先登場的「楊不壞」公眾號主筆楊不壞，他帶來了《內容營銷的破與立》的演講，分享了他獨特的針對品牌策略的思考。
「楊不壞」公眾號主筆楊不壞
一汽馬自達汽車銷售有限公司常務副總經理、黨委書記郭德強發表了《以人文本 一汽馬自達直達用戶經營之道》的分享，通過一汽馬自達自身的案例，讓在場嘉賓更深刻地了解到了汽車廠商在社會化營銷道路上所取得的成績，展示了傳統企業的非傳統玩法。
一汽馬自達汽車銷售有限公司常務副總經理、黨委書記郭德強
隨後，新意互動NDC（紐克互聯）副總裁李晶帶來了關於《私域流量 激活客戶數位化終身價值》的分享，拆解私域流量各路玩法，希望給整個營銷行業帶來一些新的啟發。
新意互動NDC（紐克互聯）副總裁李晶
論壇最後，2019現代廣告獎頒獎盛典成功舉辦。現場頒發了金、銀獎及全場大獎，以及最佳廣告公司和最佳廣告主兩項大獎。最佳廣告公司和最佳廣告主獲獎者分別為：Cheil鵬泰、三星電子。
2019現代廣告獎全場大獎
2019現代廣告獎最佳廣告主&最佳廣告公司
現代廣告獎（MAD Awards）前身為始辦於2003年的互動創意獎、媒介營銷獎，是一項主要聚焦於網際網路廣告的全國性廣告評獎活動。自創辦以來，該獎項以其高標準、高質量的特點，以及專業、專注、透明的操作方式，獲得了業內優良口碑，是網際網路廣告、數字廣告、互動廣告領域最重要、含金量最高的獎項之一。為應對諸多行業發展的最新變化，進一步提升獎項在新環境下的影響力和權威性，大賽組委會決定對這一傳統獎項進行創新升級——自2019年開始，將原有的「互動創意獎」和「媒介營銷獎」的名稱、獎項設置、舉辦方式等一併升級煥新，正式更名為「現代廣告獎（MAD Awards）」。
附：2019現代廣告獎全部獲獎名單
（文中圖片由經濟觀察報授權中國日報網發布）
來源：中國日報網