老羅要開直播的消息已爆炸全網，最終花落抖音，首播放在了愚人節，怕不會放人鴿子吧？
有羅黑賭他一定做不成，輸了吃三斤屎。有羅粉賭他一定成，輸了喝三瓶婦炎潔。
能讓愛他恨他的人立下如此壯烈的賭約，不愧是老羅，中國IP界一哥。
一、草莽歲月
老羅出名是進入新東方以後的事，在那之前他是一個高中沒畢業的輟學生，正是這份特殊經歷，給老羅的個人IP塗上了一抹草莽底色。
1989年，17歲的小羅自吉林省延邊朝鮮族自治州和龍縣的一所高中輟學，從此開始在社會上摸爬滾打。
他在工地當過小工，在夜市裡擺過地攤，倒賣過藥材（據說是壯陽藥），也開過羊肉串店，還跟著潮流走私過汽車和電腦配件，他甚至進過傳銷，也曾迷茫到不知所措。
古人云：「英雄不問出處」。中國人從來都有一種苦難情懷，更尊重那些出身平常、又熬過現實摧殘的人。老羅的這段早期經歷，成為其個人IP的一個亮點，平添了幾分草根傳奇的色彩。更多出身普通的人們和他產生共鳴，並從他身上汲取到面對現實的能量。
正是小羅這一抹草莽氣質，奠定了日後老羅頂流IP的基座。
2001年，29歲的羅永浩用一封萬字求職信，打動了新東方創始人俞敏洪，破格進入新東方成為老羅個人IP發展的一個分水嶺。
進入新東方無疑是羅永浩的人生拐點，正是那段日子，他天生具有的「場控」天賦開始釋放威力，硬生生把讓學生頭疼的英語課講成了單口相聲。有學生將現場錄下的MP3錄音傳到網上，受到更多年輕人的追捧，「老羅語錄」成為了那些年80後青春回憶的一部分。
從此，一個以幽默敢說、不拘俗套、獨立思考為主要設定的新東方英語老師，火遍當時的PC網際網路。「羅老師「這個初代IP，正式問世，方一登場就成了當時全國「十大網絡紅人」的第七位。
這為羅永浩積累了一大批初代擁躉，很多粉絲開始在網際網路上關注他的一舉一動。慕名而來的學員越來越多，羅老師一舉成為新東方講師中最受歡迎的「頭牌」，老羅第一次嘗到了IP變現的甜頭，從此一發不可收拾。
二、輝煌歲月
六年以後，名聲大噪的羅老師從新東方離職，不斷破圈，從此走上了打造牛逼IP的不歸路。
從2006年開始，羅老師依靠自身IP影響力，開始了更進一步的IP變現，比如在全國高校巡講「一個理想主義者的創業故事」，那是場場爆滿。曾先後創立了牛博網、老羅英語培訓學校，其間還抽空出了第一本個人自傳，取名《我的奮鬥》，這名你品你細品。一是表現了羅老師特立獨行的性格，二是那時他便有強烈的話題製造意識。
當時正值「博客」興起，各大門戶網站紛紛開辦自家博客，對名人入住展開爭奪成為一時熱潮。羅老師一眼看中這個風口，說幹就幹，牛博網就這麼誕生了。
和當時熱衷炒作、博人眼球的網際網路風氣不同，羅老師的牛博網瀰漫著真實正義的氛圍。在打死不刪帖的指導思想下，各種社會事件的真實猛料在牛博網被一次次爆出，比如當年廈門PX事件就在牛博網有廣泛傳播。後來，在網絡信息審核趨嚴的背景下，牛博網被封停，羅老師IP裡從此多了一分「正義與真相伸張者」的色彩。
羅老師深諳IP打造的精髓，三個人靜靜地誇你，不如三萬人熱烈地討論你。
2011年，羅老師做了一件極為牛逼的事——在北京西門子總部門口砸了三臺西門子冰箱。那年，因為「門關不嚴」的問題羅老師在微博怒懟西門子，幾番維權依然不滿意後，羅老師推著三臺冰箱就衝上門了，溫柔地在西門子總部門口把三臺冰箱砸了個稀碎，並要求負責人接見他。據說，三臺冰箱分屬羅老師本人、音樂人左小祖咒、作家馮唐。
事件一出，全網譁然，最終效果就是羅老師果然成為成千上萬人口中熱議的人物。有人誇他是維權勇士，有人罵他是炒作小丑，這都不重要，重要的是羅老師這個IP的影響力又上了一個臺階。細品這件事，砸冰箱是海爾張瑞敏1985年砸出名的，也砸出了一個世界級的企業，羅永浩這一砸，則砸出了一個從此和錘子結下不解之緣的牛逼IP。
又一個六年以後，時間來到2012年，40歲的羅老師看中了時下最熱的智慧型手機風口，說幹就幹，錘子科技成立了。老羅個人IP也從此衝上了中國理想主義創業領袖的頂峰，成為媲美馬雲、馬化騰、雷軍等科技大佬的中國頂級IP。
一個網紅，一個英語老師開始做智慧型手機了，這種天然的話題性和羅老師過去積累的IP影響力，為錘子科技吸引了大量關注。大量羅黑羅粉也在這一階段誕生。
老羅進入智慧型手機時正值行業最火熱時，也就是行業競爭最激烈時。蘋果一枝獨秀幾乎壟斷中高端市場，三星緊隨其後穩坐第二把交椅，留給小米、魅族、華為、OV、酷派等國產品牌的市場僅剩主打性價比的中低端市場。要在這種競爭局面中脫穎而出，真的不容易。
更何況，羅老師之前對智慧型手機的了解也不過皮毛，我們不否認羅老師的理想，但做手機不是造輿論那樣簡單的。事實證明，羅老師最擅長的還是造輿論。因為錘子科技賣發布會門票比賣手機要賺錢。錘子科技賣手機虧了6個億，每場發布會賣門票卻能賺個幾百萬。人們更熱衷於聽他的羅氏相聲，以及「牛逼的人生不需要解釋」等戲謔語句，真正關注手機本身並為之付費的不多。
因為，一直以來，老羅靠個人IP吸引來的粉絲多是「理想主義窮學生」，他們經濟實力不足，對錘子手機的支持也多停留在「下次一定支持」的調侃上。最終出現了粉絲拿著HMOV「支持」老羅的魔幻現實，其實就是來聽相聲的。而購買力更強的人群，對老羅IP過強的相聲、搞笑屬性又不太認可，最終就是賠本賺吆喝。這就是老羅IP影響力雖大，但粉絲轉化率低的痛點。
最終，由於供應鏈、技術、售後等硬實力的不足，錘子T1、T2手機都是高開低頭，虎頭蛇尾，一地雞毛。錘子科技最後賣身字節跳動，老羅七年之癢都隨風。錘子的失敗也讓老羅徹底跌下神壇，加之空氣淨化器、電子菸、鯊魚皮納米材料等雜事一鬧，那個曾籠罩著理想主義光芒的創業領袖IP，從此光輝不再。
三、餘暉歲月
幾經浮沉，老羅在2020年決定進軍電商直播，開啟了個人IP的新篇章。繼博客、智慧型手機、電子菸之後，這是老羅一個猛子扎進去的第四個風口。
我們首先問一個問題，老羅合適做帶貨主播嗎？主要看三度：專業度、忍耐度、便宜度。
先看專業度，其實，電商直播的頭部主播都是專業的商家出身。比如薇婭曾經是做女裝生意的，也開過淘寶店鋪，李佳琦是歐萊雅專櫃的導購員出身，他們能說會道的背後是極高的賣貨專業度。直接相比，老羅在專業度上確實沒有優勢。前淘寶直播運營負責人趙圓圓就表示，帶貨主播的專業性是第一位的。但是，老羅畢竟賣了七年錘子手機，有頂級發布會場控絕活，用在直播間帶貨會不會是降維打擊呢？自己做產品不行，賣別人做的產品或許更適合老羅。
再是忍耐度，老羅最大的挑戰就在於他的脾氣。發布會來的都是捧你的，沒人當場打斷你，也有臺本等輔助措施，不會出現大型翻車情況。直播就不同了，幹這個的都得把臉放到地上踩。直播間裡天南海北、素質高低、愛你恨你的人都能進來，松松留兩句諸如「羅君，故鄉的櫻花開了」、「騙子還錢」等問候語，老羅還坐的住嗎？這都是溫柔的。另外，參考最近肖戰粉絲事件，在肖戰本人沒有犯錯的情況下，品牌方尚且紛紛推遲或取消了和他的合作，可見品牌方的謹慎。老羅天然招黑，爭議不斷，大品牌會不會冒險與其合作也存在疑問。
最後是便宜度，想要成為帶貨一哥，羅永浩同樣繞不開的是產品、價格、供應鏈。因為直播帶貨的本質，就是貨，就是幫消費者把大品牌的價格殺下來。李佳琦能成為口紅魔鬼，一方面要歸功於做專櫃導購時積累的紮實功底，另一方面要歸因於背後達人機構的平臺供貨能力。這些機構擁有嚴格的選品標準，能在直播間上架的都是天貓旗艦店級品牌。他們還擁有極強的基於流量運營的價格控制能力，並保證供應鏈品質和效率。
根據我們了解到的，老羅和抖音達成的合作細節，老羅的選品主要是日化類、食品類、小家電、女士的飾品，據說老羅的產品是歷史最低價，且供應商保證618之前不會出現比直播更低的價格。抖音會給予流量扶持，其實老羅也不需要扶持。如果能在便宜度上成為全網最低，那這場帶貨一哥的爭奪就真有點意思了。
其實，適不適合也不是那麼重要，適不適合博客、手機、電子菸老羅也都幹了。爭議點正是關注點，當下的直播帶貨熱潮也只是老羅IP變現的一種手段。或許，老羅真正愛的不是英語、不是智慧型手機、也不是帶貨，而是熱鬧。是一種，一個人、一張嘴就能帶動全場氣氛的C位感。他更在意有人聽他講，至於講什麼，最當紅、最潮流、觀眾最愛聽，再稍微有點逼格就行了。
未來，老羅大概率還會離開直播間，正如他之前看中的博客風口、智慧型手機風口、電子菸風口，他還會發現新的更值得顛覆的領域。然後依據個人IP的影響力，再掀起一波輿論熱潮。
四、結語
老羅前幾年新出了另一本創業自傳，取名《生命不息，折騰不止》。平心而論，除了羅老師，沒人用得了這句話。
這麼多年下來，鳳姐遠走美國，芙蓉姐姐銷聲匿跡，作為中國網際網路第一代網絡紅人僅存的碩果，羅永浩還堅持著對自身IP的打造。不愧是老羅，中國IP界一哥。
作者：王櫟天