《鬼滅之刃》破300億,全球年度動畫冠軍是如何煉成的?

2020-12-22 1905電影網

文 | 陳鑌  

12月第二周,日本動畫《鬼滅之刃 劇場版無限列車篇》日本票房突破300億日元,和日本歷史票房冠軍《千與千尋》的差距已經十分微小。

據映畫.com發布的數據,《鬼滅之刃 劇場版 無限列車篇》(以下簡稱《鬼滅之刃》)連續第9周登頂票房榜,累計觀影人次達到2253萬,在公映近兩個月後熱度依舊不減。《鬼滅之刃》扮演了票房救世主的角色,日本年度大盤同比下滑的幅度也縮小至50%以內。

這對全球的電影市場也是一劑強心針。在眾多好萊塢電影因為疫情紛紛轉向流媒體時,《鬼滅之刃》的表現再度印證了大銀幕觀影的魅力。

爆款日漫養成記

復盤《鬼滅之刃》,可以發現這是一條典型的日漫劇場版養成道路。

《鬼滅之刃》由日本漫畫家吾峠呼世晴創作,於2016年2月至2020年5月在《周刊少年Jump》連載,全205話。

據Wiki信息,《鬼滅之刃》漫畫系列在Oricon公信榜的統計中為2020年日本最暢銷漫畫,年銷量超過8000萬冊。截至2020年12月,漫畫的累積發行量(含電子版)已達1.2億冊。這一成就甚至比肩常年的日漫王者《海賊王》,作為後起之秀《鬼滅之刃》的粉絲基礎可見一斑。

《鬼滅之刃》漫畫

隨後,《鬼滅之刃》改編成電視動畫於2019年4月至9月播放,系列第一季全26集。此番《鬼滅之刃》劇場版便是2019年播出的電視動畫續篇,講述故事主角灶門炭治郎和煉獄杏壽郎與下弦之壹魘夢作戰的故事。

《鬼滅之刃》電視動畫的影響力不僅限於本土。

《鬼滅之刃》在今年由嗶哩嗶哩引進版權並配音,截至9月份播放量已累計達5億次。除此之外,《鬼滅之刃》還在美國卡通頻道(Cartoon Network)上播放了英文配音版,並藉由Netflix平臺將影響力輻射到東南亞地區。

在動畫成功後,《鬼滅之刃》的小說、網綜、遊戲等也紛紛得到開發,進一步彰顯了這一熱門IP的輻射力。

《鬼滅之刃》還曾改編為舞臺劇,於今年1月至2月在東京和兵庫公演。以實體劇場的藝術形式與粉絲互動,這在以往的動畫作品中並不常見,成為《鬼滅之刃》打破「次元壁」的重要嘗試。

擊穿劇場天花板

但《鬼滅之刃》的成功又是非典型的,並已經在多個維度突破劇場版的天花板。

首先,《鬼滅之刃》從10月中旬便啟動「開掛」之旅,首映前三天收入達到46.2億日元,不僅在日本歷年開畫成績上位居首位,更位列當周全球票房榜頭名。

進入次周,《鬼滅之刃》用時10天突破100億日元,將《千與千尋》的原紀錄(25天)大幅提前。此後《鬼滅之刃》勢如破竹碾過各項整數關口,直到迫近曾被認為遙不可及的《千與千尋》。

《鬼滅之刃》也是自2001年宮崎駿的《千與千尋》之後,第二部在日本市場突破300億大關的影片。

距離《千與千尋》保持的原308億日元紀錄,《鬼滅之刃》還剩下不到10億日元的差距,創造歷史新高只是時間問題。(註:根據東寶15日的發布會,在加入今年的復映票房後,《千與千尋》的票房達到了316.8億,雙方的差距又有所拉開)

而憑藉本土市場的強勢發揮,《鬼滅之刃》的全球票房達到2.81億美元,超越《姜子牙》(2.41億美元)成為年度全球動畫冠軍。

除了日本之外,《鬼滅之刃》還在港臺院線搶先公映,分別進帳2910萬港元和5.38億新臺幣,成為秋冬市場的頭號熱門影片。同時,《鬼滅之刃》還登陸新加坡、泰國、越南等國院線,預定明年擴映到中東、印度、北美等市場。

作為首部登陸大銀幕的劇場版,《鬼滅之刃》的先期口碑相當出色,在豆瓣上目前有逾5千人打出8.5分,IMDb網站也達到8.3分(2225人評分)。本月初,《鬼滅之刃》劇場版還獲得第45屆「報知電影獎」等褒獎,製作品質同樣獲得行業認可。

《鬼滅之刃》擊碎了劇場版動畫自身的「天花板」。

在此之前,成績最好的劇場版是去年4月公映的《名偵探柯南:紺青之拳》,93.7億日元的票房只位列歷代所有影片第46名;《哆啦A夢》《數碼寶貝》《海賊王》等更多「國民動畫」都更加靠後,一百億一度是劇場版動畫的票房天花板。

對於《鬼滅之刃》的突破性表現,不妨從以下三個角度進行解讀。

首先,《鬼滅之刃》劇情上承接電視動畫第一季,區別於通常獨立成篇的劇場動畫。去年《鬼滅之刃》動畫第一季最終集播放完畢後,以「灶門炭治郎 立志篇」為副標題,宣布了續篇「無限列車篇」將會是電影版,並釋出了第一支預告片。

隨後的宣傳活動一直以此為賣點,原著粉絲急於一睹劇場版,從而造成了轟動性的首映效應。這類似於漫威為迪士尼+製作的流媒體劇集與院線電影產生聯動,可謂「電影宇宙」的日本版本。

這不是《鬼滅之刃》第一次在電視和電影之間進行聯動。

早在《鬼滅之刃》電視動畫播放前,片方便在日本11間影院上映特別版《鬼滅之刃 兄妹之絆》,內容則是電視動畫的第1集到第5集。這次為期兩周的限定上映,對電視動畫正式上線產生了良好的預熱效應。

《鬼滅之刃 兄妹之絆》

《鬼滅之刃》的營銷動作也可圈可點。在剛剛過去的這個周末,《鬼滅之刃》祭出「吸粉」大招:從12號開始,凡到影院的粉絲都能得到「入場感謝特別冊」,這已經是片方第3度分發入場者特典了。

精準化的粉絲營銷產生了立竿見影的效果:公映後第9周,《鬼滅之刃》票房和人次分別環比上漲43%和41%,一舉推動影片邁過300億大關。

從本月26日開始,《鬼滅之刃》將在日本82個影廳以MX4D和4DX格式發行,第4波入場者特典也將再度出爐,可以預期《鬼滅之刃》的票房還會繼續上漲。

入場者特典

當然,《鬼滅之刃》的成功還受到市場需求集中釋放的驅動。

日本院線電影相當一部分內容供給由動畫負責。往年初春的旺季被徹底打亂,《哆啦A夢:大雄的新恐龍》延期到8月,劇場版王者《名偵探柯南:緋色的彈丸》被直接推遲到了明年。

在《鬼滅之刃》公映之前,日本年度票房冠軍由真人電影《我是大哥大電影版》佔據,這在長期由動畫把持票房寶座的日本並不多見。正是優秀動畫電影的「缺口」一直得不到滿足,為《鬼滅之刃》的爆炸性表現鋪平了道路。

在此之前,以吉卜力為首的原創動畫則對高排名形成壟斷,《千與千尋》(308億,第1名)、《你的名字。》(250億,第5名)、《哈爾的移動城堡》(196億,第7名)、《幽靈公主》(193億,第8名)等都進入前十,展現出原創題材的蓬勃號召力。

此番《鬼滅之刃》一舉衝至300億高位,對既有的動畫格局產生了顛覆性影響,未來原創和劇場版的版圖將不再一邊倒。

成為影院「拯救者」

事實上,《鬼滅之刃》公映之前的日本院線正經歷低谷。

過去10年間,日本年度票房基本維持在2000億日元左右,並呈現穩步上升態勢。2019年,在《天氣之子》、《冰雪奇緣2》、《阿拉丁》和《玩具總動員4》等4部破百億影片的助推下衝至2612億,創歷史最高紀錄。

2020年全球性的院線停擺波及到日本。在春季出臺「緊急事態宣言」後,日本影院經歷了一個月的「冰封期」,收入出現斷崖式下滑。5月中旬大銀幕重啟後,市場回暖的幅度並不如預期。

雖然克里斯多福·諾蘭執導的《信條》曾讓影院出現人流回潮,但截至第41周,總票房仍落後去年同期60%以上。

而在《鬼滅之刃》於10月中旬亮相後,日本周末票房環比飆升逾5倍,遠超去年同期《小丑》領銜的成績。

在《鬼滅之刃》獨力貢獻300億日元票房後,日本年度大盤終於突破千億大關,並將同比差距縮小至50%以內。而《鬼滅之刃》佔大盤的比重接近1/4,在近10年的單片冠軍中一騎絕塵,扮演了影市「拯救者」的角色。

事實證明,能夠拯救電影市場的只有電影本身。在一部現象級電影的加持下,日本有望成為全球前10大電影市場中,唯一將同比跌幅控制在50%的「特例」。

當然,目前影迷最關心的可能是《鬼滅之刃》的引進前景。

近年來,隨著眾多經典作品的引進頻率加快,日本動畫劇場版的票房呈現水漲船高之勢。

2019年,《名偵探柯南:紺青之拳》《航海王:狂熱行動》《哆啦A夢:大雄的月球探險記》和《夏目友人帳》等4部破億元關,創日本動畫引進的年度紀錄。10月底剛公映的《數碼寶貝大冒險:最後的進化》也斬獲1.25億元票房,再度展現出老牌IP的票房潛力。

《數碼寶貝大冒險:最後的進化》預告截圖

綜合來看,在目前引進票房破億元人民幣的劇場版中,《哆啦A夢》是當之無愧的領頭羊,共有4部作品排進前十名,這還沒算上進帳5.3億的《哆啦A夢:伴我同行》,後者為藤子・F・不二雄誕辰80周年的紀念作品。

除此之外,《名偵探柯南》共有兩部劇場版成功破億,《海賊王》《夏目友人帳》《數碼寶貝》和《火影忍者》則各有一部。

當然,前述提及的熱門劇場版大多已有20年以上的粉絲積累,唯一的例外是TV版首播於2008年的《夏目友人帳》。

而誕生於近十年、更為年輕的動畫劇場版,包括《紫羅蘭永恆花園外傳:永遠與自動手記人偶》《我的英雄學院:兩位英雄》《遊戲人生 零》等,引進票房區間大都落在數千萬線上,這也可能成為未來《鬼滅之刃》的目標值。

作為2020年最後的動畫爆款,《鬼滅之刃》的票房之路還遠未結束。

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