作為進入國內市場較早的國外品牌，New balance（以下簡稱NB）當年也算是風光一時。但是如今在國內市場，不論是比銷量還是比規模，它只能甘拜下風，再也沒有當年那種風頭直逼耐克阿迪的情形了。
耐克阿迪自不用多說，在當年絕對是火極一時的。但是，NB也不遑多讓，在大街上能看到的進口鞋，除了耐克阿迪，還有一種就是NB。但是，如今耐克阿迪依舊如日中天，而NB卻已經開始偃鼓作息了，這當中究竟發生了什麼，讓本是同期生的它們，出現如此大的差距？為什麼以前被「捧上天」的New Balance不火了？內行人一語中的！
NB的技術研發速度緩慢，在市場上逐漸乏力
NB的新技術，好像已經很久沒有聽說過了。反正這些年來，各大品牌之間的技術戰，已經進入白熱化，反觀NB無動於衷，一副歲月靜好的樣子。
不是其他品牌沒偷過懶，而是大家在休息一段時間後，還是會繼續抄起傢伙幹起來的。就說Nike吧，之前聯名復刻玩了多少年？還是後來拿出了一個React——雖然是Adidas的boost給逼的，但是起碼人家沒躺在功勞本上一直死吃下去啊。
當然，就目前來說，世界上最出色的那一批跑鞋，還有NB的位置，這一點我是不否認的。但是反觀以往，NB雖然不能說獨步天下，可以前的分量可比現在多的多了。在如今自己的市場份額被一步步蠶食，NB還無動於衷，真讓人不免為它捏一把汗。你可是被國人稱為「四大跑」之一的「總統跑鞋」，對比之下差距就比較明顯了。
受山寨品牌荼毒，無意中被敗壞了口碑
不要以為就耐克阿迪的莆田鞋多，實際上NB遭遇的山寨侵害，比這兩位只多不少。而且讓人又氣又好笑的是，耐克阿迪也就是莆田鞋，NB還被一群「蹭熱度」牌子給盯上了。
紐巴倫，新百倫國際，新百倫領跑……數不勝數，如此之多的李鬼品牌層出不窮，最後都讓不少消費者不知道自己買的是正品還是盜版。甚至於後來還出現了，買到了盜版出現質量問題，這口鍋最後給NB背了的情況。久而久之，NB就「風評被害」，無端背了一口大鍋。
國牌崛起，市場競爭白熱化
國產品牌早就不是當年那些個靠打擦邊球，吃耐克阿迪剩飯的國牌了。我們不僅在國內各個層次的市場打開了局面，而且遠銷海外，成功佔據了不小規模的海外市場。
尤其是安踏，今年上半年安踏體育的市值超過了阿迪，成為了同行業品牌中的第二名，在它面前只剩下了一位Nike。
以前耐克阿迪雖然火，但是也爛大街了。很多人也不想跟風，想要穿一些和別人不一樣，但是也不跌份兒的鞋。
這個時候，NB自然就成了香餑餑。外形好看，又是進口貨。而同期的國產鞋，功能性和顏值都不高，自然而然競爭不過NB。
再說那個時候，休閒鞋裡匡威VANS太貴也不好買，本土的雖然有回力但體量也不大；跑鞋裡亞瑟士（那個時候教叫愛世克斯）、美津濃又太醜，而且跑步運動本身也屬於小眾。
所以，天時地利人和NB全佔了，不少價格適中，顏值耐打，還符合小眾心理的款式，自然成了不少人的心頭好。
但是這個地位，隨著國貨的強大和消費能力水平提升，也難保了。而且跑步也逐漸被越來越多人的熟知、喜愛和接受，Asics等品牌的跑鞋也在顏值方面得到了極大提升——一動不動的NB，這個時候還能有你什麼事呢？比舒適度嗎？索康尼和布魯克斯鞋底也能軟啊。
不過要說NB會不會破產，老魏覺得這個還不太不可能：首先，NB擁有自己成熟完善的產業鏈，即便受損，也不至於重創；其次，NB的復古跑鞋銷量一直很好，也有很多明星代言，流量銷量都不成問題；最後，目前頂級跑鞋中，NB也佔據一席之地，短時間內不至於面對出局的情況。
不過有幾雙NB的專業跑鞋真的是好看又好穿，建議有條件的朋友可以試一試。綜上所述，NB雖然沒有以前那麼輝煌了，但是也不至於落魄。但是，街上穿NB的人真的沒那麼多，也是真的。
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（*部分圖片源於網絡，侵刪）