天下網商記者 王詩琪
論佛系網紅，大概沒人能跟李子柒相比了。
這幾天，李子柒麻煩不斷，從「端午節視頻遭韓國人舉報下架」的謠言，到「越南博主抄襲李子柒」的風波，微博熱搜一個接一個。不知是不是村裡網不好，到現在她也沒做任何回應。
「佛系」李子柒
倒是李子柒的粉絲打抱不平，自發守護他們的「仙女」。有人收集、分析了李子柒端午視頻底下的8000多條評論，力破謠言；涉嫌抄襲創意的越南博主油管視頻下，清一色的指責、批評。
國內國外，李子柒都是超級大V。據第三方數據平臺Social Blade，李子柒在油管上有1110萬粉絲，中國網紅中排名第一，全球排名第543。她在微博上2590萬粉絲，B站622萬粉絲。
如果你對李子柒的號召力有懷疑，去看看她的天貓店——光一款螺螄粉，一個月銷量就超150萬單。
按當前價格與月銷售量計算，店鋪整體的月銷售額過億元。即便考慮618期間價格優惠的因素，銷售額也同樣驚人。
數據截至7月2日上午10點
不久前的天貓618，「李子柒天貓店」衝到食品類目的第10名。上線兩年，網紅品牌李子柒就和茅臺、伊利、雀巢等大牌站在了一起。
李子柒你學不會
最近李子柒的兩件煩心事兒，不用自己出面，粉絲就幫她化解了。
不久前，有消息稱，李子柒端午節視頻被韓國人舉報下架，沒想到很快就被粉絲打臉。B站UP主「語譯分西」花了9個小時，分析了該視頻下8000多條評論，發現與韓國舉報事件相關的僅佔17%，並且大部分都是正面反饋，用數據和事實擊潰了謠言。B站一些傳播上述言論的UP主還被網友投訴，有人被逼得刪視頻、改暱稱。
再說回昨天（7月1日）霸榜微博熱搜的「越南博主抄襲事件」，現在該博主的油管視頻評論區已被憤怒的粉絲佔領，還有越南粉絲痛心疾首：「代表這個頻道和越南人，向中國人民和李子柒道歉。」
油管網友留言
李子柒，你可學不會。
涉嫌抄襲的越南博主「山間廚房」是從1年前開始發布美食視頻，到目前為止，攬下19.2萬粉絲，上傳的24個視頻，播放量從幾十萬到幾百萬不等，最高達到390萬次。
有網友說，「山間廚房」1：1高仿復刻李子柒。她不止模仿了李子柒的臉、髮型、穿著，拍攝手法、畫面、剪輯也神似，甚至視頻裡的「奶奶」都跟李子柒的祖母有幾分相似。
上為李子柒視頻，下為越南博主「山間廚房」視頻
但是從數據上看，「山間廚房」的影響力還不到李子柒的1/10。
第三方數據平臺Social Blade的跟蹤數據顯示，過去30天，李子柒漲了60萬粉絲，油管視頻的播放量為1.1億；而「山間廚房」才漲了1.7萬粉絲，播放量為241.5萬。並且，「山寨李子柒」的粉絲、視頻播放量增速環比都有下滑。
越南博主「山間廚房」數據
似我者生，學我者死。
「佛系」李子柒
在被更新焦慮包裹的視頻博主中，李子柒無疑是一股清流。今年初，為了照顧生病的奶奶，她直接停更55天，連招呼也沒打。
正常時，她一個月也只更新2-3次，一期不到12分鐘的視頻，拍攝周期可能橫跨兩三年。此外，為了更好地展現內容，她還自學拉麵、製作文房四寶、活字印刷術……幾乎是以微紀錄片的形式在拍短視頻。
精品策略下，李子柒走出了差異化的道路，在激烈的競爭中脫穎而出。
外媒記者如此描述李子柒的視頻：「它們揭示了每道菜所有組成部分中傾注的複雜而密集的勞動，同時也讓漫長而孤獨的生產過程顯得有意義和有價值。」
人們愛李子柒，不光愛她的臉蛋和雙手，更愛她在視頻中構建的一種原始的、自然的、世外桃源式的生活方式。
出海後，李子柒的視頻主題不再是單純的美食，摻入了更多中國傳統文化元素，例如文房四寶、蜀繡、藍印花布等。對海外網友而言，視頻裡的李子柒，滿足了他們對中國文化的大部分想像。
甚至，「佛系」也是李子柒IP的一部分。身為千萬級網紅，她卻幾乎不打廣告，很少接受媒體採訪，刻意保持與公眾的疏離感。
這樣一個李子柒，讓粉絲欲罷不能。
超級網紅背後的男人
如果不是劉同明，李子柒也許不會像現在這樣「佛系」。劉同明是微念科技的董事長兼總經理，也是李子柒背後的推手。
李子柒原名李佳佳，1990年生人，自述窮苦出身，6歲時曾被繼母打得半死不活，14歲輟學外出打工，因此「沒讀多少書」。2012年，她結束漂泊，回到老家農村照顧生病的祖母。在外的七八年間，為了謀生，她做過餐館服務員，還在酒吧當DJ。
2016年3月，李佳佳化名李子柒，開始拍攝美食視頻。劉同明無意間看到後很受觸動，直接追到四川綿陽，一頓火鍋的功夫就說服了李子柒。那時，她還只有幾十萬粉絲。
正是在劉同明的操盤下，初出茅廬的美食視頻博主李佳佳，一步步成長為現在的文化輸出擔當、超級網紅李子柒。
李子柒敢「佛系」，很重要的原因在於收入有保障。
一部分來自視頻收入。油管會將一部分的平臺廣告收益分給博主，據Social Blade預測，李子柒在油管上一年的收入在33.2萬美元-530萬美元之間，折合成人民幣，為235萬-3748萬元。
李子柒也試過廣告變現，2017年，她曾短暫地為美妝品牌「羽西」站過臺，但沒多久，劉同明就為她找到了更好的變現方式——開天貓店。
2017年，李子柒（右二）為羽西拍攝的廣告，你認出來了嗎？
雙方分工合作。李子柒負責創意和視頻，她視頻中親手做出來的產品，劉同明去找供應商依樣一一製作出來，再打上「李子柒」的品牌。
不得不說，劉同明很有前瞻性。他找的代工廠，幾乎都是業內有名的食品企業，從源頭保證了產能和品質。
例如，螺螄粉的代工廠廣西中柳食品科技有限公司，是柳州螺螄粉五大品牌企業之一，同時也是百草味的供應商。還有供應藕粉的杭州萬隆、生產海鴨蛋黃醬的合浦義家人、供應速食紅油麵皮的四川白家食品等。
有意思的是，這些代工廠的自有品牌產品價格不高，而貼上「李子柒」的牌子後，身價就漲了不少。例如，同樣是合浦義家人的海鴨蛋黃醬，在1688上3瓶30元，而李子柒海鴨蛋黃醬，2瓶39.9元，漲了一倍，但粉絲們仍趨之若鶩。這就是品牌的附加值。
2018年6月上線至今，李子柒的電商生意越做越紅火。現在，「李子柒天貓旗艦店」有480多萬粉絲，目前在售的28個SKU，粗略估算，總的月銷售額過億元。雖然有天貓618大促的因素，但這一成績仍是相當不錯。
視頻圈粉、電商變現，李子柒不是第一個走品牌化的網紅，但卻是走得最順、最穩的人之一。
編輯 陳晨