營銷案例精選（ID：m-cases）獨家編輯
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在昨天的教師節發布了一支短片
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我一看，好幾個老熟人啊
這不是模仿鬼才鍾美美
《以家人之名》小李尖尖、小凌霄的扮演者嘛
再一看廣告
一幫學生活力唱跳
還有一鏡到底的拍攝手法
等等……這一幕有點似曾相識
是不是有寶礦力內味兒了！
寶礦力，全稱寶礦力水特，是誕生於日本的電解質補充飲料。近年來，品牌出街的青春系列廣告大獲好評，成為了不少地區的高人氣品牌。
其實，天貓去年的一則廣告也被不少人質疑有「模仿」寶礦力之疑，因為同樣也是一群青春面貌的年輕人又唱又跳的場景，還有熟悉的一鏡到底的拍攝手法。當時，這支廣告還引發了不小的討論來著~
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原版：
那麼，這個寶礦力究竟有什麼魔力，為什麼廣告中一出現學生們活力唱跳的場景，大家就不由自主聯想到了寶礦力？
因為，它把青春感做到了極致。
藍、白兩色，活力感呼之欲出
從品牌誕生起，寶礦力就跟藍白兩色畫上了等號。
logo似波浪的一抹白，既代表了白雲，又像是海浪與藍天。而寶礦力的產品包裝及海報設計，藍白元素更是隨處可見。
順便分享一些海報
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從寶礦力歷年選擇的廣告女主角來看，青春活力的美少女是品牌偏愛的風格。而寶礦力，也早在1986年就辦起了「選秀」，以此來甄選寶礦力廣告女主。而後的鈴木杏、綾瀨遙、川口春奈、中條彩未等女藝人，都曾以青春活力的姿態出演了寶礦力廣告。在該品牌的廣告中，她們永遠都是一副活力四射的形象，簡單、陽光、笑容滿面。對消費者來說，美少女和運動型飲料的搭配組合再養眼不過，這不僅加深了品牌在消費者心中的青春調性，也能夠讓消費者看到大海、沙灘、藍天等場景就自動聯想到這款飲料。隨著消費者人群的年輕化，寶礦力對廣告的人選也有了新方向——
高中生。2016年， 寶礦力拍攝了一支高中生共舞的廣告片，經過社交媒體的傳播發酵，引發了高中生模仿寶礦力舞的熱潮。嘗到甜頭的寶礦力，則繼續推出高中生系列廣告，在2017年推出修學旅行主題廣告。藍色的天空、嘻哈的笑聲、陽光活潑的少男少女在廣告中，用自己的態度刻畫出了青春模樣。到了2018年，寶礦力準備衝擊世界紀錄，募集了日本各地四千多名學生，聚集在一起跳寶礦力舞，挑戰「世界上人數最多的舞蹈」。最終，這則TVC成功獲得「最多人齊舞的電視廣告」金氏世界紀錄認證。寶礦力的廣告裡，始終有這樣一群對任何事都充滿鬥志，從不畏懼的年輕人，而他們揮灑汗水的群舞畫面，更是傳遞了寶礦力始終貫穿的主題——青春感。
把舞蹈玩到極致之後，寶礦力又開始在拍攝手法上琢磨，開始運用一鏡到底的拍攝方式。這一次，一共有760名日本高中生參與，而寶礦力，也完成了這個不可能完成的任務。三個機位同時對三個人物主角進行拍攝，全程無縫銜接，再加上強節奏的歌曲、舞蹈，熱血感撲面而來，畫面最後那句「青春的吶喊，汗水只為你而流」則是對廣告主題最好的概括！這個時期的寶礦力，知名度得到了大幅提升，同時也扭轉了年輕人之前對寶礦力的固有印象，從而使得消費者群體更年輕化。除了故事創作，寶礦力廣告的BGM也從來沒有讓人失望，精選君就常常看完廣告後聽歌識曲裡面的背景音樂，一些音樂軟體中更是有專門以「寶礦力」為主題的歌單，收錄了不同年份的寶礦力廣告歌。雖然廣告的BGM在變，但蔚藍天空下少年高舉著寶礦力的活力姿態卻永遠如一！此外，寶礦力也多次贊助亞運會等活動賽事，成為了體育賽事的常客。畢竟人們運動場合會流失大量體液，而寶礦力的出現則體現了自身補充水分及電解質的產品特性，加深了消費者對產品的功能心智。當然，精選君見過最秀的植入，則是在井上雄彥的《灌籃高手》裡：
就這樣，廣告中充滿青春活力的學生們成為了寶礦力廣告的特點之一，這群活潑有個性的「代言人」也讓寶礦力水特在消費者心中留下了「青春」、「活力」的品牌調性。久而久之，人們一提起寶礦力，就能聯想到在烈日下流汗奔跑的場景。而寶礦力，也通過精準的品牌定位，成為了面向年輕群體的功能飲料。
在我看來，現在的寶礦力不僅是個品牌，更像是一種精神。戳
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