作者 | 陳奕璇&Ceci Ma
老太太開直播，全程不說一句話會有什麼反響？
抖音粉絲106.9萬的「山支花」給出了一個答案：直播間裡，三個老阿姨正襟危坐，面無表情，全程沒有開口說一句話。期間，她們甚至因為時間太久睡著了。
反觀和她們連線PK的各路小哥哥小姐姐，妝容精緻，各種搞怪，卻在阿姨們的「死亡凝視」下一一敗下陣來。甚至有人放話，「誰能逗笑大媽，送十個嘉年華」……
直播更引來了天天向上主持人錢楓，麗江石榴哥的PK。
一場直播接近五萬人觀看，讓不少網友調侃「一個月工資抵不過阿姨盯攝像頭幾小時」的三老太究竟有何來頭？
三老太，齊上陣
不到一月抖音粉絲破百萬
12月7日，「山支花」在抖音發布第一條內容，關於成員三姐妹35年前和現在對比，視頻反響不錯，收穫不少點讚。
然而，使「山支花」真正爆紅的是12月12日其發布的一條吐槽年輕姑娘聲音裝嗲的視頻。
熱門的話題、嚴肅犀利的表情、再加上阿姨獨特的角色扮演，使該視頻一下在抖音子爆火起來。截至目前，該視頻獲贊近百萬，評論數達6.8W。
如今，「山支花」擁有粉絲量106.7萬，發布的18個作品累計獲贊747.7萬。而在抖音上搜索「山支花」，話題瀏覽量已經超過7800萬。
還有不少網友將「山支花」稱為「抖音界的SHE」，「地表最強實力女團」。
而「山支花」的成功也引來不少人的爭相效仿。抖音上出現了由三個大爺組成的團體「山支樹」、「山支草」等。
快速崛起的老年網紅
其實早在「山支花」走紅之前，一眾自帶朋克氣息的網癮「老少年」已經在短視頻平臺悄然崛起。用戶在看膩了遍地的小哥哥、小姐姐後，如清流般的老年網紅迅速搶奪大眾的眼球。
從2018年開始，短視頻平臺進入了「夕陽紅」全面爆發的時代，據果醬妹的不完全統計，截至今年六月，在抖音走紅的老年網紅就達30餘位，「末那大叔」、「爺爺等一下」、「陝西老喬」、「羅姑婆」、「小頑童爺爺」、「淘氣陳奶奶」、「姑媽有範兒」、「時尚奶奶團」、「鮀城大叔」等均是出圈頗廣的新一代網紅。
1、末那大叔（北海爺爺）
剛剛過去的12月22日，是「北海爺爺」的75歲生日，同一天，爺爺和兒子共同經營的抖音帳號「末那大叔」獲贊數突破1億，粉絲數達1324.7W。
2018年5月份，「北海爺爺」首次出現在兒子「末那大叔」的視頻裡，西裝筆挺、儒雅精緻的紳士形象一出現就吸粉無數，從此朝著頭部老年網紅的道路越走越遠。
同年7月份，父子倆創建了抖音帳號「北海爺爺」，截至目前共發了11個作品，粉絲累積數為41.2W。
兩個帳號的視頻內容均是爺爺的日常生活以及與兒子的互動，視頻裡的爺爺精神矍鑠、打扮得體，活脫脫一個老年版的「高富帥」。「注重儀式感」、「生活精緻」成為網友認識他的標籤。
2、羅姑婆
抖音裡有個很火的老年網紅，名叫「羅姑婆」，粉絲量達到687.4W。
「羅姑婆」來自四川成都，這位年過六旬的農民阿姨日常有三件事：打麻將，唱rap，以及向大家講解愛情道理。
「破車才需要備胎，放手就放手，不做愛情的走狗！」、「無論你遇到誰，都是你生命中該遇到的人。」自封為「四川麻神」的她經常在麻將桌前金句頻出， 因此，一些網友稱她為最強50後情感博主和人生導師。
此外，羅姑婆還是個說唱高手，唱起rap來十分在行。偶爾她也會和大家傳授麻將秘訣：寧挨千刀剮，不胡第一把；么雞二條，不打要遭；八萬九萬，不打輸完……
3、鮀城大叔
「從今天開始，我想吃年輕人愛吃的一百樣食物」，這是鮀城大叔每集視頻的開場白，也是今年4月份以來他開始迅速走紅的開始。
想像一下，一位60多歲的汕頭大叔用自拍杆支起手機自行拍攝，走街串巷地去嘗遍年輕人愛吃的食物：珍珠奶茶、章魚小丸子、烤肉、麻辣火鍋、燒烤、網紅蛋糕等等都是他打卡的目標，視頻全程都講潮汕話，這畫面別提有多有趣。
而且每次聽到店員介紹年輕人的食物時，一臉問號的表情成為其標誌性的視覺符號。
除了覓食之外，大叔還勇於嘗試年輕人當下流行的事情，看漫展、到網吧打遊戲、其中大叔到髮廊做（渣男）錫紙燙的視頻抖音點讚高達215.4W，B站播放量達150.9W。
鮀城大叔的視頻在微博、B站、抖音和快手均有發布，其中抖音粉絲達182.W，B站粉絲達15.4W，是少見的成功紮根B站的老年網紅。
老年網紅為何廣受歡迎？
網紅爺爺奶奶們PK掉年輕活力的小姐姐、小哥哥，到底靠的是什麼？
1、顛覆印象，「反差萌」吸粉
在大眾的固有印象裡，網際網路是年輕人的天下，個性鮮明的老年網紅的加入顛覆了平日裡老年人落後、守舊、跟不上潮流的普遍印象，形成一種讓用戶好感度up的反差萌。
另外，在老年網紅這一新興賽道上，參與者仍在少數，用戶還處於對這一類型網紅充滿新鮮感的階段。
2、人設討喜，內容真實接地氣
儘管這些網紅爺爺奶奶們都已年過半百，但觀看的用戶大多是年輕人，在他們的留言區裡出現最多的評論是「可愛」。在年輕用戶的眼裡，老年網紅的視頻真實接地氣，呈現出的年輕心態具有撫慰效果，成為了許多人對晚年生活的憧憬。
其中「鮀城大叔」在挑戰年輕人愛喝的星巴克時，走進去看了眼價格便走出來，用潮汕話吐槽太貴了喝不起的視頻，惹得網友捧腹大笑，紛紛直呼「太真實了」。
3、「銀髮流量」年輕化
據QuestMobile發布的《中國移動網際網路「銀髮經濟」洞察報告》顯示，中國移動網際網路50歲以上的用戶已經超過5,000萬，在短視頻領域的使用時長大幅上升，雖然銀髮人群在娛樂行業的滲透率低於移動全網，但短視頻尤受青睞。
隨著智慧型手機的普及，越來越多的老年人學會用WIFI上網，直觀且操作簡單的短視頻平臺成為他們休閒娛樂的首要選擇。
上述的老年網紅中雖然有不少是籤約的MCN紅人，但也不乏始於興趣的個人運營者，「銀髮流量」年輕化的趨勢正是催生一代又一代老年網紅的時代背景。
和年輕人在同一片網上衝浪的老年人，是潛在的流量用戶，也可能是內容創作者。
老年網紅的崛起是平臺內容豐富化的體現，箇中傳遞的積極情緒治癒了年輕用戶。在年輕網紅擁擠的短視頻賽道，老年網紅獨樹一幟的風格開闢了新的一片藍海，等著內容創業者去開發。
作者｜奕璇
編輯｜小琢磨
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