打造不落幕的馬博會 2020瀋陽馬拉松嘉年華收官

主題為「魅力沈馬·奔跑不停」的2020瀋陽馬拉松嘉年華（以下簡稱「沈馬嘉年華」）20日收官，在為期26天的沈馬嘉年華期間，沈馬線上跑、線上馬博會、官方訓練營三大板塊精彩紛呈，不僅線上跑參與人數創新高，「體育+」模式下的跨界直播帶貨、雙城聯動超長直播等線上線下活動，助力沈馬嘉年華創國內馬拉松運營的多個新高度。

沈馬線上博覽會於9月11日正式上線，持續至9月20日。作為國內首個在線上舉行的馬博會，沈馬線上博覽會設盛京文創、體育運動裝備、瀋陽名特優產品三大板塊。馬博會期間，50餘種產品在雲盛京APP「瀋陽馬拉松線上博覽會」專題頁面亮相。

長期以來，國內各大馬拉松賽事運營均重線下、重現場，眾所周知，2020是特殊的年份，對於馬拉松賽事來說，如何突破空間維度辦賽，成為擺在大家面前的課題。結合沈馬優勢及現實條件，主辦方及運營單位萬達體育圍繞「體育+」及「線上線下深度融合」，創新性的將沈馬博覽會轉移至線上，並將馬博會展銷周期延長至10天，利用線上銷售平臺，為參展的眾多瀋陽本土名特優產品商家提供了一個24小時不打烊的馬博會。除此之外，為了更好的推廣瀋陽名特優產品，萬達體育聯手瀋陽廣播電視臺進行了4場直播帶貨，尤其亮眼的是，沈馬走進瀋陽故宮，在瀋陽故宮大政殿前進行了一場引人注目的實景直播帶貨，不僅實現了體育到文旅的跨界聯合，更是凸顯了「體育搭臺，文旅唱戲」。

沈馬線上博覽會直播帶貨走進瀋陽奧體中心

沈馬線上博覽會直播帶貨走進瀋陽故宮

沈馬線上跑設3公裡、5公裡、10公裡、半程馬拉松及全程馬拉松5個項目，在悅跑圈APP開通報名24小時，便有超過5萬人報名，最終報名總人數為373,585。這令沈馬成為自疫情以來國內參與人數最多的線上賽之一。

比賽項目方面，報名參加10公裡線上賽跑友最多，共有131,091人，佔比35.09%；地域方面，省外參與跑友最多，共有265,439人，佔比71.05%；國外及境外報名選手約有8，400人，佔比2.25%；參賽人員男女比例方面，男性參與達268,981人，佔72%。據統計，2020沈馬線上跑參與跑友遍布世界各地，國內方面，34個省級行政區跑手都有參與；國外方面，遠在英國、加拿大、法國的眾多跑友也參與報名，組團雲跑沈馬。

9月14日，沈馬「雲陪跑」超長6小時直播由瀋陽日報5G直播間與萬達體育直播間以「聯動接力」的方式推出。在瀋陽直播間，「沈馬最美賽道」「我在瀋陽/全國/全球跑沈馬」等活動視頻與觀眾見面，高紅苗、代俊峰等瀋陽知名體育人士以及瀋陽馬拉松國際跑團聯盟的眾多跑團團長做客直播間；在北京直播間，新華社高級記者汪湧，悅跑圈創始人、CEO梁峰等眾多體育界知名人士連線直播間，與大家共話沈馬、暢聊瀋陽。首都媒體跑團領隊、新華社高級記者汪湧對沈馬嘉年華給予了高度評價：「瀋陽是中國體育的重鎮，沈馬嘉年華給中國馬拉鬆開了一個好頭，也是充分展示瀋陽復工復產成果，向世界展示中國抗疫成績最好的方式。」

9月14日至20日，遼寧警察跑團、瀋陽勝道跑團、瀋陽醉美丁香湖跑團等瀋陽本土跑團及跑友在瀋水灣、丁香湖、奧林匹克公園等瀋陽跑步聖地揮灑汗水，跑動倫敦等海外跑團及跑友在倫敦、巴黎、東京、巴黎各地雲跑沈馬，將2020瀋陽馬拉松嘉年華線上活動推向高潮。值得一提的是，9月19日，瀋陽市26名患自閉症、唐氏綜合症和腦癱的孩子們，在盲人老師王蕾蕾和家長們的組織協助下，在瀋陽五裡河公園完成了2020瀋陽馬拉松嘉年華3公裡線上跑，「永不言棄，為愛奔跑」的精神令人動容。

沈馬嘉年華舉辦期間，主題分別為馬拉松科學訓練方法、安全跑步以及馬拉松體能訓練的3場線下訓練營在瀋陽奧體中心舉行，世錦賽冠軍、著名長跑運動員孫英傑，極速反應首席講師張莉及國家體育總局奧運會備戰體能訓練專家組成員李春雷分別擔任主講，300名瀋陽跑友參與了官方訓練營。遼籃運動員王化東、劉雁宇，當代藝術家、登山家孫義全等人也走進訓練營與跑友交流互動。

為了給完成線上跑的跑友提供更好的福利，9月14日—20日期間，沈馬嘉年華聯合瀋陽地區五家萬達廣場共同推出了「沈馬美食補給站」。完成沈馬線上賽選手，可持「沈馬電子完賽證書」在瀋陽萬達廣場太原街店、北一路店、奧體店、全運店及沈遼路店的共90家商鋪內，享受0元或5折招牌菜的優惠。許多跑友表示，沈馬的運營已經從原有的單一的賽場體驗，變成了城市體驗和服務體驗，這是參與其他馬拉松賽事所體會不到的。

沈馬嘉年華的舉辦，是瀋陽體育拓展賽事品牌的新舉措，豐富了體育賽事內涵與外延，從賽事舉辦的短周期擴展到品牌傳播的長周期，從注重線下組織到線上傳播，從局限場地到網絡空間，從特定人群到面向大眾，「體育+」的內涵得以擴展，體育賽事成為城市的經濟名片。

（中國日報遼寧記者站）