記者 | 喬啟迪
阿迪達斯想「甩掉」銳步的心情變得越來越迫切。
美國時間2020年11月24日，據《紐約時報》報導，運動品牌阿迪達斯（Adidas）找來著名金融服務機構摩根大通（JPMorgan），以幫助前者推進出售旗下品牌銳步（Reebok）的流程。
對於此事，阿迪達斯和摩根大通均拒絕回應。
大約從今年10月22日開始，阿迪達斯將要「甩掉」銳步的消息陸續傳播開來。當時，彭博社報導稱阿迪達斯正在研究出售銳步品牌，公司內部的審核處於初期階段。德國雜誌《經理人雜誌》則透露，阿迪達斯執行長卡斯珀·羅斯特德（Kasper Rorsted）計劃在2021年3月之前完成這項出售。
第一批被曝有意收購銳步的團體包括Vans母公司威富集團（VF Corporation），以及中國運動品牌安踏集團。但後續有國內媒體報導稱，安踏否認了這則傳聞。
11月9日，英國《金融時報》報導，兩家來自歐洲的私人股本公司Permira和Triton也加入了銳步爭奪戰。不過，當時兩家公司也只是處於「早期探索階段」。
《紐約時報》還報導稱，潛在買家可能比較擔心再次陷入「羅克波特」陷阱。
羅克波特（Rockport）是美國一家鞋類製造商，原為阿迪達斯旗下子公司。
2015年，該公司的投資部門新百倫控股（New Balance Holding）和總部位于波士頓的伯克希爾合夥公司（Berkshire Partners LLC），以2.8億美元的價格從阿迪達斯集團手中收購了羅克波特。
然而，賣給伯克希爾僅三年，Rockport就申請破產。據羅克波特方面的陳述，阿迪達斯在交易羅克波特的進程中有意拖延時間，且實際費用也比原計劃要貴出很多。
2005年，阿迪達斯斥資將近40億美元收購銳步。十五年過去，即使出售流程順利，阿迪達斯預計也不過淨賺10億美元左右的價格。
事實上，銳步的業績疲軟，已經頻頻連累到集團的整體表現。
不計匯率影響，銳步在2020年第三財季的銷售額下降了7％，而阿迪達斯整體銷售額的降幅為3％。
《經理人雜誌》此前報導，疫情前，羅斯特德希望通過出售銳步得到20億歐元，但經歷了疫情之後，他願意接受少於20億的報價。
這就意味著，阿迪達斯想賣掉銳步的念頭可能醞釀已久。
銳步的產品定位主要集中在室內健身，有分析認為，疫情對銳步最主要的衝擊就來自於室內運動的大幅減少。與之形成對比的是一些戶外運動的良好勢頭——今年，美國高爾夫運動的相關產業看見明顯增長。
得益於俄羅斯/獨立國協市場和歐洲市場的增長，阿迪達斯主品牌在上一季度逐漸復甦，但其在數位化運營方面的發展略顯滯後。
早在2015年，阿迪達斯就推出了CONFIRMED App，但由於技術原因，有人利用系統漏洞購買限量球鞋。2018年8月，阿迪達斯宣布停止運營CONFIRMED 。直到2020年10月28日，CONFIRMED App才重新在中國市場上線。
明年3月，阿迪達斯就要制定集團的下一個五年計劃。在此之前儘快將銳步出手，似乎已經是該集團最迫切想完成的任務。