隨著95後、00後等年輕消費群體崛起，近年來潮流消費圈層年輕化、個性化的趨勢愈發明顯，這些年輕人也正在成為大眾娛樂和消費的中流砥柱。天貓精準洞察這類人群需求和市場規模，通過集聚平臺優勢、數據優勢、流量優勢，以及品牌的口碑、創意等優勢，於618前聯動萬級創作者賦能天貓服飾行業，推出#萬人萬物 ? 萬潮萬創#活動，開啟一場IP創作者生態和服飾品牌之間的多品牌IP聯合營銷。
在本次天貓萬人萬物 ? 萬潮萬創活動中，不僅有優衣庫×村上隆×Billie Eilish、Ben & Jerry"s x Nike SB Dunk Low等知名品牌的參與，不少年輕新銳的藝術家和品牌也碰撞出了新的火花。比如來自北京的潮流藝術家FELIX_勺子，是柏林yumachi畫廊籤約圖形設計人，《BIRDMAN》、《BIRCTUS》、《SKYE&BIRDMAN》等代表作品曾在柏林、馬爾堡、東京、巴黎、北京、上海等世界多地展出，也曾與NIKE、Adidas、New Balance、迪士尼等各行業知名品牌合作。
Bananain蕉內×FELIX_勺子 腦洞與腦洞的聯名
FELIX_勺子的作品大多由腦洞大開的形象圖形傳達情緒，這次他選擇與設計感極強、受到年輕人喜愛的，技術與設計驅動的家居生活品品牌Bananain蕉內進行合作。雙方想表達和呈現的品牌態度不謀而合，正式推出Bananain蕉內×FELIX_勺子「兜挺好」主題系列聯名inT。
「兜挺好」這一系列的T恤、家居服、睡裙不僅充滿趣味及自由主義色彩，更是以多款多色打破常規的口袋設計讓人眼前一亮。胸前和後背的圖案設計既自帶奇怪腦洞，又靈活地互相呼應，巧妙的構思和設計在年輕消費者中收穫了一眾好評。
據悉，這次Bananain蕉內與FELIX_勺子的藝術聯名，也是Bananain蕉內inT計劃的第一季。inT是Bananain蕉內以「讓T恤更自由、有趣」為理念，推出的藝術家、IP跨界計劃，旨在向消費者展現Bananain蕉內更多元的一面，讓潮流與藝術相結合，傳播Bananain蕉內的T恤文化。
可以說該聯名系列通過隱喻風趣的設計元素和精確的人體剪裁，帶來了一系列觸動靈魂的跨界作品，實現品牌與藝術的雙贏。
技術與設計驅動實現有趣有用有量
自2016年成立以來，Bananain蕉內便秉持著「有趣、有用、有量」的品牌理念在文化連結上不斷嘗試，通過多維度的合作有節奏、持續性地對話不同潮流圈層人群，給消費者呈現出了一份漂亮的成績單——天貓行業TOP5，每年保持100%的野蠻生長，2019年GMV3.3億，2020年GMV預期可達6億。
Bananain蕉內還具備多品類柔性供應鏈能力與自主研發能力，在全球範圍內整合併購科技資產，擁有多項纖維面料技術專利。將面料科技、先進工藝、專利研發、大牌品質、大數據反饋注入產品設計，從內褲、襪子、文胸 保暖衣、家居服向更多家居生活必須品延伸，為用戶在多種環境下提供信心支持和可靠的性能。
Bananain蕉內的迅速崛起得益於團隊對「潮流」對「創意」的捕捉，創意是一種火花，迸發之後很難再次燃燒，但是Bananain蕉內的創意卻源源不斷，創造出不負時代的產品，這源於生生不息的品牌根本屬性和與生俱來的風格。
有計劃的跨界聯動 持續構建Bananain蕉內文化連結
近幾年Bananain蕉內一直在不斷的突破創新，以「Think inside想像另一種可能」的專注行為方式，為用戶的生活品質提供有趣有用的價值，重新定義家居生活品外，Bananain蕉內也在不斷有計劃地尋求有共鳴的設計師、品牌進行跨界合作。與藝術家Fansack、寶馬MINI、太二酸菜魚等品牌、藝術家的聯名，都在跨界、整合、創新等維度上讓人眼前一亮。
Bananain蕉內×MINI是Bananain蕉內品牌跨界的第一彈，60歲的MINI COOPER有著和年輕人一樣的熱血精力，本次聯名發布的MINI旅行襪正是獻給所有MINI主義者，獻給在生活中奔波的人們，用一種潮趣文化鼓勵人們大膽行動，無所畏懼，去解放心情。
Bananain蕉內×Fansack的紅色計劃，是現代藝術設計與傳統寓意相結合的系列產品。以寓意吉祥的中國紅作為主打色彩，賦予襪子、內衣以及家居服好運和福氣。
今年年初，Bananain蕉內和太二酸菜魚推出的聯名襪輕鬆、有趣、無釐頭，也成為年輕人「自嘲」、「犯二」，彰顯個性的態度表達。
Bananain蕉內始終認為，品牌應該是有性格的，用戶選擇與購買品牌的同時也是雙方溝通的過程。與有共同語言的品牌、藝術家聯名，能夠讓品牌表達更生動，產生不一樣的火花。
隨著更多藝術家與品牌IP的加入，Bananain蕉內文化連結也將持續豐富，推出更多有趣和有用的產品。讓我們期待Bananain蕉內和更多品牌、藝術家在年輕文化上的突破，相信這種藝術與設計的結合，一定會給消費者帶來源源不斷的驚喜。
（責任編輯：張洋 HN080）