沒有人否認，「她時代」蘊含著巨大的能量。2018至2020年，國內女性相關文藝作品佔比從近30%上升至近70%。2020年影視綜「姐姐系」節目大熱，短劇、微綜、品牌廣告等也持續輸出女性觀察。《乘風破浪的姐姐》、《三十而已》收視和話題屢創新高，《誰說我結不了婚》、《怪你過分美麗》等節目成熟女性形象較作品熱度更高。比女性話題在 輿論場中強勢存在更重要的是，多元的女性審美形象正在崛起，帶動內容行業新風潮。
近日，由十點讀書、今日頭條聯合出品，京東美妝獨家冠名的《她的時間密碼2》完美收官。節目邀請蔣方舟、鍾楚曦、藍盈瑩、宋軼和柳巖五位嘉賓分享成長經驗，發現「美麗背後」的故事。全網話題總閱讀量超4億，總播放量超4000萬，話題討論量30.5萬，「柳巖後悔沒好好找老公」、「蔣方舟被催婚」等話題7次登上全網熱榜。
當一萬個好故事爭先恐後地奔向終點時，稍顯平庸便會淪為亦步亦趨。《她的時間密碼2》的出圈提供了「她」節目的的新思路。
一、 多年內容沉澱，從海量「她」話題中脫穎而出
當代的傳播環境已經不再是一篇10萬+文章可以引起反覆討論。好內容傳播長尾化，快餐作品吸睛短時。十點讀書八年的內容沉澱造就了《她的時間密碼2》脫穎而出。
公眾號時代頻出爆文，成為自媒體中的佼佼者;條漫熱潮下關於親子教育、婚姻等作品引起出圈討論;入局視頻領域，則生產出了《她的時間密碼》、《青年100》、《我想和世界談談》等成長尤其是女性成長的優秀作品。從文字到圖文，再到視頻、短視頻，始終保持敏銳、專業、流行依靠的是做出了和時代、用戶同頻共振的內容。
十點讀書自自媒體時代就建立起和用戶互動的基因。6000萬用戶不僅是十點讀書的用戶資產，也是內容資產，其中佔絕對優勢的用戶群體是來自一二線的高知女性。這也是當前國內女性表達節目的觀眾畫像。十點讀書在用戶的偏好文章、留言內容、話題參與度等數據的提取中，獲取真實的用戶反饋，生產真正滿足女性需求的內容產品。
除了跟用戶的強連結，十點讀書還具備深挖內容、製造話題的能力。《三十而已》熱播後，自媒體產生了諸多討論，而全網閱讀量達到10w+且用戶點讚數排名前三的文章兩篇出自十點讀書。這種話題發現和內容製造的能力從公眾號輻射至視頻，持續地在全網製造爆點。紮實的用戶觀察和優秀的內容生產能力共同促成了十點女性節目播出後受到廣泛關注。
具體到《她的時間密碼2》的選題來源，從十點讀書用戶關於熱播影視綜的反饋、偏好文章內容類型的喜好來看，年齡問題是個禁區，尤其對於大部分用戶來說不是「三十而已」，而是真真切切的隨時間而來的難題。基於對用戶情緒和狀態的真實觀察，連結用戶、行業、平臺，《她的時間密碼2》選擇了「年齡」、「數字」做突破口，也如期產生了用戶共鳴。
一個節目拔地而起，背後是一種思潮、價值觀的勃興，也是一個懂挖掘、能發現、厚積累的平臺的出圈。關於「她」的表述方興未艾，而這將是一場積累的競爭。
二、沉浸式場景+內容營銷，助力一個好節目的誕生
《她的時間密碼2》從內容、形式、營銷三個方面為「一個好節目的誕生」提供了借鑑性方向。
(一)解開美麗背後的秘密，引女性觀眾建立價值觀共鳴
一個女性要面對的難題未必都是來自男性。蔣方舟要面對年少成名的壓力，鍾楚曦要面對《芳華》高峰之後的自己，宋軼要面對戲紅人不紅，藍盈瑩要面對曲折成名路，這些成長、衰老、中年危機、事業難題問題也是普通人要面對的。但一個談論愛、想要愛的女性未必就不是獨立的。#柳巖後悔沒好好找老公#、藍盈瑩#有沒有永恆的愛情#、#蔣方舟與媽媽籤催婚協議#等感情話題受到熱議。不為女性立標杆，只提供觀察和選擇，這是此節目，也是十點讀書平臺的內容定位。
一個女性的榜樣也未必是一致化的。蔣方舟、鍾楚曦、藍盈瑩、宋軼、柳巖各用「喜」、「生」、「醒」、「靜」、「歷」定位自己，分別表現著自省、倔強、堅定、突圍和冒險的個人品質。但每一個吸引觀眾的女性表現出相似的精神力量，獨立、真實、勇敢。發現女性，幫助女性，這是此節目，也是十點讀書平臺的價值高地。
(二)多元創新場景，打造沉浸式訪談秀
節目採取個人沉浸式的訪談秀，沒有採用「一問一答」演播室傳統訪談形式，而是設置「所有人問她」、自我定位、「她問所有人」的固定環節，由嘉賓當主角，達成多向對話。預熱階段的內容物料實現全場景曝光，覆蓋人數超1億。
執行過程中引導嘉賓們回溯過往，進行不矯飾的自我審視和反思，達成嘉賓與自我、與觀者的對話。柳巖向所有女性提三個問題，「人可以完全只為自己而活嗎;如何成為一個特立獨行的人;如果回到19歲，你會想要一場怎樣的冒險呢」引起熱議，反覆迴響。
節目選取室內、庭院、街道等作為訪談場景，展現嘉賓生活狀態，內設多種品牌消費場景，促成了獨家冠名京東美妝「美麗背後更美麗」的品牌詮釋。定製化曝光也完美匹配內容和嘉賓，達成了「她內容」向「她品牌」、「她經濟」的轉化。節目設置「京東美妝自問自答時刻」討論自己最美的狀態，蔣方舟、宋軼、柳巖分別給出了認真表達、投入角色、有安全感的回應，展現了關於「美」的多樣性，自然輸出了節目主題和品牌內容。節目品牌冠名方京東美妝表示，《她的時間密碼2》節目內容和形式創新、品牌植入效果都超出預期。
(三)跨平臺聯動助力內容營銷破圈
《她的時間密碼2》的出圈也是一次內容和營銷雙向突破的探索。十點讀書聯動今日頭條，通過多元玩法助力內容營銷出圈。
基於節目內容，十點讀書矩陣內外、頭條矩陣內娛樂、情感、綜藝頻道以及知名MCN共同發酵話題，雙方站內KOL進行二次創作和傳播，帶動用戶參與，促成#蔣方舟談被催婚#、#柳巖覺得自己超性感#、藍盈瑩的#有沒有永恆的愛情#、宋軼的#沒有社交是什麼體驗#、鍾楚曦的#哪一刻覺得父母老了#話題引熱議，並在多主流內容、社交等平臺用戶圈層產生討論，最終達到話題閱讀量突破4億，話題討論量30萬+。
注意力越來越稀缺的時代，只有好內容、好話題、好生態共同協作才能無往而不勝。每一個「她」內容的出圈，有賴於「她「輿論、「她」消費、「她」內容、「她」場域互動，這也將成為競爭越來越激烈的女性內容行業破圈的密碼。
三、20不惑，30而已，40破局，十點讀書會繼續探索「她」的密碼
20歲的迷茫、30歲的焦慮都不斷在當下的女性作品中得到回應，乘風破浪的肯定已經壓倒年齡束縛的陳詞，更新著大眾關於女性的認知。但40歲依然失語，繼續被單一的危機話語籠罩。繼《她的時間密碼2》後，十點讀書將會推出《她的時間密碼3》聚焦40+女性，發現姐姐四十的困惑和破局之道，為將40、正40的每一個人提供參考。
對於十點讀書來說，《她的時間密碼》系列節目是其女性內容策略的產品之一，聯動十點讀書的好內容、好物，一起為女性用戶提供更好的精神文化生活。創始人林少定位十點讀書的平臺願景，「成為一億女性深愛的文化生活平臺，為女性及其背後所代表的家庭，精準推薦文化生活產品。」而這正是十點讀書「她」內容未來的一大方向，服務好「她」和「她」的生活，給用戶、品牌更多溫暖和力量。
期待內容市場上更多、更好的關於「她」的故事。
本文來源：大眾新聞 責任編輯： 陳體強_NB6485