國潮再起航丨喬丹體育創新升級,以科技力實現品牌重塑

隨著新一代年輕人成為潮流消費主力軍，年輕一代的新審美、新態度和新要求，也為喬丹體育等國貨體育品牌帶來了轉型蝶變的新機遇。

據悉，喬丹體育的前身是成立於1984年的福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠。2000年，晉江陳埭溪邊日用品二廠被更名為"喬丹體育"。兩年後，喬丹體育的銷售額便突破人民幣1億元。但由於購買水平、運動偏好等因素的變化，消費者的需求日益呈現多元化的趨勢。且伴隨著全民健身戰略的落實，國內體育用品行業轉型勢在必行，深陷品牌糾紛的喬丹體育無疑面臨著不斷的挑戰。

在堅持打造專業運動中國品牌的路上，喬丹體育意識到，一個品牌在消費者心目中形象的樹立，首先就要有好的產品，還要有好的品牌風格與形象，才能讓消費者認知喬丹體育的品牌屬性。由此，喬丹體育創新升級，以科技加持產品品質，以國潮融入產品設計，致力於實現品牌風格與形象的重塑。

一方面，喬丹體育在市場調研中發現，當前國人的文化自信越來越強，本土文化意識正在大規模地崛起。基於對自身民族品牌底蘊的深刻理解，喬丹體育不斷找到品牌文化的精神特色並靈活開發，並與國內兩大知名IP聯動，成功推出"鬧東京"系列產品，獲得了眾多年輕消費者的青睞。

官方資料顯示，喬丹體育"國潮鬧東京"聯名系列鞋款，整體設計概念來源於哪吒的武器之一——混天綾。喬丹體育將"混天綾"以織帶的形式運用在鞋側身，配以鞋穿戴系統，起到了良好的包裹與美觀作用。同時，喬丹體育還同步推出了同款尖貨服裝系列。在"國潮鬧東京"系列服裝圖案設計中，喬丹體育融入籃球、跑步、跳水、桌球等運動項目。

另一方面，喬丹體育以科技加碼產品研發，提升產品品質。8月18日，喬丹體育通過天貓、抖音雙平臺直播的方式正式發布並解讀其歷時三年匠心打造的最新黑科技——巭（gū）PRO回彈科技。

據了解，"巭PRO回彈科技"完美突破了傳統專業運動鞋類的研發瓶頸，將極致回彈、舒適柔軟、羽化輕質三大特性集於一身。數據顯示，喬丹體育成功將材料密度控制在0.10-0.16g/cm區間內，並保證了37%的高壓縮性能，能量反饋更達到80%以上，在減震性、回彈力、能量反饋上均突破原有的材質性能界限。目前，該項科技已經融入"飛影"等喬丹體育系列鞋款，一經亮相就得到了來自專業運動愛好者們的肯定。

當下，喬丹體育蓄勢待發，值得期待的是，未來的喬丹體育將在穩步提升之中謀求更卓越的發展質量，以更好的科技研發、更接近消費者的溝通方式來完成品牌升級與重塑。