Google Ads（以前稱為Google AdWords）是一種按點擊付費（PPC）的廣告平臺，用於運行由企業付費的廣告。這些廣告會通過Google搜索合作夥伴或展示廣告網絡顯示在谷歌或其他網站的搜索結果中。
Google Ads的核心是搜索網絡，它使廣告客戶可以向正在積極搜索你企業提供的產品或服務的用戶展示其企業的廣告。
在搜索網絡中，關鍵字是搜索廣告系列的中心。你選擇與你的產品或業務相關的關鍵字，然後當用戶搜索與你的關鍵字相關的查詢時，它們將觸發一個顯示在SERP上的廣告，供用戶點擊。
每次用戶單擊廣告時，都會向廣告客戶收取一定的費用，並獲得「按點擊付費」廣告的名稱。您將為每個關鍵字分配一個「最高每次點擊費用」，該價格會告訴Google你願意為有人點擊廣告支付多少費用。
總體而言，在Google上投放廣告的主要目標是吸引正在積極搜索你提供的產品或服務的新（或現有）客戶進入你的網站。
什麼是Facebook ads？
與Google類似，Facebook Ads是你猜中的出現在Facebook上的付費廣告。
Facebook Ads可以出現在許多不同的地方，例如：
Facebook新聞源
Instagram新聞源
Facebook市場
視頻源
右欄
信使收件箱
下面就來詳細看一下兩種平臺廣告的對比：
區別一：廣告呈現方式
Facebook Ads和Google AdWords之間的主要區別在於用戶的意圖。AdWords會針對在輸入Google搜索框時顯示出意圖的用戶，Facebook沒有這樣的意圖。相反，Facebook廣告符合用戶的興趣。
意圖的差異意味著兩個網絡在它們最適合的業務目標方面有所不同。Facebook Ads非常適合建立品牌知名度。Google AdWords非常適合在用戶尋找產品或服務時將其提供給用戶。
然後，Facebook Ads可以將廣告投放給那些可能不會搜索你的產品或服務，但你認為可能與你的客戶或客戶資料匹配的人。這些廣告將使這些人知道你的存在，並有可能打開未來的商機。
Google AdWords用戶有意輸入搜索內容。
AdWords上的廣告使用該人的搜索字詞來創建該人可能會點擊的相關廣告。在Facebook Ads測試潛在客戶興趣的地方，Google AdWords廣告針對用戶搜索字詞中明顯的興趣是高度特定的。
區別二：受眾群體
Facebook Ads擁有大量Facebook編制的人口統計數據。該資料庫意味著Facebook Ads可以找到與你的理想用戶匹配的用戶。Facebook的受眾特徵定位選項超過了Google。
你可以定位年齡，性別，收入，興趣等無休止的人口統計信息。你還可以通過定位喜歡特定頁面的人（例如針對廚具商店的「世界上最好的爐灶」）來磨合特定興趣。
Facebook最著名的定位選項之一是「相似受眾群體」，它允許廣告客戶將有關其當前客戶群的信息上載到Facebook，然後可以創建與原始客戶群相似的受眾群體。該新列表將尋找具有與現有客戶相同的興趣和消費者行為的新用戶。
Google具有所有廣告平臺中最大的受眾潛力。Google每秒處理超過75000個搜索查詢，平均每年約2萬億次搜索，並且有可能在每次搜索中吸引新用戶。
儘管與Google Ads有著廣泛的聯繫，但需要注意的是，除了以關鍵字定位外，你的選擇僅限於基本的用戶人口統計信息，例如年齡，性別，收入等。
區別三：點擊費用
由於Google AdWords利用了明顯的意圖，而Facebook Ads對此進行了猜測，因此AdWords的每次點擊費用通常會更高。較低的每次點擊費用並不能代表一切，重要的是要跟蹤Facebook實際產生的銷售額，以確定它比AdWords便宜還是昂貴。
Facebook廣告最適合用來提高知名度，增加你的受眾群體，以便有更多的人搜索你。
因此，如果你將人們一直在積極尋找你的產品的AdWords轉換結果與人們甚至不知道你存在的Facebook轉換結果進行比較，那麼對Facebook廣告的期望可能會出現偏差。
區別四：廣告形式
隨著Google Ads多年來的發展，廣告客戶可以使用的廣告格式也越來越多。
除了廣告格式外，廣告客戶還可以選擇無數的附加組件，例如附加連結，附加地址，價格附加，電話附加等，以增加滿足您特定業務需求的合格流量。
廣告格式選項：
文字廣告自
適應搜索廣告
圖片廣告
應用宣傳廣告
影片廣告
產品詳情廣告（俗稱PLA或購物廣告）
展示購物廣告
來電廣告
相較於Google的文字廣告，Facebooks Ads相對於Google Ads的一大優勢是廣告如何將視覺和無縫整合到平臺中。
最有效的Facebook廣告應與用戶每天滾動瀏覽的所有視頻，圖像和其他內容一起融合到用戶的Newsfeed中。這種集成使廣告商可以在不中斷信息流的情況下描繪高質量的視頻和圖像「贊助」內容。
廣告格式：
圖片廣告
視頻廣告
輪播圖
精品欄
幻燈片
即時體驗
最後
廣告主應該以互補的方式而不是競爭對手來查看這兩個強大的平臺。結合使用付費搜索和付費社交是一種高效，整體的營銷策略，可以對您的業務產生重大的投資回報率影響。
這實際上取決於你的業務目標以及你要實現的目標。如果你企業的主要KPI是吸引正在購買過程中的新客戶，則Google Ads可能更適合你。但是，如果提高品牌知名度和吸引強大的受眾群體是你的主要KPI，那麼Facebook將以比Google更低的成本吸引你到達那裡。
原作者：Panda-Tom
原出處：邦閱網