煥新品牌形象東風日產以「敢為」之姿續寫下一幕

2020-12-16 易車網

提及日產，你腦海裡浮現的第一印象是什麼呢？是口耳相傳的「日產大沙發」還是有「東瀛戰神」之稱的戰神GTR？多年來，日產留給大家無數深刻的印象，也曾經創造了各種各樣美好的瞬間。櫛風沐雨數十載，日產也終於宣告全新出發，未來的日產會是怎樣的？在9月24日晚的NEW NISSAN品牌之夜，東風日產告訴了我們。


9月24日晚，NEW NISSAN品牌之夜暨Ariya中國首秀以線上全網直播和線下八城聯動無人機燈光秀的形式，正式宣告品牌煥新。這是繼7月15日，日產全球全新LOGO發布和全新跨界純電SUV車型Ariya首發後，首次面向單一市場進行品牌全面煥新。這是東風日產直面風雲幻變的市場，在車市競爭日益激烈化的大環境下做出的重大選擇。



NEW NISSAN品牌之夜直播當晚，抖音、微博雙平臺總觀看人數分別超637.8萬和685.2萬，此外還有共120多家媒體助力直播，全網直播觀看總人數超4837.2萬，全網話題總閱讀量超6.08億，和中國消費者一起見證了日產品牌在中國開啟敢為新世代。


煥新品牌形象和敢為主張 「技術日產」正式回歸

當下，中國汽車產業高速發展，而隨著新一輪科技革命和產業變革的浪潮正在席捲全球，汽車行業新材料、新技術廣泛應用，新模式、新業態不斷以新的姿態湧現，面對新形式下的各種新機遇，以及「五化」潮流帶來的新的競爭格局，作為日產在中國戰略落地的執行者，東風日產緊跟日產全球的腳步，在品牌形象、品牌態度、技術以及產品在四大維度迎來品牌的全面煥新。



品牌形象上，以品牌之夜為契機，日產在中國正式啟用全新品牌標誌。新LOGO表現技術日產基於電氣化、智能化和網聯化的全面升級，蘊含了 NEW NISSAN 為消費者提供全新智行生活的願景，體現了 NISSAN 從一個汽車製造商到移動出行方案的提供者的完美轉型，象徵著 NISSAN 全新世代的開始。以品牌之夜為契機，日產在中國正式啟用全新品牌標誌。與其同時，隨著品牌標識落地中國，東風日產也將啟用以LOGO為核心的全新視覺體系，把品牌煥新更加生動化地呈現給中國消費者。


NEW NISSAN敢為的全新品牌主張來源於日產品牌創始人名言：「Do what others don『t dare to do」。自成立以來，敢為人所不敢的精神一直推動著日產不斷向前發展，在挑戰中實現全新的自我突破，也由此創造了V6發動機、GT-R等傳奇。未來，東風日產將以敢為作為全新主張，續寫日產品牌在中國的下一幕。



此外，除了品牌領域方面的變革，在9月24日晚，NEW NISSAN品牌之夜當晚，全球限量車型GT-R50和全新純電跨界SUV車型Ariya也雙雙登場。作為日產和Italdesign聯合打造的重磅車型，GT-R50首次以直播的形式在中國亮相，作為日產燃油技術的巔峰之作，戰神GT-R曾創下50場不敗記錄，既開拓了技術日產的輝煌歷史，更展現了日產一以貫之的挑戰者DNA。



新的時代有新的需求，智能化成為時代主流的當下，日產也迎來新的技術王者車型——全新純電跨界SUV車型Ariya。作為一款具有未來象徵意義的產品，Ariya基於日產全新純電平臺打造，所搭載的「日產智行（Nissan Intelligent Mobility）」的最新技術更將為消費者帶來更加靈活多元的駕駛體驗。


五大核心技術支撐 東風日產加速「日產智行」落地中國

不久前，名動京城的北京車展完美落幕，以「智領未來」為主題，各家車企在北京車展悉數展示了自家的智能網聯「黑科技」，幾乎所有參展車企都有涉及到與智能輔助駕駛和自動駕駛領域相關的產品與技術儲備。本次車展，東風日產攜旗下全系車型悉數參展，日產全新純電跨界SUV車型 Ariya也完成了在中國的首次亮相。



Ariya的亮相也表明東風日產正加速日產智行落地中國的步伐，喻示「技術日產」的正式回歸。作為「日產智行」 的新一代標誌性車型，Ariya是智行時代「技術日產」之集大成者，它揭開了日產在中國的發展的新篇章，同時也代表了日產汽車未來的願景。以Ariya的亮相為開端，東風日產將以VC-TURBO超變擎、ProPIOLT超智駕、Nissan Connect超智聯、Zero Emission日產純電和e-POWER五大核心技術，細分智能駕駛、智能動力、智能互聯三大技術領域的布局，並加速日產智行在中國的落地開展。



在智能駕駛層面，東風日產已經推出了具備L2級別自動駕駛技術，並搭載在第七代天籟、奇駿和2021款逍客上，而搭載ProPILOT2.0技術的車型也已經在日本上市，計劃到2022年，東風日產將在5款車型中部署ProPILOT超智駕，達到70%車型的覆蓋，並將推出更高級技術和車型。

在智能互聯層面，目前東風日產車聯網系統接入車輛累計已超過200萬臺，隨著2021款天籟上市發布，東風日產已經實現了全車系搭載Nissan Connect超智聯繫統，保持車聯網系統的領先地位。

在智能動力方面，東風日產擁有全球唯一的量產可變壓縮比渦輪增壓發動機VC-TURBO超變擎，並將其搭載在第七代天籟上，2018年推出了Zero Emission日產純電車型軒逸·純電，並且將很快在中國市場導入e-POWER技術，全新電動跨界SUV車型Ariya不久後也將導入中國。

到2025年，東風日產將在9款車型中，部署包括Zero Emission日產純電和e-POWER在內的電動化技術，通過加速電動化技術推進，為用戶打造美好綠色出行生活。



東風汽車集團有限公司總經理助理、東風汽車有限公司副總裁、東風日產乘用車公司副總經理陳昊表示：「未來，東風日產將以Zero Emission日產純電、e-POWER、VC-TURBO超變擎、ProPILOT超智駕和Nissan Connect超智聯五大技術品牌為核心，展現技術的極致魅力，豐富人們的出行生活。並依託五大技術品牌，一步一腳印，加速日產智行落地中國，為消費者提供更智能化的移動生活體驗。」



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