漢語是世界語言海洋中最獨特的存在，當體育解說用「翩若驚鴻，婉若遊龍」讚美後來成為西鐵城代言人的羽生結弦時，當日本友人在捐助給中國的抗疫物資上寫著「山川異域，風月同天」時，我們無不感嘆漢語是多麼美妙的語言。
2008年趙本山、宋丹丹在央視春晚表演的小品《奧運火炬手》中有這麼一個橋段，說有位姓齊的網友想找他們起名，趙本山提議叫「齊得龍」，宋丹丹則出主意叫「齊東強」，主持人評價一個文雅不夠響亮，一個響亮不夠文雅，最終趙本山說那就叫「齊得龍東強」，既文雅又響亮了，但是效果卻偏離了起名的初衷。
對腕錶品牌而言，如何起一個「文雅而響亮」的中文名是他們進入中國市場時必須要謹慎考慮的問題，好聽並且寓意美好的名字會口碑相傳，效果相當於免費的廣告，相反如果名字不好聽會嚴重影響品牌形象。
而中國幅員遼闊，方言眾多，如何能兼顧不同地域人群的語言表達，也是讓品牌頭疼的一點。舉個最簡單的例子，作為全球最受歡迎的腕錶品牌，勞力士在中國市場也是表現生猛。但並非所有的勞力士都是那麼受歡迎，比如某款藍盤的勞力士，在某些地方的人眼中就是不吉利的表款，因為藍勞諧音「難撈」，戴上它容易敗家，好在這一丁點兒的瑕疵不影響大局。
絕大多數的腕錶品牌都起源於國外，瑞士、德國、日本是三大原產地，以百達翡麗、勞力士、歐米茄、寶璣等品牌為代表的瑞士品牌，以朗格、格拉蘇蒂原創、NOMOS為代表的德國品牌，以精工、西鐵城、冠藍獅為代表的日本品牌，幾乎佔據了9成以上的腕錶市場。如果細心研究這些腕錶品牌的中文名，我們不難發現，他們基本上都是音譯過來的。
如果說哪個品牌的中文名最有逼格，雅克德羅（JAQUET DROZ）必定排第一名，因為這是大清乾隆皇帝御賜的名字，其他品牌再也沒有這樣的待遇了。
另外一個典型的例子是真力時ZENITH，曾經有段時間叫「增你智」，戴上就能增加你的智商……寓意倒不是不好，但再想想也說明買這表的人智商不夠高啊！所以後來傳說是鐘錶大師鍾詠麟建議改為「真力時」，三個簡短有力的漢字，即諧音又有豐富的內涵，可以說是文雅而響亮。
事實上，鐘錶品牌在選取中文名時都選了非常好聽的名字，用字也很講究，包括一些時尚品牌，如香奈兒CHANEL，迪奧Dior等等。品牌的中文名不會像外文那樣冗長，兩到三個字最好，最多不超過五個字，這樣方便消費者記住，比如百達翡麗，對應的外文名是PATEK PHILIPPE，你們有沒有想過，如果全部按照讀音翻譯的話，會是什麼樣子的？
現如今，幾乎所有的腕錶品牌都有了官方的中文名，極個別的如NOMOS依然使用英文字母，由於本身外文名就很短，所以是否選擇中文名影響不大。如果一定要選取中文名，我建議品牌高層要慎重，務必請深諳漢語的專家來幫忙。
隨著中國市場的影響力越來越大，很多後來進入中國的腕錶品牌也注重自身品牌、系列名稱的漢化，比如早先的FRANCK MULLER，原先大家都稱它為「法拉克穆勒」，有著億萬富翁入場券品牌之名的RICHARD MILLE早先被人稱「理察米勒」，後來品牌最終選擇的中文名分別是法穆蘭、裡查德米爾。
多數腕錶品牌的年齡都超過百歲，為了展示經典的傳統制表，旗下會有個Heritage或者Classic系列，翻譯過來其實都是經典系列。不少品牌還有個Vintage系列、Tradition系列、Master系列，不過並非所有的品牌都會對系列款式名進行翻譯，以至於有的消費者到店裡購表時，店員直接用英文介紹某某表給顧客，其實很多人並不懂是什麼意思。
英譯漢、法譯漢的好處並不僅僅是方便推廣和營銷，也能在某種程度上打造獨有的名片，漢語經過千百年的成長，一詞多義，多詞一意的現象普遍存在，如果品牌不去指定某個系列的中文名，那中國的消費者就會給它們起一些五花八門的名字，雖然指的都是一個東西。就好比很多人喜歡吃的地瓜，也叫番薯，紅薯，山芋……
前兩天我在瀏覽勞力士的官網時發現勞力士把旗下的兩個系列sky-dweller和milgauss取了中文名，分別是「縱航者型」和「格磁型」，剛剛看到的時候我還是挺意外的，因為這個名字取得比較拗口，並不是很符合大家的說話習慣，反倒是「天行者」和「綠玻璃」更容易讓人接受。
而沛納海早在一年前把旗下的系列重新劃分並取了中文名，LUMINOR系列的中文名為「廬米諾」系列，RADIOMIR系列的中文名是「鐳得米爾」系列，而LUMINORDUE系列叫「廬米諾杜爾」，完全是音譯，唯一的潛水錶SUBMERSIBLE則是翻譯為潛行系列，相對比較正常。
另外兩個典型的例子是Grand Seiko翻譯為冠藍獅，也是音譯，表迷口中相傳的「大精工」則是直譯。頂級名表帕瑪強尼去年將三大代表性的系列Tonda、Toric和Kalpa進行了漢化，分別為通達系列、寰宇系列和方恆系列，聽起來非常高大上的名字。
在我看來，品牌的系列中文名取得好聽又有內涵的有江詩丹頓的縱橫四海系列、愛彼的皇家橡樹系列和勞力士的遊艇名仕型系列，這三者都是不錯的運動款，中文名和系列的形象非常契合，也很容易說出口，而商務款中比較好聽的名字有浪琴的嘉嵐系列、百年靈的璞雅系列和江詩丹頓的伊靈女神系列等。
其實無論品牌決定叫什麼中文名，最後大家都會慢慢接受，即便是缺乏時尚感，奢華感，其目的都是為了方便好記，但是取一個有內涵有好聽，響亮而文雅的名字，不是更能錦上添花麼？
各位表迷，在你們心中，哪個腕錶品牌的中文名取得最好聽？又有哪個品牌的系列中文名最好聽呢？
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