Facebook 12月產品更新已新鮮出爐！快來跟Facebook代理YinoLink易諾看下吧~
Instagram快拍廣告新增自動創意優化
為了節省廣告主的時間，同時提高現有動態消息素材的表現，2020年11月12日，Instagram快拍廣告新增自動創意優化，機器學習將動態確定哪些優化可提高快拍廣告的表現，並根據廣告客戶的目標受眾偏好進行調整。這包括以下兩個方面：
1、自動快拍模板，可提供快拍裁剪功能
2、輪播變換格式，在快拍第二張素材中可呈現較長的文案
你的圖片將通過一組專為全屏縱向屏幕量身打造的模板進行自動轉換。為了優化廣告表現，Instagram 將確定哪些模板最適用於您的廣告，並根據受眾偏好進行動態調整。
你可以選擇「查看更多版本」來擴展快拍版位預覽（如下圖）。隨即彈出一個窗口，顯示您廣告的多種版本。但並非所有的廣告版本都向您的受眾展示。為了提高廣告表現，Facebook的系統算法會確定哪種廣告創意可能最有成效。你還可以選擇快拍格式，以查看使用每個快拍模板時廣告的呈現效果。請注意，查看不同版本的廣告時，與廣告不兼容的模板可能不會顯示。
你可以通過使用全屏縱向 9:16 媒體（通過 Instagram 快拍廣告的版位素材定製）或選擇可定製的快拍模板來停用這些自動快拍模板。
你也可以點擊上圖第三個步驟中的Crop去裁剪尺寸，確定好之後，可以在廣告管理員中進行廣告預覽查看廣告效果。
如果廣告素材正文的篇幅超過 100 個字符，則可以將其疊加在另一張圖卡上，以打造更具互動性和簡單易懂的廣告體驗。這意味著第一張圖卡將顯示廣告圖片而不顯示正文。而第二張圖卡將顯示廣告圖片，並將正文置於圖片的最佳位置。
你可以通過在廣告管理工具的預覽窗口中點擊查看更多版本來查看不同版本的廣告文案。如果你希望正文顯示在單張圖卡上，請確保正文篇幅少於 100 個字符。
合作廣告更新
零售商持續主動的通過變現其獨特資產來與品牌端合作，而零售商對合作廣告的最大要求之一就是建立獲利渠道。考慮到這一反饋，Facebook我們將在面向零售商的合作廣告中推出兩種新的盈利選項：
1、擴大廣告受眾再營銷：品牌商可以將廣告鎖定在其品類中查看或添加到購物車產品中的受眾。零售商只能向其品牌合作夥伴提供此功能，並協商訪問此功能的條件。
2、購物籃洞察：零售商將能夠向品牌商收取費用，以讓品牌商查看消費者在哪些其他產品類別是與他們自己的產品在同一籃子中購買的。
擴大廣告受眾再營銷
啟用擴大廣告受眾再營銷功能後，品牌合作夥伴將能夠鎖定曾瀏覽其所屬類別商品或將這些商品加到購物車的用戶。零售商可與品牌合作夥伴商談是否要在提供的進階服務中使用此功能。零售商依據雙方在Facebook 之外籤訂的協議，即可藉由這個非常簡單又安全的方式向品牌合作夥伴提供該功能，並進一步提高營收和獲利，且無須直接與品牌業者共享廣告受眾。
如何使用此功能：
1、進入合作中心，點擊紅框的部分，開通此功能；
2、在商務管理後臺，選擇擴大廣告受眾再營銷輸入相應的天數即可。
購物籃洞察
品牌業者現可從購物籃分析資料得知，消費者除了向該零售商購買的自家商品外，同一購物籃中還購買了哪些其他類別的商品。
舉例來說，年輕媽媽可能在同一購物車中購買尿布、清潔劑和保溼面霜，品牌業者便可運用此資訊更加了解消費者的需求，進而提升整體購物體驗。這些分析資料對品牌業者來說確實價值連城，因此這項新功能將讓零售商可依據協議（內容可商議）與任何品牌合作夥伴共享購物籃分析資料。
如何使用此功能：
在合作中心左側你可以看到購物籃分析，在Collaborative Ads Prduct可以查看更多詳細內容。
店鋪訪問自定義受眾創建將被取消
在2021上半年，Facebook將陸續取消利用店鋪訪問創建或使用自定義受眾。
考慮到此功能仍然處於測試階段，並且使用率很低，Facebook將不再致力推進這個功能。具體時間安排如下：
2020年12月1日—2021年1月中旬：廣告商將不再能夠從店鋪訪問中創建新的自定義受眾2021年2月中旬：Facebook將從店鋪訪問中取消使用自定義受眾創建新廣告的功能2021年6月底：使用來自店鋪訪問的自定義受眾活動將可以運行到該日期，之後活動將自動暫停。
雖然此受眾選項在2021 年6 月之後將不再可用，但它不會影響店鋪訪問的其他功能，也不會影響您進行商店訪問測量和報告的資格。此外，Facebook建議使用替代方案，如離線轉化自定義受眾、網站自定義受眾和/或使用您的CRM 列表來構建自定義受眾。
YinoL以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家分享的12月份Facebook產品更新，希望能對大家有所幫助