假如你的品牌要永久流傳，被人們傳唱，那麼產品就是你品牌的音符，Slogan 就是品牌的聲音。
品牌口號，其實也可以叫做語言釘，用視覺的錘子，把語言的釘子，釘在客戶的心智。
品牌口號是營銷傳播過程中的子彈頭，傳播快不快，威力大不大，全看子彈頭尖不尖。
一般看語言釘有沒有效果，有三個標準：
一、尖：
尖，口號要銷尖，才能鑽進客戶的心裡，扎中客戶的痛點，打動客戶。尖，前小後大，就是告訴我們，針對某一個越細的點去打，威力就越大。
比如，「怕上火喝黃老吉」就是針對上火這一個痛點來設計廣告主張；「經常用腦，就喝六個核桃」也是一樣，針對一個細分的品類來設計廣告語。
釘子越細越尖，越容易扎進客戶的心智。
二、順：
順，越順口，越容易傳播，消費者越容易記住，最順的口號排序是：生僻語、書面語、口語、諺語、俗語。
在新冠疫情期間，我們可以看到很多印象深刻的出街口號，傳遞疫情對大家的危害：
今年上門，明年上墳；故意瞞報，帶個手銬；
這些宣傳標語除了體現警示的作用之外，因為壓韻順口而之為網紅標語。
三、獨：
口號要雙「獨」，才能被記住；「獨立「和」獨行」
1．獨立：獨立才能出眾，廣告語最怕的是放在任何一個品牌都能用。不依附，不隸屬才能出眾。
2．獨特：跟別人不一樣。
我們來看兩個案例：
鎮江，一個美得讓你吃「醋」的城市。這句廣告價值上億。
第一突出了鎮江很美，其次強調它的特色-醋。給鎮江的香醋打了廣告。一語雙關。
深圳曾經有兩家銀行，一家叫光大，一家叫深發展。這兩家銀行經常搶客戶。其中光大是全國性銀行，比地方性的深發展更知名，更大。所以在競爭中，光大幾乎都佔優勢。
深發展後面就想了一句廣告詞，非常有水平。這句廣告詞是這樣講的：
「跟客戶的關係，光大是不夠的，我們需要深發展！」
一句話，把自身的價值展現出來，還巧妙地打擊了對手！這就是廣告詞的威力！
口號傳播的三個層次
在創造品牌口號之前，先要了解什麼是好的品牌口號。品牌口號不是喊口號，而是通過口號傳達品牌的思想。它包含三層意義：
1.說清：一句話告訴你的受眾，你是誰，做什麼？
請問下你，你能不能一句話說清楚你是誰？你是做什麼的？
如果你十句八句都還講不清楚你是什麼，你的核心，那十有八九，你的個人品牌很難出頭。
2.說服：一句話告訴你的受眾，選擇你的理由是什麼？
再請問下你，你能不能說一句話，你的受眾就被你說服，相信你並選擇你？
一句話，估計一場說明會下來，有些人都沒有被說服，怎麼可能一句話就能我們說服？
3.說動：設計一句話，你的受眾聽到後馬上採取行動。
還請問下你，有沒有一些品牌的廣告，天天就是那一句話，天天說天天播，看得讓人厭煩，聽得耳朵起繭，但卻賣得讓人眼饞！
你給他再多錢，他也不會換第二句；你寫得再好，他也沒願說第二句，就願意那一句話？因為，它們找到了這一句說動受眾的話，這句話就是品牌口號！
上面我們說的說清自己，說服受眾，說動行動，其實就是現在品牌口號的三個層次。
絕大數的人還停留在第一層級，能一句說清楚自己，自己的業務，自己的優勢已經是60分及格了；一句話能說服受眾的人已達80分，算是優秀，而一句話能說動採取行動的人，絕對是滿分100分了。
而事實上，人一定要經過說清，再到說服，最後才到說動麼？
其實未必，說清、說服、說動是傳播學的三個層次，而不是必經的三個階段。要說動，即不需要說清，也不需要說服。有句歌詞不就是這樣寫的「莫名我就喜歡你，深深地看上你。沒有理由沒有原因」！
再者，你認為的說清，對方未必就理解清楚；而說服更是難上加難，沒有人能說服任何人，除非他願意。即然如此，為何不跳過這些障礙，去直接研究讓受眾「行動」的方法更有效。
所以，接下來就跟你分享，如何設計能打動人心的品牌口號。
如何設計超級品牌口號
要達到說動的最高層次，下面七個核心標準，滿足得越多，說動的成功率越大。因此，在你以後創創品牌口號之時，你可以作為參考，這七條核心都可以幫助你更好的寫出品牌口號。
你是誰？（品牌名）有何用？（價值化）聽得懂。（大白話）記得住。（壓韻順）傳得開。（自動傳）講得明。（講事實）打動人。（行動語）
下面我就一條條展開講解：
原則1：你是誰
把它放在第一位，就說明它的重要性。廣告詞再經典，如果消費者記不住你是誰，就是幫別人做了嫁衣。
就好比我們過了幾次經典的廣告語：「鑽石恆久遠，一顆永留存」，你知道是哪個品牌的廣告語？「不在乎天長地久,只在乎曾經擁有」，你知道是哪個品牌的廣告？
幾乎絕大多數人不知道，不得不說這是最失敗的經典。
原則2：有何用
有何用，就是說你的價值是什麼，不論是個人還是企業，做品牌的本質就是為顧客創造價值。站在受眾的角度去思考，選擇你的理由是什麼。
比方說，老羅做直播帶貨，宣傳海報永遠是這句廣告：」（基本上）不賺錢，交個朋友「。你一聽，有什麼感覺，是不是覺得這就是他能帶來的價值。幫你省錢。
原則3：聽得懂
聽得懂，就是廣告詞一定要有大白話，口語化。
這裡有個誤區，很多人認為大白話很LOW，不夠高大。但是口號比的不是文學，而是文案！
為顯得有文化而故意把口號設計變得」顯內涵「」裝深沉「」有意境「，看起來很高大，有想像；但實則對品牌統一傳播不利，一千個讀者就有一千個哈姆雷特。你的品牌在消費者眼裡就無法一致。
原則4：記得住
要想記住，有兩個方法：一是字越少越好；二是能壓韻。
原則5：傳得開
傳播的本質不在播，而在於傳。要站在消費者的角度去設計口號，不是幫自己設計一句話告訴消費者，而是幫消費者設計一句話能自動傳播的話。這一點很重要。
原則6：講得明
我們在設計廣告詞時，講要大白話，要壓韻，要順口溜。除了上面的要點之外，在表達時要講得明，也就是要講事實，不能講空話，套話。
比如某飄飄奶茶「杯子繞地球XX圈「；」充電五分鐘，通話兩小時。」
原則7：打動人
口號除了要講事實外，最終的目的是要指向消費者，讓消費者看到後就要去採取行動。因此，最好的句式是用行動句去打動受眾。
比如「怕上火喝王老吉」、「累了困了喝紅牛」、挖掘機技術哪家強，中國山東找藍翔、「營銷不強問斧王」！這裡面的「喝」「找」「問」就是行動指令句式。直接告訴消費者要做什麼！