孫楊究竟動了誰的奶酪？

孫楊天生自帶光環。像喬丹、艾佛森一樣星光熠熠；像羅德曼、考辛斯一樣渾身帶刺；像體育界前輩林丹、李娜一樣極具個性。

自帶光環的運動員註定風波不斷。

上一次禁賽事件驚魂未定，這不，孫楊又被推上了風口浪尖。

但節奏與以往單純的褒揚或批判不同，這次是先揚後抑，落腳點在「沒有契約精神」上。

1

亞運會上，孫楊

首先「為國爭光」，在男子200米和400米自由式決賽中先後碾壓奪冠；

而後「護我國威」，在頒獎儀式上國旗突然掉下，孫楊主動交涉，強烈的要求下國旗重新又升一次，同時升起的是「大國的尊嚴」，大家紛紛感嘆「孫楊成熟了」；

隨後風向掉轉，孫楊陷入「領獎服風波」，引發全民高潮，是安踏先動的手。因為孫楊上臺領獎穿了361的領獎服，安踏體育在微博上隔空怒懟，各路媒體、自媒體自然不會放過千載難逢的機會，局面形成一邊倒，紛紛跳出來斥責孫楊違背「契約精神」。

老王不禁感慨，250年前盧梭的《契約論》終於有一天能在中華大地遍地開花了，但沒想到是在這樣一場針對國家運動員的商業紛爭中。

安踏的說法是：

「按契約要求和國家代表隊統一形象的要求，運動員在登上領獎臺時必須統一著裝官方領獎服。我們相信中國代表團對於違紀違規的事件，將會有公正的、嚴肅的處理決議。」

安踏先向官方表達委屈，隨後覺得措辭不夠強硬，怕掀不起波瀾，繼續施壓。直接上升到國家形象、規則和底線、夢想和使命。

翻譯過來「你孫楊上臺領獎不穿我們安踏的領獎服，就是在辱沒國家形象、挑戰國家底線、違規違紀、背離國家夢想和使命！」

安踏=國家？下次如果NIKE贊助中國代表隊，也可以以國家利益相要挾嗎？品牌只代表公司，真正能代表國家的是國旗、國徽，而不是贊助商logo。商業就是商業，請不要扯上國家利益。

私認為：

①孫楊上一秒剛用實際行動捍衛國家榮譽、維護國家形象，下一秒只因為沒穿安踏的領獎服上臺領獎，就辱沒國家形象了？未免太嚴格了。

②只有穿同一件領獎服才能證明有同一個夢想、同一個使命？夢想和使命在心裡，而不僅僅表現在穿著上。

③何為違規違紀？老王沒讀過書，但也知道「違規違紀」是用在黨內吧，而且是形容很嚴重的問題。只是因為著裝的問題就違規違紀，未免違規違紀的門檻也太低了。

④何為契約精神？百度百科這樣解釋，契約精神是西方文明社會的主流精神，「契約 」一詞源於拉丁文，在拉丁文中的原義為交易，其本質是一種契約自由的理念。所謂契約精神是指存在於商品經濟社會，而由此派生的契約關係與內在的原則，是一種自由、平等、守信的精神。

安踏籤約的是中方代表團，而不是孫楊個人，如果說違約，也是中方代表團官方未履行契約。

孫楊個人籤約的是361，時刻不忘漏出361的logo，從這個角度講，孫楊是一個堅定地契約精神踐行者。

至於孫楊與中方代表團之間是體制內的關係，不屬於商品經濟社會中，所以不存在契約關係。沒弄清事情的青紅皂白之前，就急於發表言論才是最傻逼的。

整件事情是這樣：孫楊只要一口咬定穿錯了領獎服，違約問題就不成立。

然而，孫楊沒有發聲。

2

商人總能找到大眾的高潮點，以控制輿論，混淆視聽，達到自己的目的。本次事件的高潮點是「前科不斷」的孫楊和大國利益。從這個層面上來看，安踏贏了。

官方首先感到了壓力，然後傳給了孫楊，重壓之下，執拗的孫楊做出了讓步。

之後的頒獎臺上，看到孫楊致敬籃球之神喬丹的一幕，身披國旗擋住安踏logo，示威「這下你安踏沒什麼說的了吧，安踏領獎服我穿了，你拿國家壓我，我拿國旗解壓，你總不能讓我把國旗拿掉吧」

安踏肯定不滿意，繼續向官方施壓，可孫楊這顆定時炸彈沒人說得清楚什麼時候會爆炸，官方只能繼續小心翼翼地找孫楊談心。

「小孫啊，你看361的品牌展示你也做了，而且做得夠響亮了，既然安踏領獎服已經穿上了，咱下次再上領獎臺就別用國旗遮擋了唄，給安踏漏一下，咱拿了人家那麼多錢，吃了拉撒睡都是人家管的，也得有個交待不是，算是給我一個面子」

孫楊沒著急給答覆，而是先給361打了個電話「3哥，你看我這次的表演還滿意不？還需要要繼續嗎，需要的話你吱聲，一句話老弟照做」

「孫老弟啊，夠了夠了，第一次你頂著壓力穿上361的衣服展示在世界面前已經夠完美了，第二次更是錦上添花，這次的亞運會，哦不，是從今以後，安踏已經輸了，明年雙倍續約！」

於是，第三次登上領獎臺，孫楊摘下了國旗，配合地漏出了安踏大大的logo。

從頭至尾，官方和孫楊本人從未發表過任何公開聲明，一切都在默默地進行。

孫楊接受採訪表示「這種事情對我已經見怪不怪了，不會影響我」

亞運會上孫楊還剩餘很多項目未做，如果因為安踏的狗急跳牆影響了孫楊的心態和後面的比賽成績，怕是安踏會變成真正的國家利益的損害者。

安踏此刻正沉浸在勝利的洋洋得意中，殊不知自己已經變成最大的輸家。

3

透過孫楊事件，看運動員個人意識覺醒之路還有多遠？

在奧運會男籃冠軍頒獎禮上，與NIKE籤約的喬丹用國旗擋住銳步的logo；

CBA賽場上，易建聯脫下聯賽贊助商李寧的球鞋扔在場邊，換上NIKE；

大運會遼寧男籃冠軍頒獎禮上，郭艾倫和周琦敞開衣襟擋住中國喬丹logo，漏出Air Jordan，被籃協主席姚明勒令拉上衣襟。

相比前輩，孫楊更為大膽，史無前例的直接穿上個人贊助品牌，老王很欣賞孫楊的這種行為，這是真正勇敢的宣布個人主權的行為，將引領運動員個人意識的覺醒。

中國體育產業正在大力推進商業和職業化，這不是壞事。

但在整個環節中，體育總局、贊助商、媒體們都獲益了，運動員的個人利益誰來保障！尤其是具有強大個人IP和商業價值的超級運動明星，同樣都是契約，運動員個人籤約品牌的契約一定要服從於贊助商契約之下？

從契約精神自由、平等的角度講，這是不合規的，是泯滅人性的！

但悲哀的是，大多數運動員的個人意識仍未覺醒。

孫楊事件給了中國體育產業一個莫大的提醒！隨著未來越來越多運動員個人IP的湧現，如何進行管理，更好地協調多方利益關係，做到在分配中更重視運動員個人利益，是需要接下來值得認真思考與反思的事，關乎中國體育的未來。