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國外奢侈品牌「翻車」實錄|老爹涼鞋|奢侈品|...
撰文 |李彤彤內容總策劃 | 郭楠每逢佳節必營銷，這已是各路品牌的默認打法了。今年七夕佳節來臨之際，國外奢侈品牌巴黎世家從眾多品牌的借勢營銷中脫穎而出，早已被各大媒體和吃瓜網友群嘲了一番。起因是巴黎世家七夕限定款產品的營銷廣告太過「土味」，不僅在時尚圈內掀起了一波討論熱潮，登上微博熱搜之後，連此前的辱華事件也再次被國內網友翻出來毒打一遍。不得不說，網際網路有時候也是有記憶的。有人好奇，這齣圈的廣告設計真的有那麼醜那麼土嗎？答案是：自信點，把「嗎」去掉。
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巴黎世家又出土味廣告?金牛消消樂演繹新春系列
1月15日，Balenciaga（巴黎世家）由其小程序推出牛年新春膠囊系列，並配合該系列放送互動廣告，引發消費者吐槽。據悉，該系列主打生肖牛卡通形象，搭配品牌牛年新春Logo禮讚中國農曆新年的到來。此前，巴黎世家就因為「2020年中國七夕官宣廣告」遭到群嘲——1980年代QQ秀配色背景加上大量的土味紫、粉紅、綠色，且混搭在了一起，並且同樣使用了簡單直白的中國漢字作為創意元素。
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巴黎世家七夕廣告「土」出圈,國際大牌休要糊弄中國金主
▲巴黎世家的土味七夕廣告被網友吐槽像QQ秀，你愛了嗎？ 經歷了新冠疫情的各大奢侈品牌，都想趁著七夕這個中國傳統節日好好撈一筆，推出了各種七夕限定。 Hugo Boss推出的「男芭比」峰峰禮盒可可愛愛，就很讓人心動。▼
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巴黎世家七夕系列引發的爭議,不只是看看熱鬧那麼簡單
對於志在引領而非跟隨時尚潮流的奢侈品牌來說，不僅要在當下公認的審美標準範疇內創造順理成章的熱門商品，更要努力發出不一樣的聲音，打破約定俗成的審美邊界，為創造力和想像力拓展新的空間 —— 最新一個鮮活的案例，就是最近被正反兩方刷屏的「巴黎世家七夕特別系列」。
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巴黎世家的「土味」真的只是「土味」嗎?
今年七夕節前夕，各大奢侈品牌也陸續推出了面向中國市場的七夕產品，如GUCCI以酸甜清新的手繪蘋果為主要元素，以「You’re The Apple Of My Eye（你是我眼中的珍寶）」為主題展開一系列產品設計；FENDI則與倫敦藝術家兼插畫家Sam Cox合作推出七夕限定——Mr.
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奢侈品品牌認為的「本土化」,就是傳遞給消費者「土味」?
這是法國知名奢侈品牌- 而憑藉著這支土味廣告，#巴黎世家七夕廣告 土#更是成功登上微博熱搜，截止8月12日下午，已經有2億的閱讀量。但大多數網友均表示：敷衍、土到顫抖、在線索命……也有少量網友表示可以接受，土潮土潮的。但不管怎樣，這次迅速攀上微博熱搜的巴黎世家，成功地吸引了大家的關注。
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巴黎世家這樣的「土酷」,到底酷不酷?
這半個月來中國時尚圈發生了兩件大事，而且爭議都不小，LV 在上海舉辦 2021 春夏男裝秀是其一，而爭議最大，討論最廣的第二件，就是巴黎世家的七夕廣告。相信絕大部分人都已經了解個大概。很多人第一眼看到都表示「裂開了」，土味的視覺設計，媚俗刺激的特效標語，以及簡單明了的中文塗鴉設計，仿佛一下子把我們拉回到了那個QQ秀時代。
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巴黎世家到底想把包賣給誰?
巴黎世家再次因為其極富爭議的土味七夕廣告而爆火。 老年表情包常見的風景、螢光色心形的大頭貼、土味情話式文案，該系列的廣告乍一看還以為是網友的土味惡搞，以致於品牌也乾脆與網友互動，順勢自黑一把了。但如果看過巴黎世家的官網的發售，就知道這的確是一個國際奢侈品官方正式針對中國市場的土味廣告。
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巴黎世家「土味」被罵上熱搜!網友懷疑設計師是抖音重度患者!
今年的七夕又要到來了，情侶們禮物都準備好了嗎？趁著這個可以和中國消費套（圈）近（錢）乎的好時機。不少品牌也都陸續推出七夕限定廣告大片。最近巴黎世家的最新播出的七夕廣告是徹底翻車了....來感受一下巴黎世家這次的七夕產品宣傳海報。注意！這不是網友惡搞的！
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2020十大營銷翻車案例,品牌避坑指南來了!
本是稀鬆平常的的代言人更換，卻引來網友群嘲。雷佳音面露憨厚笑容，凝視遠方，和藹親切的形象，與有格調、有品味的紳士定位不符，拍出了老年感，被網友認為爹味十足，喜提海瀾之家的「野生代言人」稱號。最後，優衣庫悄悄刪掉代言微博，下架宣傳物料。
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巴黎世家「土潮」廣告背後:潮流文化,刻板印象和審美霸權
時尚品牌巴黎世家（BALENCIAGA）又招惹中國人了。一則品牌橫空出世的「七夕」廣告裡，老年表情包常見的風景、花朵作為背景，加上螢光色心形的大頭貼效果，還有「土味情話」式文案。產品則是在該品牌近年推出的包款，印上手寫的「我愛你」等字樣。
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蔻依、萬國、巴黎世家等奢侈品牌全球調貨備戰...
蔻依、萬國、巴黎世家等奢侈品牌全球調貨備戰11月11日 摘要 【奢侈品消費回流明顯！蔻依、萬國、巴黎世家等奢侈品牌全球調貨備戰11月11日】疫情之後，出境遊受阻，奢侈品消費回流明顯。今年的天貓雙11，奢侈品牌格外熱鬧。
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深度| Balenciaga七夕系列究竟是土,還是大獲全勝?
8月10日，Balenciaga在社交媒體上線了七夕特別手袋系列，以漢字「我愛我」「我愛你」「你愛我」「我愛他」作為設計元素，共發布四種款式，並在品牌官網、天貓官方旗艦店和4家線下門店發售。 值得關注的是，在奢侈品牌近乎千篇一律的紅色主題限定系列中，原本趨於麻木的消費者竟瞬間被Balenciaga徹底攪動了神經。
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卡地亞七夕廣告大翻車:你和父親戴情侶對戒?
今年七夕將至，各大品牌使出渾身解數推出七夕系列，卻成了大型翻車現場，前有巴黎世家土味廣告土哭消費者，近日卡地亞的七夕廣告又引發爭議。卡地亞廣告兩頭不討好前幾天，珠寶品牌的卡地亞在微博發布了一支迎合七夕節的廣告視頻，以「愛」為主題的短片中，除了男女情侶的場景外，有兩對異常引人注目。其中，有一對是騎著單車的男子組合。還有一對是玩音樂的女生。
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辱華品牌杜嘉班納想借七夕崛起?網友:希望國人有點志氣!
還記得那個辱華品牌杜嘉班納（Dolce & Gabbana）嗎？ 兩年前，這個品牌的創始人兼設計師，不僅調侃華人的筷子文化，還在社交平臺上公然發表辱華言論，被公開曝光後，激起了全球華人的聲討。
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巴黎世家七夕土味廣告,原來是熟悉的中老年表情包配方
▼ 離七夕只剩一周多的時間，各位有主人士們準備好禮物了嗎 每年的這個時候，各種大牌都會卯足力氣爭奇鬥豔，推出七夕限定系列。 然而恕我直言，今年無論是哪個品牌，都鬥不過它—— 魔幻的土味表白，辣眼的紅心元素，加上比影樓風更影樓的瀑布背景，巴黎世家另闢蹊徑，從眾多品牌中殺出重圍，成功引起了我們的注意力。
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如何正確Get中國傳統節日——七夕節?
又又又又雙叒叕到了一年一度的七夕節！~每年大大小小的節日，都會有很多品牌為情侶們推銷「七夕禮物」~但....能醜上熱搜的，還真的不多~ 七夕節前夕一條#巴黎世家廣告 土 #的話題爬上了熱搜~看到這個熱搜的時候，小裡娛以為，每個奢侈品品牌還是有自己的審美的，不應該會因為「土」而上熱搜，但是小裡娛定睛一看！巴黎世家，重新定義了時尚新尺度。
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騰訊Q2財報:網絡廣告收入185億元,社交廣告收入152億元;川普給...
因為如果被攻擊的品牌沒有一個足夠好的創意進行反殺，就會更加弱勢。當然挑事的品牌也不是沒有任何風險的，一旦挑起的話題不夠新穎和有趣，則會面臨無人問津的尷尬局面。 土到極致就是「潮」？巴黎世家七夕「土味」廣告翻車
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杜嘉班納遭抵制兩年損失10億 欲借七夕造勢回歸中國不買帳
前幾天，杜嘉班納出現在新浪微博的開屏廣告上，為「七夕系列」造勢。捲土重來卻沒有那麼容易，沒有明星願意接受杜嘉班納代言，官方海報甚至沒有真人以卡通形象替代效果大打折扣，不僅如此，杜嘉班納官方微博號、抖音號更是無人關注，可謂慘不忍睹。
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辱華品牌杜嘉班納欲借七夕捲土重來?網友:我們不是金魚
杜嘉班納（Dolce & Gabbana）是總部位於義大利的一家奢侈品公司，品牌下擁有服飾、香水、配飾等眾多商品。如果你對它沒啥印象，試著想像就是它，和Gucci和Prada等響徹世界的一線奢侈品牌攜手振興了義大利時裝業。