最近有沒有被這個康巴小哥刷屏呢？
雙十一那天，在眾人為購物滿減傷腦筋的時候，「康巴小哥」丁真在抖音悄然走紅，在一條七秒鐘左右的視頻裡，丁真的清澈眼眸和淳樸的笑容充斥了整個屏幕，一千多萬的播放量讓一千多萬人認識了這個騎馬少年，之後丁真的火便一發不可收拾。
隨著丁真一起刷屏的還有他的家鄉甘孜藏族自治州理塘縣，丁真火了，他的家鄉理塘縣也跟著有了熱度，根據搜索指數可以看到，在11月15日時，理塘縣這個詞達到了一個搜索小高峰，此後丁真便成為了家鄉的代言人，然而兩者的捆綁還只是個開始。11月18日，丁真與理塘文旅正式籤署了勞動合同，成為了理塘文旅的一名員工。
根據報導，丁真一共與該公司籤署了兩份合同，一份是勞動合同，每月三千五百塊的工資，享受五險一金。另一分則是代理合同，意思就是理塘文旅用丁真的肖像權，著作權來為丁真謀取利益，幫丁真把關合作方，但公司不參與任何分成。
之後文旅從丁真的視角拍攝了一部具有理塘風光的微型紀錄片《丁真的世界》，一經上線就刷屏爆火，理塘文旅本以為會帶動四川當地的經濟，沒想到的是，因為丁真的一句話，白白為西藏做了嫁衣。
在一次採訪中，被問到最想去哪裡的時候，丁真的一句「最想去拉薩」成功把一旁默默吃瓜的西藏送上了熱搜，更是導致很多人以為丁真是西藏的。一時間話題的閱讀量很快就突破了6億多，理塘文旅不甘辛辛苦苦打造出來的IP為西藏編織嫁衣，於是就有丁真右手抱熊貓，左手拿著一張紅紙，紙上寫著「家在四川」四個大字，連忙澄清人們對丁真所在地的誤解。11月29日，丁真接受了央視的採訪，這位「甜野男孩」被央視贊為了家鄉最佳形象代言人！
丁真的火本是一次偶然。攝影師胡波去往理塘縣則通村採風，原本胡波跟拍的是丁真的舅舅索朗勒伯，這一天，丁真去往舅舅家吃飯，胡波便隨手為丁真拍了一組視頻，之後便上傳到了抖音發布，等到胡波兩個小時後再次打開抖音時，關於丁真的那條視頻已經達到了一千多萬的播放量，這時的胡波意識到這條視頻要爆！
現在的人們早已對網紅臉產生了審美疲勞，而丁真的大自然原生態的氣質讓人們眼前一新，本是偶然走紅，之後在理塘文旅和四川媒體的打造下，丁真的火就成為了一件必然的事情。作為家鄉的代言人，丁真順利解決了家鄉旅遊創收的燃眉之急。
打造「家鄉代言人」丁真的背後就是「文旅+網紅」的旅遊業新玩法。大家對於網紅一定不陌生，網紅效益不僅在帶貨方面很受用，在文化旅遊方面亦是如此。其實早在2018年四川的一個城市就有過因素人爆紅而短暫的拉動了當地的經濟。
在2018年的一個成都街頭採訪中，一位素人小姑娘被問道能養活你的男人，一個月最少需要多少工資，小姑娘的回答並不是具體的數字，而是一句：恩，能帶我吃飯就好了。就是這一句「帶我吃飯」，在視頻播出一天的時間裡就獲得了兩百萬的點讚量，之後人們在抖音中找到了那位小姑娘的抖音帳號，真人帳號曝光後，人們紛紛去她主頁關注她，據統計那位名叫「小甜甜」的素人小姑娘在四天中粉絲量就達到了五百萬！更令人震驚的是，之後不久在抖音就掀起了一陣「尋甜風」，人們紛紛在網上曬出請假條，飛機票，火車票等等，只為去在找尋「小甜甜」，請她吃飯。當時有人稱因為這個素人小姑娘而專門跑去成都的網友達到了1950萬人，當然這個數據的背後不知道是不是屬實，但是這個現象卻給了不少旅遊景點靈感。藉助短視頻的紅利期，將網紅，短視頻與旅遊資源相結合成為了當下各地爭相探索的一個新道路模式。近期，老君山的那場雪景在抖音上驚豔了一眾網友的同時，也引起了眾人去往老君山旅遊打卡。
與丁真走紅相似的老君山憑藉著驚豔眾人的雪景打動了一眾網友，引發了網友們的轉發和評論，未來實體文旅業與網紅、短視頻相結合是大勢所趨。
網紅與文旅的道路能走多遠，這取決於一個網紅的生命周期有多長，大眾文化的本質是一種消費文化。隨著網際網路時代的短視頻爆火後，一夜成名變得非常容易，然而每一個網紅都有屬於自己的生命周期。
丁真到底能火多久呢？2018年時，抖音裡的溫婉一夜爆紅，短時間內，粉絲突破千萬，然而好景不長，「整容」「輟學」等負面事件爆出後，在不到一周的時間內溫婉被抖音封殺，還有之後的莉哥，爆火之後便慘遭封殺，那個笑起如初戀般甜美的女孩，粉絲數永遠停留在了四千萬。
如今的網紅更迭太快，火的快，消失得也快，兩三個月成為了多數網紅曇花一現的生命周期，如果丁真能夠得到長足的發展，那麼只憑藉人們對他的新鮮感是遠遠不夠的，顏值不能當飯吃，有內在吸引人的才華才是根本。