剛剛手機行業的大考，一年一度的雙十一狂歡節已落下帷幕。在這場大考中，蘋果不僅失去了京東雙11當日銷量&銷量額冠軍，還失去了京東1-11日累計銷量冠軍。在天貓雙11，蘋果手機銷量也不敵國產手機品牌榮耀……..不管願不願意承認，蘋果的衰落已成既定事實。
這家曾經引領了整個浪潮的硬體公司如今或正邁向一個沒落的階段——在日前公布的第三財報數據中，蘋果的財報數據不僅讓人失望，而且其不再公布硬體銷量數據的做法也導致了其股價暴跌。在股票評級方面，包括摩根史坦利在內的數家華爾街投行也分別對蘋果股票評級進行降級並下調目標價，甚至有機構還預測蘋果在印度等地區的銷量將下降約四分之一。
而蘋果一直賴以為生的中國市場似乎也不再買蘋果的帳。根據賽諾公布的2018年Q3銷量國內手機市場數據顯示，蘋果在中國市場上的銷量不僅同比銳減16%的規模，而且在排名方面也已經被新秀榮耀超越——後者不僅以1362萬臺的銷量實現了同比增長19%的規模，而且在力甩蘋果的同時還以1%的增長率超過了曾經風光無限的小米。
雖然這個情景讓人不勝唏噓，但或許蘋果接下來的日子還將繼續不好過。
蘋果的滑鐵盧：衰落中再迎硬骨折
在賈伯斯時代，iPhone以封閉生態圈、卓著的工業設計引領了智慧型手機行業，但自庫克接任蘋果CEO以來，iPhone的發展則拐上了一條遠離產品中心、重營銷、輕創新的軌道。
據智通財經APP報導，蘋果此前上市的iPhone X已有部分出現觸控問題，蘋果公司已經通過官網發布消息稱該原因為顯示屏模塊的某個組件或出現故障，部分手機的顯示屏可能會出現觸控問題。另據新浪科技「蘋果匯」刊文消息，目前剛剛上市的iPhone XS系列更是存在信號質量差、相機美顏惹尷尬、手機充不進電等諸多硬傷。
而在蘋果引以為豪的銷量方面，目前的iPhone銷量似乎也讓蘋果疲憊不堪——據新浪財經報導消息稱由於新款手機銷量低迷，蘋果目前已分別對富士康砍單10%的iPhone XS、MAX訂單、對和碩減少iPhoneXR的10%訂單。而與「砍單」舉動同步的消息，還有蘋果公司宣布從下個季度始不再公開包括 iPhone、iPad 和 Mac在內硬體產品具體銷量，業界普遍認為這是蘋果有意掩飾iPhone銷量下降的現實。
對蘋果而言，這種局面是一個危險的信號。
不過，這些源自產品的原因可能只是蘋果的滑鐵盧，但中國本土力量的崛起和趕超，則一定程度上或將成為蘋果的「硬骨折」。
智慧型手機反擊戰：崛起的本土力量
中國本土力量的崛起，既是時機因素也是必然因素。
一方面，蘋果自身的衰落和其本身的經營策略、產品創新停止等因素有關，另一方面，中國本土力量在技術研發、用戶體驗、粉絲文化、市場布局等方面均已達到一流水準，在比iPhone更具體驗和產品優勢的情況下完成對iPhone的追趕，便也因此成為理所當然之事。
榮耀幾乎是這裡面最具矚目力度的一家。
根據賽諾統計數據，從2016年三季度起，榮耀手機已連續9個季度穩居國內網際網路手機銷量額第一，其中2018年1-9月更是以3966萬臺的銷量、578億元銷售額的規模蟬聯網際網路手機銷量、銷售額雙冠。在海外市場方面，榮耀今年上半年的海外業務較之去年銷量實現了100%的增長率，截至目前海外銷售佔比已超過了20%，預計今年全年海外銷售佔比可以達到25%或30%.
除了卓著的市場成績之外，榮耀在技術研發方面的成就更是其能追趕、反超蘋果的主要因素。
早在發布V10的時候，榮耀就通過搭載麒麟970處理器實現了對AI前瞻性的布局，讓智慧型手機首次擁有獨立的人工智慧運算單元（NPU），實現真正意義上的、具備自學習能力的人工智慧運算，真正做到人機合一、簡化步驟，讓速度提升十多倍。之前發布的雙攝手機榮耀6Plus、VR手機榮耀V8以及人工智慧手機榮耀Magic等機型，更是通過對前沿技術的創新突破，實現了榮耀在智慧型手機行業遙遙領先、霸榜求敗的絕對優勢地位，而目前剛發布不久的榮耀Magic2，更是攜九大自主研發全球領先技術，重新定義智慧型手機巔峰高度。
在技術創新方面，榮耀9i等榮耀家族明星產品引入GPU Turbo的「很嚇人技術」，通過打通EMUI作業系統及GPU、CPU之間的處理瓶頸，可使圖形處理效率提升高達60%，SOC功耗降低30%。和其他常規優化技術相比，GPU Turbo實現了手機圖形處理巨大突破，無論是熱門遊戲還是高多任務處理，GPU Turbo都能實現滿幀運行和極速處理。根據趙明發言來看，GPU Turbo未來還將應用於AR、VR、3D交互等領域，屆時榮耀家族明星產品將全線升級搭載。
銷量、技術趕超蘋果之外，榮耀還在做工等方面力求至臻追求。
榮耀8採用全新的15層匠心工藝，營造了獨特的極光般炫光效果，而榮耀9首創15層工藝3D曲面極光玻璃，實現了在光線下折射出金屬光澤般的炫光，呈現獨特氣質。之後，榮耀10首創變色極光鍍膜，利用光程差的原理實現了當光線直射在機身時，不同的角度和不同的光線都會呈現出不同的獨特色彩的視覺效果。
而縱觀此時間的蘋果，除了在屏幕尺寸和產品價格方面有所變動之外，在決定用戶體驗的創新技術、工藝突破等方面幾乎零作為，在這種情況下被趕超反而更趨理所當然了。
蘋果的黃昏，昔日榮光或終成永遠
榮耀趕上並反超蘋果，這是一個很多果粉難以接受的事實。
但數字是最理性的判斷方式。
對於蘋果而言，當極客精神的賈伯斯仙逝後，信奉產品為王的庫克並沒有繼承賈伯斯的產品精神，而是通過營銷優先的方式將蘋果推向一個看不見的深淵。這種策略雖然一定程度上能讓蘋果在營收和現金流方面享有耀眼的數字，但這種重營銷輕產品的做法帶來的後果也是顯而易見的。
對於中國市場，蘋果從此要面臨的壓力無比巨大，而在海外市場，蘋果要面對的挑戰者依然強大——根據GFK一月份海外智慧型手機銷量報告的數據顯示，榮耀在俄羅斯市場和芬蘭市場份額持續穩居前三的位置，2018年更是先後進軍緬甸、越南、馬來西亞、印尼和泰國等東南亞國家，所到之處皆受到當地年輕人歡迎。而根據榮耀官方消息，2018年到2020年的三年內將立志成為全球前五的品牌，2020年爭取實現海外市場銷售收入佔比達50%.
這些步步進擊的方式，是榮耀依靠自身實力證明了技術、產品是保證用戶體驗和市場份額的絕佳招式，而縱觀同時期的蘋果，無論在技術還是產品創新方面都乏善可陳，它所擁有的，只是不斷地依靠iPhone以前的榮光繼續吃老本。
如同許多寓言故事一樣，再豐厚的老本也有吃光的一天。
雖然目前的蘋果距離「吃光的一天」尚有距離，但如果蘋果接下來繼續不思進取坐吃山空，那麼其未來完全被榮耀等一眾本土力量反超只是時間問題。
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【作者簡介】
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