韓國JYP和日本索尼音樂針對日本市場推出的新人女團NiziU，她們在今年6月推出的《Make you happy》單曲創下日本女歌手Billboard japan累計播放數最快突破1億大關等多項新紀錄。
在12月2日，新人女團NiziU的發布單曲《Step and a step》
第一天上線就大賣了19萬張。
憑藉這個銷量數字，NiziU也衝上了oricon每日單曲排行榜上的冠軍位置。
但讓人感到意外的是，在這條慶功新聞的評論區下面，NiziU被日本網友全方位的嘲了個遍：
「這要推到什麼時候啊，還得半年？煩死我了。」
「我以為消停了，怎麼又來了？」
從這些評論能看得出，大部分網友嘲諷的重點不在於發售銷量有多少，而是在於NiziU在最近一年裡鋪天蓋地的營銷通稿。
在說NiziU的營銷前，我們先了解一下這個團的成立過程。
今年1月，韓國JYP與索尼公司以日本市場為目標，通過日本電視臺NTV和視頻平臺Hulu推出了新項目Nizi project。
在日本和美國的多個城市進行大規模選秀後，從一萬餘名的參賽者中選出了26名選手加入《Nizi Project》真人秀。以全方位拍攝方式記錄整個選秀淘汰過程。
最終由山口真子、花橋梨緒、勝村摩耶、大江梨久、新井彩花、小合麻由佳、中林裡茉、鈴野未光、牧野仁菜九名日本妹子組成的NiziU，團名以日語「彩虹」為寓意，同時也蘊含了「Need You」的意義。
從風格來看，NiziU的運營模式算是很韓式了。所以在成團過程和出道宣傳上NiziU走的是一條和以往日本女團完全不同的營銷道路。
首先成團前的晉級階段中，在《Nizi Project》播出的過程裡，為了積累存在感和拉高收視，每周都會在人氣晨間節目《ZIP!》上用很長時間來跟蹤賽況。
在出道成員名單敲定後，又在綜藝節目《今夜比一比》上推出特別欄目「迷上令和偶像女人」，主捧這個新女團。
之後在NiziU確定出道發售單曲時，女孩們又作為嘉賓受邀參加了《閒聊007》錄製。熟悉這個節目的人一定了解，在日本能上這個節目的藝人不是hit人氣大咖就是出道多年有實力和好成績的日經榜常客。
在人氣很高的音番《Music Station》上初登場，NiziU以壓軸團隊的身份進行了10多分鐘的特別介紹和現場演出。這樣猛烈的資源，在日本娛樂圈內是非常少有的。
而且在老牌事務所索尼的人脈資源運作下，NiziU在出道專輯還未發售的情況下就拿到了今年紅白歌會的名單，堪稱史上用時最快的紅白出場。
在年底音番綜藝FNS歌謠祭上，也刷了一波存在感。
而且出手大方的事務所還在《Make you happy》發售當天，特別選定在晴空塔上舉辦了點燈儀式。一連三天，這個東京地標性建築物上都會投射象徵NiziU的彩虹代表色，為新團加油鼓勵。
在首單《Make you happy》發售前夕，Yahoo娛樂版更是被NiziU的報導佔領。
在眾多宣傳通稿裡，Becky和真野惠裡菜等明星在看了NiziU新MV後紛紛感動不已，甚至泣不成聲，簡直讓人大跌眼鏡。
看到這裡相信很多人對這通稿的用意有些凌亂了，點開底下的評論，日本網友也對這種操作同樣感到迷惑。
「大哭？！也太誇張了。」
「要是看了MV就大哭，那是你自己情緒不穩定了。」
「像鬧劇一樣沒完了！」
從今年6月NiziU成團至今，每天日本Yahoo娛樂版上都最少有關於NiziU的五條以上宣傳通稿發布。
但不得不說，NiziU的回報率還是不錯的。除了出道單曲首日銷量19w+，第二天銷量也達到了5w+，線上MV的播放量在11月底就超過了1000w+。
如果能持續保持這種勢頭，有朝一日NiziU進入一線日本女團也不是沒可能。
但伴隨著鮮花掌聲，同時日網上關於索尼「強捧」的消極聲音也比比皆是。這就讓人開始為這個新團擔心了。
而更多吃瓜群眾看到被大手筆力捧的新人時，也帶著一種坐等營銷「翻車」的心情。為了短期的聲勢和人氣就給網友們留下了形式大過內容的印象，實在是不划算。
我們見證了這9個妹妹努力的身影和不輕言放棄的態度，也在團員鈴野未光由於身體原因暫停活動時，看到了這個新女團承受的壓力和她們身上的凝聚力。
因此，粉絲們和吃瓜群眾們比起漫天的營銷吹捧，更想看到的其實還是NiziU從一張白紙變得綺麗奪目的一步步蛻變進階的過程。
總的來說，這個企劃各方面都很成熟，只要不出大毛病應該糊不了，將舞臺交給她們的唱跳，用業務能力證明她們的走紅吧，但是至於能不能爆，還是玄學。
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