中國商報/中國商網（記者 焦立坤）7月27日，極米科技（以下簡稱極米）推出全新品牌MOVIN，並首發該品牌下的兩款產品，搶佔智能投影入門級產品市場。極米雙品牌戰略的背後是2000元以下智能投影市場陷入混戰的現狀。
極米表示，希望能夠藉由MOVIN品牌的推出，撕掉投影「大家電」的標籤。從MOVIN的兩款新品01和01X的外觀設計上來看，它們與極米以往的產品有著很大不同，無論是用色還是線條構成方面都更加大膽，體型小巧，只有一本書的厚度，看上去更像是一個潮流玩物，瞄準的是年輕群體的消費需求。
艾媒諮詢創始人兼CEO張毅對中國商報記者表示，通過雙品牌策略，第一，可以收割不同層次的消費者；第二，兩個品牌之間可以形成內部競爭格局，有利於公司的成長；第三，便於未來更好地保護公司品牌，形成品牌安全策略。
實際上，目前2000元以下智能投影產品市場正處於混戰階段。根據知名科技產業研究機構洛圖科技（RUNTO）的數據，今年上半年，在2000元以下智能投影產品市場，前五大廠商僅佔約48.6%的市場份額，品牌集中度較低。市場參與者以轟天炮、瑞格爾、瑞視達、微影等LCD（液晶顯示器）投影品牌為主，且變動頻繁。數據還顯示，當前3000元以下投影產品的需求佔比超過了70%，但市面上3000元以下尤其是2000元以下的產品質量參差不齊。
MOVIN此次發布的兩款產品01和01X首發價分別為1699元和2299元，主攻的正是2000元檔的入門級市場。顯然，MOVIN試圖在入門級智能投影產品上樹立新標杆。從技術上來看，MOVIN的兩款產品搭載了「MEMC運動補償」「倍速開機引擎」「全自動梯形校正」等極米旗艦產品上的功能，同時提升了大屏遊戲體驗，打造了HDMI（高清多媒體接口）低延遲模式，帶來了雙投屏方案，並且取消了開機廣告，更強調用戶的實際體驗。此外，極米表示MOVIN不玩數字和單位遊戲，採用均值ANSI（一種字符代碼）亮度進行標註。
實際上，極米並非首個開啟雙品牌戰略的投影品牌。去年，堅果推出子品牌微果，專注千元迷你投影。微果先後發布了微果i6和H6兩款投影產品，價格定位在1500-2000元檔位。
據了解，目前市場在售的智能投影品牌數量已接近200個，僅去年一年就新增了48個。資深家電、網際網路行業分析師梁振鵬對中國商報記者表示，智能投影市場近幾年增長很快，比較受年輕人的青睞。但目前低端產品市場較為散亂，品牌眾多，市場集中度低。中國商報記者在淘寶平臺上看到，價格從幾百元到幾千元甚至上萬元的智能投影產品有很多。
根據國際知名研究機構IDC公布的《IDC2019年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》，2019年極米以67.6萬臺的出貨量佔據了我國投影市場15%的份額，並連續兩年穩居我國投影市場全年總出貨量第一。
雙品牌戰略能為極米帶來多大的市場份額尚待市場檢驗，不過可以肯定的是，隨著領頭企業的加碼，智能投影入門級市場的洗牌將會加速。