繼「美好時代劇獻」三部曲及時代報告劇《石頭開花》之後，浙江衛視中國藍劇場即將重磅推出《大江大河2》《閩寧鎮》《正青春》三部聚焦改革開放、脫貧攻堅、青春奮鬥的優質大劇，繼續用精品力作呼應時代的斑斕底色。
12月4日，《奔跑吧·黃河篇》正式啟程。「奔跑團」原班人馬齊聚黃河沿線，在九曲迴腸的波濤壯麗中，朝著傳遞國家扶貧攻堅的現實面貌與成果而全力奔跑！
11月20日，近4萬觀眾在武漢體育中心體育場，致敬英雄城市，見證了澎湃人心的2020中國好聲音「巔峰之夜」。這檔歷經九年的經典音樂綜藝，讓時間和驟雨一起被銘記。
全新文旅融合實踐節目《還有詩和遠方·詩畫浙江篇》在傳遞文化之美、山水之美、生活之美的同時，啟動「還有詩和遠方好貨推薦」公益直播，節目原創視頻1226條，播放量破4億，破圈傳播為文旅產業復甦高效賦能，成為主題宣傳新物種。
僅以這短短數日為取景框，我們就不難感受到浙江衛視在「美好中國」戰略布局上的範圍之廣、力度之大、層次之深。
自今年5月將美好「置頂」以來，浙江衛視持續以更富時代朝氣、更具人文標識、更顯平臺溫度的嶄新形象，肩負起重要窗口的主流使命，在扶貧攻堅、全民戰疫、復工復產等多重戰場積極作為，在融合創新中構建著主題宣傳的「能量場」。
應聲而動，「新聞鐵軍」打響年度主題戰
《2020中國好聲音》巔峰之夜，曾在疫情期間奔赴武漢一線的浙江衛視記者石磊和周家齊重返英雄之城武漢，還特別邀請了一群在武漢的老朋友，共同見證「英雄的城市」在疫情後首次迎來的數萬人的盛大演出。
2020年是全面建成小康社會目標的實現之年，是全面打贏脫貧攻堅戰收官之年，也是弘揚抗疫精神、凝聚全民偉力的大考之年。在這一年裡，無數像石磊和周家齊一樣的浙江廣電人，秉持「幹在實處，走在前列，勇立潮頭」的信念，憑藉紮實的「腳力、眼力、腦力、筆力」，推出了一系列有思想、有溫度、有品質的作品和行動。
今年年初，浙江率先啟動疫情一級響應，浙江衛視第一個啟動編排一級響應，自1月25日開始，聯動微博、抖音、快手等30多個平臺及集團地面頻道、浙江新聞協作網矩陣,同步開啟#防控疫情浙江在行動#等多檔防控特別專區。
除新聞、專題、紀錄片、公益短片、抗疫MV外，浙江衛視宣傳推广部邀請近百位藝人錄製公益宣傳片，新媒體端共製作發布短視頻近2700條；聯合新浪微博、新浪新聞共同發起的「記錄抗疫時光」徵集活動，微博話題閱讀總量破4.5億。統計數據顯示，浙江衛視的防疫宣傳在全國省級衛視中位居前列，疫情相關節目收視量排名省級衛視第一，全網話題總閱讀量破47.2億，獲總局、聯合國及《人民日報》《光明日報》等權威媒體點讚。
一手戰疫，一手扶貧。浙江衛視使命在肩，令出如山，轟轟烈烈地掀開了「為美好中國助力，為美好生活加油」的年度主題戰。
組合出拳，黃金劇場掀開「美好新藍圖」
作為對年度主題的熱烈回應，浙江衛視中國藍劇場在今年精心編排了多部精良力作，從扶貧主題劇《我們在夢開始的地方》《石頭開花》，到抗疫主題劇《在一起》，再到以《決勝法庭》《三叉戟》《平凡的榮耀》《瞄準》等為代表的聚焦「信仰」的熱血之作，持續追求美好、歌頌美好、展示美好，傳遞向上、向善、向美好的價值觀。
為了讓劇場更能聚人氣、聚能量、聚信心，浙江衛視將劇目資源進行整合、提煉、升華，踏準節點推出了一系列主題化、矩陣式的重磅策劃。
在舉國抗疫的背景下，《決勝法庭》推出「決勝法庭，決勝2020」「宅家看大劇，防疫不出門」等主題概念，與全國人民攜手逆行，共克時艱，傳遞戰疫能量。
今年下半年，浙江衛視中國藍劇場率先推出「美好時代劇獻」，連播《平凡的榮耀》《在一起》《瞄準》三部精品大劇，為平凡賦能，為美好加碼。抗疫主題劇《在一起》熱播期間，浙江衛視策劃製作的重磅物料「綠碼海報」及由2020位抗疫英雄姓名組成的「人像海報」，並製作成英文版輸出海外，被網友稱為「今年最富衝擊力的劇集海報」。
接下來的「賀歲檔」，浙江衛視即將矩陣式推出《大江大河2》《閩寧鎮》《正青春》三部聚焦改革開放、脫貧攻堅、青春奮鬥的優質大劇，旗幟鮮明地弘揚年度正能量。
除打造「主題季」外，浙江衛視還創意開展了一系列與作品雙線並行的媒體行動：從聯合新浪律師團發起《決勝法庭》「雲法庭」活動，到策劃推出「雲遊下姜」創意直播，陪伴百萬網友打卡《我們在夢開始的地方》取景地，開啟助農新模式……這些接足地氣的活動，讓文藝照進現實，也在特殊之年傳遞著別樣的溫情與暖意。
以心為燈，「人文美臺」精雕「時代工筆畫」
在「浙」裡，觀眾們銘記感動、守望美好，也沐浴著迎面而來的人文氣息。
山水如畫，草木無邊；人以印集，社以地名……12月3日晚，作為浙江廣電集團「紅大東西南北中」人文精品工程的重要組成部分，六集系列紀錄片《西泠印社》詩意收官，作品全景展現西泠印社「人以印集、社以地名」的百年輝煌，通過講述、回憶和凝望，帶領觀眾感受金石家們的人文風骨。
據悉，即將上線的以東海超級工程建設為主題的紀錄片《東向大海》，正在抓緊拍攝中的獻禮建黨100周年的文獻紀錄片《紅船》，以及意在重新「疏浚」中國大運河時代脈絡的人文紀錄片《大運河》，將陸續用優質精品助力文化浙江建設，深刻闡釋中華文化的不絕偉力，激發人們更深層次的文化自信。
深層創新，「綜藝強臺」孵化發展新引擎
為切實發揮特殊時期「強信心、聚民心、暖人心、築同心」的功能，浙江衛視從頂層設計著手，在當好記錄者、謳歌者的同時，挑起參與者、建設者的重任，深層激活了「綜藝強臺」的創新活力。
第一，裂變超級品牌效應，打開凝心聚力的新窗口。
浙江衛視各大王牌節目集體行動，接力將超級流量裂變為源源不斷的超級能量，帶感，帶貨，帶信心。
今年5月8日，作為浙江衛視「入淘」首秀，《王牌對王牌5》收官之夜進行了一場以「春雷助農，王牌送到」為主題的公益直播帶貨，為中小企業直接拉動777.7萬成交，這也創造了淘寶直播平臺PGC直播首日銷量第一，熱度第一的記錄。
《2020中國好聲音》以行進在武漢街頭的大篷車直播作為整季旅程的起點，直擊風雨之後的勃勃生機；又將總決賽的場地選在曾被改造成方艙醫院的武漢體育中心體育場，用音樂的共情力量和療愈力量為人們送上心靈的補給。
作為國家廣電總局2020年重點項目，將於12月4日起開播的《奔跑吧·黃河篇》讓「奔跑團」化身「黃河體驗官」，從生態環境、歷史文化、經濟發展等不同角度，推廣黃河生態經濟帶的「文化之美」，助力脫貧攻堅。
第二，提昇平臺樞紐效應，培育服務社會的新動能。
今年以來，連接消費和生產的「直播帶貨」蔚然成風。浙江衛視積極展開應時、應需、應勢創新，孵化出了多檔提升樞紐效應、擴容公益屬性的助力型節目。
首檔網際網路職業競技勵志節目《藍莓孵化營》邀請21組項目人圍繞直播技能和短視頻創作展開角逐，最終選出的9位項目人，將成為全國九個縣市的幫扶公益大使。節目在撬動公益助農能量的同時，也讓觀眾深入直擊新型網絡人才未來的巨大發展空間。
這一年，「美好中國」戰略讓創作厚植於現實的土壤，強調與時代脈搏同頻、與社會需求同心、與潮流趨勢同調，緊貼著大地掀開了一幅波瀾壯闊的文化畫卷，處處躍動著朝氣蓬勃的美好樂章。
把握風口，直播賦能構建「無界新生態」
在縱深融合的大勢下，浙江衛視宣傳推广部順應「美好中國」品牌戰略升級，從頻道包裝升級、《30秒記錄美好中國》策劃短視頻大賽、攜手微博啟動的年度融媒計劃「在一起更美好——藍莓嘉年華」，到日常宣傳，深度融入全新品牌價值內核，全面構建全媒體覆蓋、全天候延伸、全領域拓展的傳播資源布局，按下「無界傳播」的回車鍵。
一個非常值得關注的行業動向是：浙江衛視宣傳推广部以融合傳播為終極目標，積極參與到衍生節目的自主生產，由其主導的系列活動可謂驚喜不斷。
其中，首個上屏播出的節目《冷暖食堂》酷燃專輯四期節目收視前三，單集最高收視近0.8%；衍生短視頻節目《十億噸跑男的料》積極挖掘大IP的剩餘價值，上線之後多個優質內容全網發酵，搶佔各大熱搜榜單；衍生自《王牌對王牌6》的直播短綜《營業吧王牌》，採用「綜藝+直播」模式，直面網友熱議話題，實時回應節目熱點,四期直播總量高達4760.6萬，各平臺視頻播放量破8241.5萬，收割全網熱搜81個，熱力推動全網直播高潮！
今年，由中共浙江省委宣傳部指導，浙江廣電集團主辦的精準扶貧公益活動——「886助跑行動」整合集團下屬浙江衛視、浙江之聲等近20個廣播電視頻道和好易購頻道、新藍網等新媒體資源，聯合社會力量，聚焦8個對口地區、拿出8億廣告資源、推出6項助跑行動。大型融媒體新聞行動《大山深處的浙江人》自6月底啟動以來，報導組先後走進西藏、新疆、青海、四川、貴州等地，到脫貧攻堅第一線蹲點採訪，不僅在大屏上講述小康路上的浙江故事，還推出了直播、慢直播、VLOG、H5、短視頻等品類豐富的融媒產品，專題觀看量累計超1000萬。
在闡釋「美好中國」戰略時，浙江廣播電視集團編委委員、浙江衛視總監林湧曾表示，「媒體的未來要活得有方向、有希望、有味道，就要完成從變局到破局、從機會到機制、從奔跑到奔騰的全面轉變，直至成為擁有使命感且有能力實現願景的新型主流媒體。」
特殊的2020年，既考驗主流媒體的使命意識，也歷練著其直面變局的發展韌性。回望浙江衛視將「美好中國」戰略置頂的這一年，「美好」是願景，是氣場，也是激活一切的超級引擎——心若無界，行必無疆，更多的美好藍圖在「浙」裡值得期待。
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