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3月18日，中央電視臺2016奧運節目廣告資源首場說明會在北京舉辦。作為第31屆夏季奧林匹克運動會中國大陸地區、澳門地區獨家電視和新媒體轉播商，中央電視臺首次對外公布了裡約奧運會報導規模計劃，融媒體成為本次報導計劃的最大亮點。會上，中央電視臺裡約奧運會核心廣告資源產品也進行了全球同步首發，這一兼具商業及社會價值的重磅廣告資源引發企業界、廣告界、媒體等多方關注。
中央電視臺擁有裡約奧運會在中國大陸地區、中國澳門地區的獨家電視和新媒體轉播權，屆時將對奧運會進行全程轉播。裡約奧運會從北京時間2016年8月6日至8月22日，設28個大項、42個分項、306枚金牌。央視將充分發揮融媒體優勢，為觀眾呈現一場全新的、融媒體的賽事報導。屆時，央視將啟用CCTV、1、5、5+三個電視頻道轉播賽事，同時在新媒體端，CNTV將體現全資源優勢，而體育頻道全新的、自主研發的奧運APP也將大顯身手。
回首2012年倫敦奧運會期間，全國共有96%的電視觀眾收看中央電視臺轉播的奧運節目，央視各奧運轉播頻道收視大幅攀升，其中，CCTV-1在中心城市的市場份額增長了47%，CCTV-5更是增長了359%。而第三方機構的調查表明，倫敦奧運會期間在央視投放廣告的企業，如可口可樂、歐米茄、伊利、青島啤酒、勁霸、京東、安踏等品牌在消費者心中的知名度、喜好度和購買意向，均有大幅提升。
三大電視頻道講述奧運故事
CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+三個頻道將分頭直播奧運賽事，其中：CCTV-1聚焦高關注度賽事、CCTVC-5聚焦獎牌的故事、CCTV-5+聚焦戶外項目和球類比賽。
CCTV-1將現場直播裡約奧運會開閉幕式，直播、延播奧運會精彩賽事，還將製作奧運綜合節目《相約裡約》。CCTV-5從7月12日開始至8月31日，將採用「奧運頻道」臺標和呼號，全程轉播報導裡約奧運會的盛況。此外還將根據裡約奧運會的賽程分析、時差因素、國際體壇總體大勢以及中國軍團的現實特點，制定周密的轉播計劃和節目布置，重點打造《奧林匹克在裡約》（暫定名）、《中國驕傲》《五環英雄》《奧運新聞》等多檔節目。CCTV5+將對戶外進行的奧運會項目進行充分的轉播報導，並將側重於呈現裡約熱內盧獨特的人文地貌與奧運會相結合的景觀。
重點節目打造全新奧運
《相約裡約》，一檔以裡約奧運會為主題的大型體育綜藝節目，將邀請中外奧運明星、運動員教練員及其家人、奧運迷、各國大使、裡約當地人以及觀眾等各界人士參加，設置中巴奧運情節對比、與奧運冠軍零距離接觸等多個環節全方位、多角度地解讀、呈現裡約奧運會。多位文體屆明星都將有望參加，在熱烈歡快的氛圍中，強調浪漫、強調深情、強調耳目一新的形式，打造一檔全新風格的奧運節目。
《全景奧運》，集新聞、人物故事、話題評論、賽事集錦、《風雲會》為一體的專欄節目，第一時間賽事縱覽，全面報導奧運會賽事、人物、花絮。弘揚主旋律，突出新聞性、故事性和鮮活性。
賽前節目精彩紛呈
4月21日央視將現場直播在希臘奧林匹亞進行的裡約奧運會聖火採集儀式，並將於奧運倒計時100天時，製作特別節目「裡約號角」。
奧運會開幕前，奧運頻道將隆重推出五集紀錄片《中國體育再出發》，獨家採訪拍攝博爾特、菲爾普斯、費德勒以及孫楊、寧澤濤等當今體壇最著名的奧運選手。此外，還將製作和播出100集奧運選手系列短片《人在奧運年》、20集專題片《通向裡約之路》以及展現裡約風情的8集紀錄片《裡約行動》。奧運會後，將播出紀錄片《裡約2016》。
新媒體轉播奧運將成為大亮點
除了CNTV全程轉播裡約奧運會之外，央視體育頻道自主研發了CCTV-5客戶端，屆時將驚豔亮相，體現央視媒體融合的最新成果。
V你，赴約奧運
2016奧運會，央視網將在傳統電視報導的基礎上，打造了「一微、一雲、一平臺」形成全媒體報導矩陣——V你，赴約奧運。「一微」，「V奧運」獨家微視頻，與電視屏幕形成差異互補傳播；「一雲，」聚合了本屆奧運會新增的一系列獨特視角，如風景信號、電視直播不能完全顧及到的新聞發布會信號、以及VR等新媒體專屬信號源，實現立體多維的奧運雲直播；「一平臺」，聯通電視手機大小屏，聯通觀眾與用戶的深度互動平臺。
央視網在保障賽事直播的基礎上，還將進一步突出視頻特色，以「V奧運」、「奧運頭條」、H5動態交互等多種形式推出——《我的賽場 我的奧運》、《我在賽場 見證風雲》、《賽場央視人》、《現場·有料》等系列原創產品，選取運動員、教練員、媒體人、志願者中的代表，講述他們自己的奧運故事，開聊微話題，講述微故事，以「第一視角」和「第三視角」帶著大家走近賽場、還原賽場、再現賽場；並結合微話題互動推出「奧運微表情」，充分利用微博輿論場效應、微信發酵式分享，以期「透過面孔讀懂體育、透過面孔走近奧運」，讓廣大網友第一時間認識裡約賽場上的中國健兒，記住奧運徵程上的中國驕傲，並一起傳揚奧運健兒的體育精神。
全球首發——中央電視臺奧運會核心廣告資源產品全球同步首發
奧運會是彰顯企業品牌力量的頂級殿堂，成就了無數企業的品牌傳奇，作為中國大陸地區、澳門地區獨家電視和新媒體播出機構，央視奧運廣告資源非常稀缺，成為國內外眾多企業的必爭資源。在2015年11月18日舉行的中央電視臺2016年黃金資源廣告招標會上，兩家企業率先打響了奧運營銷的發令槍：伊利競得2016年奧運會《中國驕傲》獨家冠名，光明乳業中標奧運會獎牌榜項目，提前搶佔營銷先機。此外，蒙牛、三星、可口可樂、東風日產等企業已提前獲得了央視奧運相關廣告資源。
說明會現場，中央電視臺奧運會核心廣告資源產品全球同步首發，央視廣告經營管理中心主任任學安現場解讀，向企業開啟直通奧運的品牌營銷專列，包含賽事、專題、開閉幕式的三大核心套裝，特殊形式廣告套裝以及深度合作類廣告產品引發了在場企業客戶的熱捧。
北京說明會是央視2016年里約奧運會節目廣告資源全國推廣的第一站，接下來的3月22日、25日和29日，中央電視臺還將在上海、廣州和廈門三地召開說明會。
附：中央電視臺2016年里約奧運會賽事報導計劃
第31屆夏季奧林匹克運動會將於2016年8月5日-21日在巴西的裡約熱內盧舉行。中央電視臺擁有在中國大陸地區、中國澳門地區獨家電視和新媒體轉播權，屆時將對奧運會進行全程轉播。
CCTV-1：聚焦高關注度賽事
8月6日—21日：
1、8月6日和8月22日早上7點，現場直播裡約奧運會開閉幕式
2、22:30—次日12:00直播或延播奧運重點賽事；
3、9:00—10:30直播或錄播奧運重點賽事。
4、周一至周五17:30-19:00；周六、日黃金時間播出大型體育綜合節目《相約裡約》，全方位、多角度地解讀、呈現裡約奧運會。
CCTV-5：聚焦獎牌的故事
1、7月12日：0:00—8月31日24:00採用《奧運頻道》臺標和呼號。
2、從8月5日19點30分開始，奧運頻道將全程轉播報導裡約奧運會的盛況。
3、8月6日、21日，並機直播開閉幕式。
4、8月6日—22日 全天直播狀態，具體安排為：
19:30—24:00：重點打造《奧林匹克在裡約》節目，集賽事直播、錄像集錦、明星專訪以及精彩視頻於一體。在該時段內將直播射擊比賽的決賽、羽毛球隊的金牌決賽日、桌球的半決賽日，錄像集錦播出跳水決賽、體操決賽、舉重決賽等，全力打造「中國驕傲」、「五環英雄」。
24:00——精心組織現場直播，兼顧中國隊的重點奪金項目以及高水平的國際矚目賽事。
6:00—10:30：重點打造的賽事轉播時段，將圍繞田徑和遊泳兩個大項，同時抓住舉重比賽、桌球決賽以及中國女排、中國女足以及中國男籃等集體球類項目的比賽。
11:30—13:00《全景奧運》：包含「榮耀奧林匹克」、「奧運秩序冊」、 「五環英雄」、「 巴西大冒險」等板塊，集新聞、人物故事、話題評論、賽事集錦、《風雲會》為一體。
12:30—18:00 ：以國內視角敘述裡約奧運的錄像集錦時段，包含演播室敘述、最精彩賽事錄像和集錦。採用直播形態，以精編錄像等多種方式，進一步選擇關注度高、影響大的高水平精彩賽事做錄像首播或重播，並加入解讀性表現形式，以及多種形式發布比賽賽果、並預告當日即將進行的重點賽事。
18:00—19:00《奧運新聞》：呈現出不同於以往的奧運新聞樣態，突出體現獨家拍攝採訪的優勢，講述更有深度的奧運故事。
CCTV5+：聚焦戶外項目和球類比賽
屆時將對戶外進行的奧運會項目進行充分的轉播報導，比如現代五項、鐵人三項、公路自行車、小輪車、馬術、帆船帆板、競走、賽艇皮划艇等，觀眾將通過這個頻道，看到奧運走上街頭以及更加大眾化的風貌，這個頻道還將轉播精彩的球類比賽。
CNTV、IPTV、移動平臺：堅持所有奧運賽事、新聞、採訪視頻內容延播、點播的基本原則，自主開發新媒體產品。其中，自主研發的CCTV-5客戶端，屆時將驚豔亮相。
奧運會前後節目：
1、4月21日：直播在希臘奧林匹亞進行的裡約奧運會聖火採集儀式。
2、4月27日：裡約奧運會倒計時100天的時候，將製作特別節目「裡約號角」。
3、紀錄片、專題片系列：
5集紀錄片《中國體育再出發》，獨家採訪拍攝當今體壇最著名的奧運選手博爾特、菲爾普斯、費德勒以及孫楊、寧澤濤等中國奧運選手，在奧運會開幕前推出。
100集奧運選手系列短片《人在奧運年》。
20集專題片《通向裡約之路》。
8集紀錄片《裡約行動》，展現裡約風情。
4、奧運會之後，將播出紀錄片《裡約2016》。
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