時至今日，抖音已經是所有電影、網劇、綜藝節目的營銷推廣計劃中最重要的一個平臺，抖音的6億日活，平均1小時的使用時長，以及無數的抖音梗，短視頻爆款與長視頻內容的完美轉化，都讓人們越來越重視這個營銷渠道。
娛樂資本論2020年金河豚獎最具商業價值MCN的獲獎公司新偶文化，正是抖音影視娛樂MCN中一直高居榜首的一家公司。新偶文化也是2020年12月抖音官方排行榜中綜合排名前三的MCN，榜單的第一的公司是無憂傳媒，同樣也是金河豚獎最具商業價值MCN。
「我們只有280多個抖音達人，第三這個名字已經是很讓人驚喜的成績了。」新偶文化的CEO楊勇很凡爾賽的說。
趨勢當前，影視娛樂公司的抖音營銷，官抖要做，達人要投，看片會也要做，追劇剪輯，二創徵稿，紅人側拍，抖音營銷的玩法不一而足。
「影視娛樂內容，與開心刷抖音的場景最貼合。」
2017年開始，新偶文化是第一批直接以影視娛樂MCN的名義入駐抖音的MCN，從第一個月開始，借著抖音增長的紅利，新偶文化快速的成長為兩百人規模的頭部MCN。新偶文化原來在微博上和豆瓣上，同樣擁有大量的影視娛樂達人，但是在抖音上，新偶文化找到了最適合自己公司基因的舞臺。
「每一個藝人花絮，每一個劇中的鏡頭，甚至一個正常的動作慢放一倍配上當下最火的音樂，都可能成為爆款。」楊勇這樣回答他們最初起量的過程。抖音是歡迎的，影視劇作品也是歡迎的。碎片化的表現形式佔領碎片化的時間。每一個影視綜藝在播出期間，市場部門心心念念的就是話題播放量，兩億，五億，十億，甚至六十億。
《傳說中的陳芊芊》是一個抖音平臺上的經典成功案例，出品方的支持，藝人的配合，宣發公司的大力投入，影視娛樂達人們火力全開的追劇剪輯，隨著播放進度，每一集中最亮眼的片段最沙雕的臺詞都被挑選出來在抖音上爆火，最後的成績是，66億播放。
更早的一個爆款是《飛馳人生》中沈騰和尹正專門在「我的偶像巨頑皮」這個帳號上發布的一個現場視頻，沈騰「胭脂粉」和「顏值粉」的諧音梗專門錄製的這個視頻，收穫了320萬贊，上億播放。可以說《飛馳人生》這一條短視頻的投放，幾乎達到了大部分抖音用戶都看過的程度。
這一年多，影視公司也已經意識到了藝人物料支持的重要性，圍繞抖音做營銷的影視綜藝公司也越來越多。
「其他媒體的觀影團只是觀影打分，抖音觀影團與其他媒體的觀影團不同點在於，抖音觀影團是一個觀影微綜藝，是一個短視頻內容生產的過程。藝人與主創的互動，在抖音得到的二次傳播的播放量，甚至能夠達到抖音熱搜榜單的高度。」
現在做抖音觀影團的時候，電影的主創團隊都已經習慣了在和場下抖音達人互動的時候，5G衝浪的紅人們忽然冒出來的土味情話，明星們都已經適應了這種土味不可怕，破梗才尷尬的節奏。
#彭昱暢被劉昊然按頭道歉#、#關曉彤被粉絲送香菜# #倪妮太會撩了#這樣的一個個熱門話題背後，都是抖音觀影團現場爆出的梗。
《拆彈專家2》上映之前的新偶文化觀影專場，場下加起來上億粉絲的幾十個達人輪番上陣，演員倪妮的借梗發揮，與女粉互撩，直接就衝上了當天的抖音熱搜榜單。
電影片方同樣的精力同樣的成本，抖音一場看片會收穫的營銷回報，遠超原來的傳統形式。電視劇和電影的效果是一樣的，像《以家人之名》這樣的網劇，同樣可以實現主創與抖音紅人的觀影團或者看片會，譚松韻挎著旺仔牛奶背包的公主禮，也一樣獲得了超高的關注度。說到底，行業擁抱的，還是抖音的網感和抖音上正向追星的氛圍。
有輕鬆，也有深度。影評人說電影，是很傳統的影視娛樂達人的內容輸出方式。影視作品是經典，吸粉的在於說電影的紅人本身，清晰的觀點，深度的影評，劇情背後的線索，都是內容生產過程中的關鍵因素。這也是新偶文化在內容製作上最關注的。
「出海是增長點嗎？」
國內的影視製作公司，不知不覺的已經在東南亞地區輸出了很多作品，《狼殿下》剛剛在泰國熱播，李沁在TikTok上拱手說著薩瓦迪卡的短視頻，同樣讓泰國網友們熱捧。《青春有你》憑藉泰國的導師Lisa和新銳的製作形式，在海外早就聲名遠播。
如果影視娛樂都在出海，MCN要不要也出海？
新偶文化給出的答案是堅決出海，要去試錯，同樣的紅利增長邏輯，有機會一定要抓住。楊勇認為，就像當年《情書》《Xman》那樣在十幾年前靠優盤裂變，獲得超高回報，像裴澀琪這樣並不算一線的藝人，在很多中國網友心中都留下了很多美好的回憶。中國的影視作品和藝人，在海外市場尤其是東南亞地區，是有著非常明顯的品牌優勢的。新偶文化2020年開始，在泰國、馬來西亞、菲律賓等地，同樣靠著各種當地語言的影視娛樂達人矩陣，在服務國內客戶這件事情上，打通了短視頻投放的鏈條。
說回到行業，楊勇一直以來的思考都是，如何準確地找到自身的定位。原來是 「工欲善其事，必先利其器。」現在是，「工欲善其事，必先定其義。」定義搞清楚了，公司才更有方向感。
MCN是經紀公司麼？顯然不是這麼簡單，如果只做達人商務經紀，那就專注於籤約達人，簡單擴張就很容易了。實際經營中，MCN面臨的問題遠比想像中的複雜。
MCN是什麼，我們要做什麼，新偶文化楊勇一直在團隊中提這個問題。賺錢的事情很多，當一個MCN成長為行業頭部之後，廣告會紛至沓來，廣告主的投放也有明顯的頭部聚集的效應。
MCN是宣發公司麼？顯然不是，宣發公司基本上都是新偶文化的客戶。
MCN是製作公司麼？顯然也不是，MCN目前都不具備綜藝製作能力。
只是當藝人經紀公司本身有很多藝人也在抖音上逐漸的輸出和成長，綜藝製作公司本身也開始把抖音當做核心的播放平臺，一時之間，幾乎整個娛樂行業所有公司都成了MCN公司，或者說扮演了MCN的角色。
舉個簡單的例子，抖音平臺上有大量的德雲社的段子，德雲社相關的綜藝，自己也會投放，相聲的二次剪輯一度養活了大量的娛樂營銷號，只是當德雲社自己開始在抖音上「龍字科招生」的時候，MCN的價值是什麼？
降維打擊，誰是高維，誰是低維？
新偶文化給自己的定位是，立足抖音，保持優質內容產出，緊密聯繫客戶。粉絲是立足之本，優質內容是生產力的核心。
兩年以來，新偶文化以視頻廣告的方式服務了上百個影視項目，《安家》《飛馳人生》《乘風破浪的姐姐》《拆彈專家2》等行業頭部項目都有著他們的參與。廣告參與之外，新偶文化也不停的試圖與行業結合的更緊密，現場採訪、娛記媒體、綜藝節目的觀眾席上，只要是有能夠品牌露出的位置，都要去嘗試。
MCN的流量龐大，如何聚攏流量，如何把流量整合，與影視娛樂行業結合的更緊密，是新偶文化一直在做的。
2021年，新的一年，新的商業邏輯，如何能保持領先優勢，如何保持增長速度，是全行業都在關注的問題。
偶像是新的，文化也是新的。
內容行業，紅利重要，持續的生命力更重要。
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