2020年初，突如其來的新冠肺炎疫情為電視綜藝市場按下了暫停鍵，看電視、刷網絡成了人們的主要娛樂方式。受到疫情阻隔而必須停止線下錄製的綜藝市場，紛紛開始了線上自救。這一年，「雲錄製」「直播綜藝」成了最大的風口，而自救背後電視人的創新與堅韌，是這一年國產綜藝最好的註腳。
停工停產，「雲錄製」自救
1月初，新冠肺炎疫情打斷了很多人的生活節奏，娛樂讓位於公共安全，電視和網站也都是同樣重要的抗疫戰場。1月28日，國家廣播電視總局統籌部署全國衛視節目編排，要求加強疫情防控宣傳和輿論引導，減少娛樂性節目。
多家衛視紛紛響應號召，浙江衛視從1月26日起全天多時段開闢新聞直播《眾志成城 防控疫情》，僅1月27日一天就進行了6場新聞直播；湖南衛視在晚間黃金檔推出新聞專欄《抗擊疫情特別時間》，山東衛視推出新聞直播《眾志成城 防控疫情》，安徽衛視推出《眾志成城 抗擊疫情特別報導》。湖南衛視、浙江衛視還取消了原定春節期間播出的綜藝節目《快樂大本營》《王牌對王牌》《新聲請指教》《漫遊記》等，展現了主流媒體的責任和擔當，贏得社會廣泛好評。
傳統綜藝錄製周期都以1至3個月為提前量，電視臺和網站等播出平臺在正常排播情況下並不會過多預留內容。為積極自救，在綜藝節目恢復正常播放後，湖南衛視開創「雲錄製」先河，推出《嘿！你在幹嘛呢》和《天天雲時間》兩檔「雲綜藝」。節目嘉賓自行拍攝後將素材傳輸給節目組，再經過後期團隊剪輯包裝，形成了全新的綜藝形態。
帶貨綜藝，新風口來了
2020年，短視頻直播和帶貨之風開始在綜藝領域攻城略地。藉助遠程直播連線等方式，《我家那閨女第二季》《歌手·當打之年》等節目中開始出現居家隔離的嘉賓，通過直播與現場連線互動。「天涯共此時，網絡一線牽」的特殊綜藝結構拉近了節目與觀眾的距離，「零準備」的現場也產生了新的衝突感。
「直播+電商」更是直接與綜藝相結合，將帶貨概念推到了綜藝門前。4月，芒果TV聯合頭部帶貨主播薇婭打造「帶貨綜藝」《來自手機的你》，直播間在線人數近2000萬人次，累計銷售額近4000萬元。北京衛視綜藝節目《我在頤和園等你》的發布會，也在京東同步直播，一眾明星藝人直播帶貨超過2.85億元。由央視新聞新媒體推出的「謝謝你為湖北拼單」大型公益直播帶貨系列活動，從綜藝內容轉向公益扶貧，助力疫情之下各地的經濟復甦。
疫情防控常態化以來，直播繼續滲透綜藝。由明星藝人們高舉高打的直播綜藝先後上馬，如優酷的《奮鬥吧主播》把所有藝人置身電商直播的大職場環境中，加深大眾對直播帶貨行業的認知；抖音推出的「所有格」紀實真人秀《很高興認識你》，「直播+紀實綜藝+短視頻」，徹底打破了傳統綜藝形態局限，將紀錄片質感與生活力量故事感合二為一，改造了綜藝節目的錄播基因。
收割流量，綜藝映照現實
下半年，隨著復工復產和經濟復甦，國產綜藝逐步恢復生機。根據酷雲互動的數據，衛視和網站在今年同樣重點發力布局全新類型綜藝，重點衛視頻道上新的綜藝數量較往年明顯增長，個別頭部衛視新綜藝佔比過半，其中浙江衛視開播的新綜藝高達64.3%。
根據CSM59城收視數據，2020年上半年共有7檔電視綜藝節目收視率破2%，其中湖南衛視3部，浙江、東方衛視各2部。網絡視頻平臺的綜藝市場同樣勢頭強勁。在新媒體數據統計的2020上半年網綜TOP20中，愛奇藝入選11部，騰訊視頻入選6部，芒果TV入選5部。
其中，年度最受關注的一檔熱播網絡綜藝《乘風破浪的姐姐》就是當之無愧的新綜藝代表。這檔由網民發起立意、從賽制到營銷都參考網友意見，真正實現「全民製作人」的節目，不僅精準洞察了中國社會「30+」女性崛起的時代訴求，更將價值觀的引導和重塑注入綜藝節目之中。節目累計登上熱搜645次，霸佔大屏點播綜藝榜單第一位96次。由「姐姐」帶來的話題也全方位延伸，衍生節目火線上線，芒果系節目《元氣滿滿的哥哥》，以及近期同題材綜藝《追光吧！哥哥》同樣承包著熱搜，話題度高居不下。
觀察類節目繼續熱播，成為映照現實的另一面鏡子。不管是對照職場現實的《了不起的offer》，還是芒果系的「我家那」系列，亦或是帶有人文關懷的《忘不了餐廳》，這些能與現實產生強烈共振的節目更受人們喜愛。年末新上線的綜藝節目也更注重挖掘社會心態的轉變，並試圖加深與現實世界的融合，直接助力疫情後復工復產的《神奇公司在哪裡》，讓藝人直接走到人群當中體驗人生的《哈哈哈哈哈——很高興遇到你》，都從現實層面改造了傳統綜藝，讓真實和生活的力量透過屏幕，為觀眾提供娛樂之外的社會功能。
大事記
1.1月28日，國家廣播電視總局統籌部署全國衛視加強疫情防控宣傳和輿論引導，減少娛樂性節目。多家衛視推出抗擊疫情直播報導，取消原定於春節期間播出的綜藝節目。
2.2月，綜藝節目全面停錄，庫存難以滿足播放需求，湖南衛視開創雲錄製先河，推出《嘿！你在幹嘛呢》和《天天雲時間》兩檔雲綜藝。
3.4月16日，北京市廣播電視局發布《新冠肺炎疫情期間北京市廣播電視製作播出機構復工防控指引（1.0版）》，從廣播電視製作播出生產在疫情期間的採訪、錄製、編輯和播出等方面做出了指導。
4.4月26日，2020年春季北京電視節目交易會自成立以來首次改為線上舉行。
5.4月，芒果TV聯合頭部主播薇婭打造「帶貨綜藝」，開創直播綜藝新形態。6月，北京衛視攜手京東，初次通過節目直播帶貨，金額超2.85億元。
6.疫情逐漸緩解，綜藝節目逐步恢復小範圍錄製，戶外旅行類綜藝環比增長，進入了類型小爆發，豆瓣評分也隨之看漲。
7.6月，「30+」女性話題延伸至綜藝領域，《乘風破浪的姐姐》累計熱搜高達645次。
8.7月，《樂隊的夏天》第二季開播，屬於夏天的綜藝記憶全線打開。
9.這一年，往年霸佔暑假的傳統音樂綜藝式微，《脫口秀大會3》李雪琴、楊笠等女性脫口秀表演者脫穎而出，掀起一波又一波社交話題。
10.綜藝市場漸回正軌，雲綜藝也逐步淡出綜藝市場。《青春有你2》《創造營2020》等團體選秀回歸熱度。
（原標題：「雲上」新生）
來源：北京日報 記者：李夏至
流程編輯：u018
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