來源/北京商報、《商業周刊》中文版等
編輯/鍾瑩曈
紅底白字的長方形logo、平臺上動輒成千上萬的轉手價……關注「街潮」的網友，一定對這個品牌不會陌生。
據媒體報導，11月10日，知名「潮牌」Supreme被the North Face（北面）、vans等品牌的母公司VF（威富集團）以超21億美元的價格收購，消息登上了熱搜。
據悉，該筆交易將在VF Corporation的2020財年結束前完成。Supreme創始人James Jebbia及其團隊將繼續留在品牌內任職。
截自VF集團官網
1994年，Supreme 由來自英國的滑板愛好者 James Jebbia 創辦於美國紐約，逐漸發展為盈利能力極高的超人氣街頭潮牌。2017年，凱雷集團以5億美元的價格收購了Supreme 50%的股權，當時的交易對 Supreme 的估值高達 11億美元，其中包括 10億美元的股權和 1億美元的債務。
VF集團作為全球最大的上市成衣公司之一，旗下包含VANS、The North Face、Timberland、Lee等等眾多品牌，而前三個品牌更是Supreme合作品牌名單中的常客。「VF 是 Supreme 理想的下家，我們會尊重品牌的傳承和文化，同時利用我們的規模和專長來幫助他們實現長期可持續的增長。」 VF 的總裁兼執行長 Steve Rendle 表示：「Supreme 品牌將會進一步加速我們的數位化轉型，也將會成為我們為股東創造長期價值的有效助力。」
James Jebbia 表示：「我們很自豪能夠加入VF 這樣一家世界級的公司，他們旗下有很多出色的品牌，我們與其中的一些品牌已經合作了很多年。」
Supreme 由 James Jebbia 創辦於 1994年，現已成為全球增長最快的潮流品牌，其產品備受時尚潮人的追捧，限量聯名系列更是一經發售便迅速售罄。目前，Supreme 在曼哈頓、布魯克林、洛杉磯、倫敦、巴黎和東京等地設有總計11家門店，還開通了電商網站。此前曾與VF 集團旗下的戶外品牌 The North Face、滑板服飾品牌 Vans 等進行過多次聯名合作。
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向奢侈品圈「收購潮」看齊？
據媒體報導，這筆交易發生在服裝行業被新冠疫情嚴重影響之際，消費者降低了購買頻率，而轉向其他必需品。儘管如此，Supreme品牌仍然受到年輕千禧一代和Z代消費者的追捧。Supreme以其帶有白色底紋的「 Supreme」紅色框標誌而聞名，該品牌在「 hypebeats」（即街頭服飾風格的粉絲）中贏得了廣泛的追隨者，其產品通常在發布之後幾分鐘內就會銷售一空。
VF執行長史蒂夫·雷德爾（Steve Rendle）在接受採訪時說：「過去四年來，我們一直在發展我們的產品矩陣，以適應於我們所看到的市場前景，以及更重要的是與消費者的需求保持一致。」 「 Supreme非常適合我們不斷發展的產品組合。」
VF是從私募股權公司凱雷投資集團和包括Goode Partners在內的投資者手中收購的Supreme。早前的一份報告顯示，凱雷集團在2017年以5億美元的價格收購了Supreme品牌約50％的股份。短短三年間，當時市值約為10億美元的Supreme身價繼續暴漲至21億美元。
《商業周刊》中文版指出，VF此次收購兼顧品牌聲望和盈利的做法，是借鑑了奢侈品公司Capri Holdings Ltd.和路威酩軒的經驗。
Capri Holdings近幾年先後收購了範思哲(Versace)和Jimmy Choo，而路威酩軒正醞釀達成收購珠寶業標誌性公司蒂芙尼(Tiffany & Co)的交易。長期以來，一些高端品牌公司與旗下擁有蔻馳(Coach)和Kate Spade品牌的Tapestry Inc.一道，在追求將多個品牌納入同一屋簷下的模式，由此可以提高自身的品牌價值，奪得更多市場份額。
圖片來源：《商業周刊》中文版
這不是美國的中端零售商首次嘗試這種策略。過去，VF本身也曾嘗試為品牌注入新元素，比如它於2011年收購了Timberland。Calvin Klein和Tommy Hilfiger品牌的擁有者PVH Corp.早已將業務拓展至中國。
在服裝界，Supreme的經營一直比較謹慎，在提供價格實惠服裝的同時（指發售價格），也保持著吸引消費者每周回來購物，成為回頭客的獨特性。有觀點稱，和以往的業務收購相比，它為VF提供了不同層次的品牌吸引力。
但也有分析師對Supreme的前景表示質疑。NPD集團資深顧問Matt Powell認為，令Supreme走紅的稀缺性和持續增長是對立的，很難同時實現。
要保持街頭潮牌的吸引力，還要繼續以投資者希望的速度增長，Supreme能否二者得兼？市場還在等待這個殿堂級潮牌繼續探路。
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以後出「聯名款」更方便了？
北京商報指出，Supreme與北面、vans等曾多次推出聯名款，尤其是每年冬季Supreme與北面聯名的衝鋒衣、羽絨服，線上最快售空時間在7秒以內，且二級市場熱門款式、顏色一衣難求，價格動輒上萬。
Supreme於1994年成立於美國紐約曼哈頓，全球門店目前僅有11家，美國全境有3家店鋪，日本有6家，英國和法國分別有一家店鋪。而在中國境內並無任何實體店，2019年初，一家名為「Supreme」的實體店在上海愛琴海購物中心成立，但迅速被美國Supreme「打臉」：不是美國的品牌，而是義大利的Supreme Italia。目前Supreme Italia在上海淮海中路和愛琴海購物中心的門店都已休業。
據悉，中國商標局發布公告顯示，「 SUPREME NEW YORK」商標已經正式獲批，而Supreme Italia的2個註冊商標已經被中國商標局撤銷。據分析人士指出，未來supreme將很有可能在中國開設門店。
VF集團此前發布了2020年第二季度的財報，截至2020年9月26日，VF集團總銷售收入同比下降18%至26億美元，但在亞太地區取得逆勢增長，淨銷售額同比增長2%，中國市場淨銷售額同比增長16%，這也是VF集團本季度唯一取得增長的區域。
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中國將會是最大撈錢市場？
創始人James Jebbia和VF集團玩起了資本博弈。他很清楚以Supreme在中國20多年的品牌形象，就算現在被稱作「土味」代表，只要進入中國市場，依然會有無數粉絲為之買單。
而早在今年5月Supreme跟山寨品牌Supreme Italia打官司，最終Supreme勝訴搶回中國地區的商標權。於此同時Supreme還悄悄開通微博帳號，種種行為都在表明，Supreme將要進軍中國市場。
只是現在的Supreme還是需要保持遙不可及的品牌形象，如果變成出門就能買到，或是加入天貓、微信小程序之類的操作，Supreme一定還是會被不少懂或不懂的年輕人搶著購買。
你想，就連「奢普潤」這種掛羊頭賣狗肉，靠著山寨都能開在一線城市分一杯羹，更何況開在其他二三線城市。
但值得一提的是，假如VF集團將Supreme帶到中國，店鋪從一線城市開到二線城市，fake叢生的問題，自然會得到解決。
最後，明眼人都清楚VF集團對中國市場的「野心」。
一方面VF集團心裡明白，僅僅依靠vans、timberland 和The North Face來分中國市場的蛋糕遠遠不夠，它需要一個更具辨識度且無需重新推廣的品牌。
另一方面，Supreme在國內沒有一家門店，就像是放在嘴邊的奶酪，這也是我認為James Jebbia 最聰明的地方。James Jebbia 在等待一個時機，給自己留下身價起伏的機會，也給金主留下了不可估量的且龐大的市場。
兩家品牌相互間形成了某種默契，名義上是Supreme給了VF集團一個機會，實際上是VF集團帶著Supreme創始人賺錢。
畢竟VF集團早就在盤算Supreme的價值，而中國市場更是Supreme體現價值最大的國家之一，想必人人都知道中國玩家的購買力，VF集體不可能不知道。
VF集團只是需要一個名氣足夠響亮的新跳板進入中國市場。這樣的驚天合作背後，自然也吊足了潮流玩家們的胃口。