當下，已成為中國網體育頻道固定專題的，由中國網體育頻道聯合北京中青華雲新媒體科技有限公司共同發布的中國體育用品網際網路影響力排行已經來到了第四次月度盤點。截至發稿時，10月份的各榜單數據也已統計完善，我們仍然以國內10大體育用品品牌在3種網際網路傳媒平臺的表現作為參考，並簡要分析他們產生數據差值的現象及原因。
中國體育用品網際網路影響力排行以2萬多家新聞門戶網站、500多個主流新聞App,千萬級微博、微信公眾號對品牌的報導傳播數據基礎，監測量化並根據指數高低建立中國體育用品網際網路影響力排行。指標選擇新聞媒體報導、社交媒體傳播（微信、微博）兩個維度，篩選權威媒體、專業媒體網站、客戶端報導、第三方發布企業相關文章的認證微信公眾號、微博帳號等作為重要參考指標，最大限度地反映時段內品牌被報導傳播的實際情況。
參考各品牌10月份在網際網路傳播平臺的表現指數，可以看出「李寧」依然憑藉在微信上不錯的表現，很自然的又一次得到了月度的體育用品網際網路影響力綜合指數冠軍。雖然此次李寧的微信帳號推送並沒有一騎絕塵，但足夠大的微信公眾號發稿和閱讀量基數讓他們仍然居高臨下，耐克通過雙11營銷預熱也在微信上表現尚佳。除了李寧和耐克外，其他品牌在微信端的表現力也還是大多都保持在一個相對均衡的狀態下，阿迪在微信端繼續發力，不僅擠進微信單項排行的前三名，更是憑藉著這次新品的介紹衝向微信榜首。而讓人唏噓不已的是，在上個月我們分析過後，探路者在微信運營上面仍然略顯頹勢，繼續在月度微信指數排行中落後，彪馬本月微信端依然表現不佳，僅僅從上個月的倒數第二前進了一名，這便直接導致了他們在最後的綜合指數排名中處於同樣不盡如人意的位置。
微博方面，前三甲並無新面孔。特步繼依靠官宣範丞丞為代言人的微博成為爆款後，本月以一條範丞丞為主角的短視頻微博獲得了微博單項的第二名。單項排名第一的彪馬和排名第三的安踏，也均是靠著他們的當紅流量代言人使本品牌的微博影響力驟增。讓我們不由得再次感嘆明星流量效應對網際網路傳播力度的影響。阿迪在10月份的微博運營上表現依然不佳，雖較上月略有進步，但還是看到了他們微博方面的影響效果較為吃力，這樣雖然他們有著一馬當先的微信端運營，但在最終的綜合指數排行中只能排到第四名這樣一個中遊偏上的位置。就如我們一直以來分析提到的，雙微平臺對品牌宣傳和網際網路影響力是有巨大的決定性作用的。另外，361°微博運營仍令人堪憂，僅僅因為探路者的墊底，勉強和上個月持平而已。而探路者則再一次雙端崩盤，最終綜合指數排行末尾毫無懸念。
與前幾個月出現相同的情況，對於新聞媒體報導來講，品牌的曝光並不會非常具有針對性。本月該項指數排名前三的品牌，在新聞媒體報導渠道內表現力最佳的範例，依然都是在一些綜合新聞內以和其他品牌一起被簡單提及的形式展現。而其他品牌在該項目上的指數差距並不明顯。尤其是安踏更是在一篇以「貴人鳥」品牌為主題的文章中，被明顯以輔助身份用來對比及反襯提及到，並不是新聞主角，從網際網路影響力的角度來看，並無太大參考價值。
至此，10月份的各大體育用品品牌的網際網路影響力基本了解清晰。與之前同樣的是，雙微平臺在現今網際網路的大趨勢下仍然是品牌曝光和傳播營銷的最優選擇。並且我們的國產品牌的確需要在雙微平臺的運營上加大力度。若需要提高自身網際網路影響力，那麼對於雙微平臺的重視必不可少。如今，歐洲五大聯賽已然開始準備進入賽季中期，中超也在本月即將完美收官，排名靠前的球隊也已開始了亞冠徵程的準備，再加上CBA聯賽的新賽季即將第二階段的開賽，體育用品品牌的網際網路影響力也很大程度上決定了他們在各賽事中的市場競爭。線上傳播營銷的成功，勢必可以讓品牌在激烈的專項領域比拼中佔據有利位置，爭取品牌效益增長的最大化。