「新華社民族品牌工程」是響應品牌強國戰略的綜合服務體系，旨在「服務民族企業發展，助力中國品牌建設」。
新華社擁有獨特的信息服務資源，包括豐富的媒體資源、強大的傳播渠道和高端的智庫力量。《參考消息》《新華每日電訊》等21種報刊、新華網、新華社客戶端、中國搜索、新華廣播、新華電視、戶外大屏集群、社交媒體集群等，每天覆蓋數十億人次。新華社下屬的中國經濟信息社、中國財富傳媒集團、中國圖片集團、中國新聞發展公司、中國金融信息中心、中國廣告聯合總公司、中國環球公關公司、新華出版社、新華社印務科技公司、上海石油天然氣交易中心等專業機構，提供經濟信息、金融資訊、交易撮合、智庫、市場研究、創意策劃、信用評價、指數發布、資料庫、專業影像、專業出版、「一帶一路」走出去等全方位服務。
「新華社民族品牌工程」致力於服務民族企業的品牌創建進程，大力倡導「創新、協調、綠色、開放、共享」發展理念，大力弘揚創新精神、工匠精神、企業家精神。
「新華社民族品牌工程」堅持把社會效益放在首位，堅持充分尊重企業意願。「新華社民族品牌工程」服務的企業多數是世界500強、中國500強和行業領軍企業。
「新華社民族品牌工程」服務的企業應符合10條標準：始終堅持「圍繞中心、服務大局」，自覺參與和服務國家發展戰略；重視企業黨建工作，重視發揮黨組織在企業發展中的政治引領作用；弘揚社會主義核心價值觀，弘揚社會主流文化；具有強烈的社會責任感，熱心公益事業；積極落實國家精準扶貧計劃；具有行業領先的自主創新能力；具有代表中國製造和中國質量的優秀品質；綜合實力排名行業前列；具有較高的社會知名度和品牌美譽度；具有良好的企業文化，弘揚工匠精神，誠信守法。「新華社民族品牌工程專家委員會」負責對服務企業進行綜合評價。