編者按：本文來自微信公眾號「AgeLifePro」（ID:AgeLifePro），作者：黃小米，36氪經授權發布。
60後玩家人均充值金額是00後3倍如果你在百度上搜索「消消樂」加「媽媽」，你會看到成千上萬條媽媽們與《開心消消樂》的愛恨情仇，還有孩子們對沉迷於遊戲的媽媽們的不解、吐槽、擔憂……
你可能想不到，就是這樣一款簡單的消除遊戲，橫掃了國內同類遊戲72.6%的市場份額，讓其母公司樂元素於2017年遞交了IPO申請。
招股書顯示，這款遊戲平均月活高達1.35億，月流水高達1.9億人民幣，佔全公司收入的64.4%。
值得注意的是，截止2017年底《開心消消樂》女性用戶佔比超66%，其中40歲以上中老年用戶佔比超21.9%，而在2019年OPPO發布的手遊報告中，明確表示《開心消消樂》六零後玩家的人均充值金額是00後的3倍。
目前國內外遊戲產業正在迎來越來越多的銀髮用戶，AARP（美國退休人員協會）去年年底的一份研究報告顯示，短短3年，美國50歲以上的高齡遊戲玩家人數就從2016年的4020萬增長至2019年的5060萬。
一、市場變化：年輕用戶流失，中老年用戶佔比提高作為目前國內遊戲圈的老大，騰訊很早就嗅到了中老年用戶在遊戲領域的發展潛力和增長機遇。
2003年，QQ遊戲上線，浩浩蕩蕩的企鵝軍團，迅速佔領了棋牌遊戲絕大部分市場份額，甚至還在線上開設了專門的老年遊戲房。
除了《歡樂鬥地主》、《歡樂麻將》、《天天德州》等倍受爸爸們歡迎的明星產品之外，QQ遊戲也上線了很多益智休閒類小遊戲，老少皆宜，擁有了很多媽媽粉。
在艾瑞諮詢統計的2018年1月—2019年3月滲透率前十遊戲，騰訊旗下棋牌遊戲《QQ歡樂鬥地主》、《天天象棋》、《騰訊歡樂麻將》都赫然上榜，分析這些遊戲用戶畫像可以發現，中老年用戶佔比都非常高。
當然，由於前期野蠻生長，市場發展埋藏了不少隱患。無論是休閒益智類遊戲為主的中老年女性市場，還是以棋牌類遊戲為主的中老年男性市場，都一度遭遇了挫折。棋牌遊戲因涉嫌賭博被批量下架，高齡用戶佔比一度從10.1%下降到了5.5%。
不過隨著遊戲市場加速更新迭代，新一波操作更複雜，功能更強大的遊戲產品不斷出現，2016-2019年，原來年輕人佔主體的傳統趣味遊戲產品開始出現年輕用戶大量流失，老齡用戶佔比不斷提高，加速進入了老齡化！
二、中老年遊戲用戶規模快速增長，創業公司布局最近幾年中國老齡化趨勢不斷加速，中老年用戶規模也不斷擴大，年初的荊楚大疫，讓越來越多的中老年人離不開手機，加速進入網際網路。
根據伽馬數據發布的《2019年中國遊戲產業半年度報告》，2019年上半年，中國遊戲市場用戶規模約5.54億人，45歲以上中老年玩家佔比8.8%。
與2018年底的數據相比，中老年玩家佔比增加了3.3個百分點。中國老年遊戲用戶規模達到了5000萬人，用戶數量同比增長60%。
銀髮浪潮到來讓中老年+遊戲這個巨大市場吸引了很多創業者進入。在新的經濟環境下，我們看到了很多創業者在遊戲領域裡躍躍欲試，主要表現下面兩種趨勢：
1、「小程序+小遊戲」創業潮
根據騰訊發布的最新財報，微信的月活用戶數約為12.06億，早在2018年，微信55歲以上的月活用戶就達到6300萬。
天然的流量池加上巨大的產業需求，微信小程序開放之初就迎來了數以萬計的創業者。
2018年底，微信小程序發布了《小程序研究報告》，報告顯示，在小程序使用類型中，小遊戲佔比最高，達到了42%。
根據同年發布的《微信小程序洞察報告》，我們可以看到，在這42%的市場份額中，排名TOP10的小遊戲絕大部分都是針對中老年市場休閒、益智，棋牌類遊戲。
在2019年春節，休閒類、棋牌類小遊戲成為了走親訪友，茶餘飯後最熱門的選擇。
然而，無論是月活曾經高達3.9億的《跳一跳》，還是日均用戶增長曾經超100萬的《成語連連看》，都只有曇花一現。
狂熱期過後，對於中老年小程序遊戲類項目，長期存活的比例少之又少，如何留存保持長期粘性，以及後續如何變現，仍然是中老年遊戲類項目生存的巨大挑戰。
2、老年文娛教育公司入局
今年3月有一款小程序《網上老年大學》很快衝入阿拉丁小程序成長榜前20名，老年教育類小程序排名第一；
這家公司也推出的最新娛樂版塊，主要包括受中老年人歡迎的棋牌類、休閒益智類小遊戲。
根據AgeClub調查研究，多數老年文娛教育公司入局遊戲產業也就是在最近1-2年，主要依託的也都是微信小程序平臺。
與微信小程序領域的大部分創業者不同，「老年文娛教育」的創業者長期與中老年人打交道，對用戶需求理解更加深刻。關於中老年+小遊戲的發展機會，我們專門採訪了養老管家創始人。
養老管家2018年年初開闢了小遊戲版塊，那時候正是小程序創業潮最火熱的時候。
據養老管家創始人張東民介紹，他們完全沒有做遊戲的基因，也沒有調研過遊戲產業環境，甚至都沒有投入很大的研發力度，只是想借著風口試試水。
他們根據用戶行為習慣，段時間上線了數十款益智類遊戲，包括猜成語，找錯別字，以及健康常識問答等。結果可想而知，流量極其慘澹，幾乎沒有用戶留存，才做了不到三個月就撤下了遊戲部門。
不過，當記者問到以後是否還有做遊戲的打算，張東民回答得異常堅定：「會，在適當的時候肯定會撿起來，經過這次試水，我覺得我們與騰訊那種專業做遊戲的不是一個賽道的，遊戲劃到網際網路+養老服務的範圍裡，會更加側重於客戶服務！」
三、新掘金姿勢：中國老年遊戲市場發展預判作為世界老齡化程度最高的國家，日本老年消費市場在很多方面都有重要的借鑑意義。
根據國外數據統計，2018年日本遊戲滲透率高達94%。這94%的遊戲玩家的平均年齡接近40歲，日本超過三分之一的中老年人都是手遊玩家。
根據《2019日本移動遊戲市場調查報告》，在日本手遊市場，不管是在收入上，還是在下載量上，適合中老年人玩的角色扮演、益智解謎、音樂休閒都佔據著主導地位。
結合日本的遊戲產業和中國老年群體實際情況，我們對中國中老年遊戲產業未來發展方向有了幾個大膽的預判。
1、角色扮演類、養成類遊戲將成為新風向
從日本手遊市場收入分布來看，角色扮演（RPG-role playing game）類遊戲佔了大頭，並遙遙領先。
這類遊戲的特點就是在遊戲世界中，玩家可以扮演一個或者幾個特定的角色，通過不同的遊戲情節，獲得不同的能力，完成遊戲冒險。
從心理學的角度上來講，中老年人已進入人生後半程，軌跡大部分已經定型。他們大多數都渴望更加豐富的人生體驗，也渴望更多樣的成長經歷。角色扮演類遊戲正好滿足了他們的需要。
與之相似的還有養成類遊戲，浪漫的說，養成類遊戲是可以造夢的遊戲。
玩家可以按照自己的想法，在遊戲裡天馬行空的養育一隻寵物、一個小孩，中老年人需要陪伴，也享受養育的樂趣。比如2018年那隻刷爆朋友圈的「蛙兒子」，《旅行青蛙》來源於日本，中國玩家卻貢獻了95%的下載量。
可無論是角色扮演類遊戲，還是養成類遊戲，目前在國內遊戲市場的佔有率都很小，也沒有黑馬產品出現，這兩種遊戲類型極大可能成為中老年遊戲成長新熱點。
2、中老年遊戲+競賽
提到遊戲競賽，大家可能更多的會想到「英雄聯盟」、「王者榮耀」等年輕人玩的電競賽。但人類熱愛比賽，喜歡競技，無論哪個年齡段都是一樣。
你也許不知道國外有一支叫「銀色狙擊手」的CS戰隊，全隊平均年齡72歲，最大的有82歲，最小的也有63歲。你也一定看到過社區裡舉行的各種象棋比賽，桌球比賽，廣場舞比賽。
遊戲競技之心並不會隨著年齡的老去而老去。事實上，國內頭部的棋牌產品，已經在往這方面試水了。《歡樂鬥地主》、《JJ鬥地主》早就在線下舉辦過多場賽事了。
但目前來看，「鬥地主」電競這個細分產業還處於早期，遊戲規則也有待完善。更重要的是，如象棋、麻將等棋牌遊戲的比賽還有待開發。
3、中老年遊戲+社交
相信你不止一次的在朋友圈裡刷到過家中長輩的「震驚體」新聞，中老年人渴望分享，也渴望交流，他們對社交的需求很大。
微信小程序遊戲的創業者，就是抓住了這個心理特點，才迎來了短暫的流量紅利期。
小程序背靠著騰訊的流量池，站在社交王牌微信的肩膀上，即便是在小程序創業潮餘熱褪去的今日，筆者也依然看好這個賽道在引流方面的巨大優勢。不過，在近兩年衝散的泡沫之中，我們也能復盤出些許經驗。
首先，想要開發一款小程序遊戲，在場景搭建和規則設計上其實並不比開發一款手遊容易多少。但鑑於小遊戲本身的大小，付費場景很難搭建，即便如《跳一跳》那樣的爆款，也只能走廣告模式。
其次，不管是小程序遊戲還是手遊，在推廣運營方面都是非常燒錢的，任何一款新遊戲都免不了通過宣傳來獲得第一批用戶，這筆高昂的費用就足以拖垮一個初創公司。
還有，包括小遊戲在內的小程序產品，用戶留存普遍都不是很高。除了產品本身的問題之外，更重要的是在社交場景下傳播的輕應用，不足以實現品牌的集聚效應。
如果能解決以上三個方面的問題，微信小程序有極大可能再次爆發，出現橫掃中老年人朋友圈的小遊戲應用。
4、中老年遊戲+健康/服務
前幾年，業內有專業人員對各個年齡段的遊戲玩家進行了對照實驗。發現玩遊戲可以提高人的注意力和執行力，以及對速度和空間的反應能力，其中能從遊戲中受益最大是老年人。
世界各地已有不少研究表明，中老年人玩遊戲可以預防老年痴呆，緩解精神壓力，鍛鍊思考能力和反應能力，國外甚至還有研究表明，玩遊戲的中老年人比不玩遊戲的更加快樂。
我們認為，在中國中老年遊戲產業環境下，能把遊戲和中老年人健康服務結合起來的，只有老年大學了。他們植根於一線用戶，擁有完整的中老年產品體系，深刻的理解用戶的心理需求和生理需求。
遊戲之於老年大學，前期可能更偏向於做用戶服務。後期培養好用戶習慣之後，可以與課程體系，醫療產品相結合，甚至還有可能成為強有力流量入口。