隨著四大天王之一的黎明驚喜壓軸，金立M6《今夜百樂門》迎來了第一季的完美收官。憑藉著眾多讓人眼前一亮的標籤，金立M6冠名的《今夜百樂門》可謂上演了一場黑馬逆襲，獲得了口碑與收視的雙豐收。而金立在節目內外的娛樂營銷更是創下了品牌傳播的完美範式，場景植入、口播植入以及內容植入讓人眼花繚亂。創新的營銷方式不僅贏得了產品聲量的最大化，讓金立M6安全概念深入人心，同時也將品牌跨界玩出了新的高度，開創了娛樂營銷全新的視角。
創意場景植入，無處不在的品牌元素
與大多數綜藝節目都是一個場景到底不同，「一群人，7個場景，每人數個角色，演10場左右的場景喜劇。」是《今夜百樂門》最大的節目特色。因為每期節目都需要多個場景的頻繁轉換，所以給金立M6的產品露出提供了更加廣闊的場景植入空間。
在12期節目幾十個場景裡，金立M6都以場景中顯著的構成元素出現，《低價航空》中的機艙、《青島大姨》中的電梯、《送你走專車》中的汽車……幾乎劇中的所有場景都能看到金立M6的亮相，極具辨識度的品牌露出十分搶鏡。其實仔細觀察就會發現，金立M6的每一次場景植入都從實際生活出發，經過了極為用心的搭配和設計，與場景的結合渾然一體。比如帶金立笑臉logo的購物袋，機艙座椅靠背上的頭部枕片，這些細節都與日常生活場景一一對應，使觀眾會自然而然的產生代入感。
除此之外，金立M6也成為了節目明星、卡司表演的必備道具。你看或不看，我就在那裡，你認認真真看戲，我安安靜靜打廣告，恰如其分的出現在各個角落而毫不違和，不露聲色的營造出了一種無處不在的品牌氛圍。
花式口播植入，打真正走心的廣告
除了場景植入上的悉心打磨外，《今夜百樂門》中的經典花式口播環節也屢次成為節目亮點。區別於以往單純的淺層合作模式，《今夜百樂門》中採用了多種充滿魔性的創意口播形式。讓人「耳前一亮」的廣告不僅成為節目的「吸睛」利器，也更生動的傳達了品牌訴求。其中，主持人金星的「金姐做人做事安全第一，就像金立M6手機」已經形成了洗腦式的植入效果，讓人印象深刻。
而在金立M6《今夜百樂門》最經典的嘉賓提問環節中，金星與明星之間的互動更是把這種口播套路玩到了極致。比如金星提問鄧紫棋「上我們這個節目，每個人都要經歷什麼，你知道嗎?」，鄧紫棋以「金立M6啊」機智對答。又或是敢於自黑的小瀋陽剛戲稱：「我臉的解析度比較高有沒有」，金星就會見縫插針：「就像金立M6的屏一樣。」這樣無縫對接的廣告植入堪稱教科書式的娛樂營銷，實現了品牌與產品的多重曝光。
深耕內容植入，詮釋「潤物細無聲」完美效果
金立集團副總裁俞雷曾表示，金立的營銷風格，不是靠預算多取勝，而是靠優質內容和營銷創新。優質內容要想真正打動目標受眾，內容和品牌調性要保持一致，超越內容與品牌信息 「格格不入」的硬性植入。用「潤物細無聲」的方式將品牌信息植入到受眾的內心，這才是內容營銷的高段位選擇。依託《今夜百樂門》場景劇的優勢，金立將品牌與產品深度定製，通過內容驅動達成了與節目的完美融合。
在場景劇《時尚的秘密》中，金立M6更是成為了貫穿始終的主線，並藉助於此深度剖析了娛樂圈、時尚圈對手機隱私安全的關注，在創造笑點的同時不斷將金立M6「內置安全加密晶片」的產品核心利益點傳遞給觀眾，讓人過目不忘。與此同時，金立還趁熱打鐵精心製作一條視頻，將《時尚的秘密》中深度植入視頻素材與《今夜百樂門》十二期所有明星素材進行混剪，形成了眾星站臺的氣勢，再次闡述了隱私安全的重要性。
這些極致的內容植入大多是金立團隊的自己原創，或是與導演組密切溝通的結果。事實證明，創新的深度植入模式不僅沒有引起反感，相反還激發了受眾的好奇心和共鳴點，讓消費者在娛樂營銷中建立起了廣泛的品牌認知。在優質內容的驅動下，通過品牌與節目內容的強捆綁，實現產品與營銷的強關聯，進而達到1+1>2的營銷效果。
《今夜百樂門》在綜藝節目上的創新給用戶帶來了更高的觀賞價值，金立M6的營銷策略則為品牌傳播打造了一個完美範式。在《今夜百樂門》的舞臺上，金立用一場經典的娛樂綜藝營銷秀演繹了品牌植入的正確姿勢，而這或許只是「金立式」營銷戰艦起航的開始，未來還有哪些玩法值得大家期待。