11月13日，由中國移動咪咕互娛代理發行，百度移動遊戲聯合愛奇藝首發的官方手遊《奔跑吧兄弟3-撕名牌大戰》正式上線。今日，官方對外公布的一組數據：遊戲上線3天下載突破400萬用
11月13日，由中國移動咪咕互娛代理發行，百度移動遊戲聯合愛奇藝首發的官方手遊《奔跑吧兄弟3-撕名牌大戰》正式上線。今日，官方對外公布的一組數據：遊戲上線3天下載突破400萬用戶，收入超過500萬元。
從數據分析，《奔跑吧兄弟3-撕名牌大戰》不僅在短時間內獲得爆發式下載，並且下載用戶的忠實性和付費表現都非常優秀，堪稱綜藝IP手遊之最。為什麼《奔跑吧兄弟3-撕名牌大戰》能夠創下綜藝IP手遊發行新高，甚至有望摘得年度最賣座單機遊戲寶座?除了「跑男」強大的IP之外，高度還原IP的遊戲品質，上線時間點的選擇，百度核心資源的多核發行模式，以及合作夥伴的通力協作，都是促成這款遊戲火速躥紅的重要原因。
綜藝關注度創新高跑男手遊借勢而為
百度移動遊戲「IP魔方」最近發布的《奔跑吧兄弟3》IP分析報告曾指出：與第一季、第二季首播階段相比較，跑男第三季熱度更高，在節目延期的情況下，跑男第三季首播搜索指數依舊達到42萬，創下跑男首播歷史新高，關注度持續發酵。
由於跑男節目設定為每周五播出一期，因此「奔跑吧兄弟」的關注度也具有明顯的爆發期，每周四到每周六，「奔跑吧兄弟」的百度指數均達到一個最高峰值。這一時期，節目核心粉絲、明星粉絲和外圍觀眾構成了龐大的搜索量，而此時這正是《奔跑吧兄弟3-撕名牌大戰》上線的最佳時機。遊戲牢牢把握住這一黃金時間段，選擇在第三期跑男節目播出時上線，宣傳效果和話題度均取得了事半功倍的效果。
高度還原跑男元素力求滿足粉絲期待
而綜藝用戶畫像與遊戲用戶畫像分析表明：「奔跑吧兄弟「IP的網絡用戶以青年為主力，其中18-24歲之間的用戶佔總用戶的50%，與中國移動遊戲玩家的主要人群相吻合，此類人群對Q版酷跑遊戲有著極高的喜愛，與《奔跑吧兄弟3-撕名牌大戰》的遊戲類型設定不謀而合。
在遊戲類型和風格滿足大群體用戶需求的前提下，由華夏樂遊傾力研發的《奔跑吧兄弟3-撕名牌大戰》更強調遊戲的還原性，遊戲內容高度還原綜藝節目：遊戲主角形象為Q版明星，形象設計緊抓明星特點，玩家一眼便可辨識;地圖與跑男節目站點契合，目前已經開放洛陽、杭州、哈爾濱、深圳、西安五張地圖;遊戲玩法依託節目特色，包括撕名牌，黑衣人鈴鐺BOSS關卡等……《奔跑吧兄弟3-撕名牌大戰》的每個環節都緊密貼合跑男綜藝元素，豐富了遊戲體驗，加強了遊戲代入感，也取得了粉絲共鳴，形成二輪口碑傳播。
主打多方戰略合作提前儲備用戶池
在保證產品選擇最佳上線節點，滿足粉絲喜好的基礎上，多方戰略合作也是《奔跑吧兄弟3-撕名牌大戰》數據成功極為重要的因素。該遊戲由中國移動咪咕互娛代理發行，百度移動遊戲聯合愛奇藝助力首發。依靠咪咕互娛的運營商渠道優勢、百度的全系資源、以及愛奇藝在節目版權方面的聯動優勢，形成泛娛樂產業鏈的綜藝IP生態閉環。
其中，百度移動遊戲資源優勢十分明顯。「應用商店+搜尋引擎+媒體社區」的多核發行模式，充分調動百度系核心資源為遊戲首發助力;先後聯合百度手機助手、百度貼吧、百度魔圖等多條產品線，根據自身用戶特點定製專屬活動;並且利用新聞報導、廣告、H5頁面等多種形式對《奔跑吧兄弟3-撕名牌大戰》進行了全面的詮釋和曝光，使得遊戲迅速奪人眼球。
據「百度指數-輿情管家」收錄數據顯示：近期，《奔跑吧兄弟3-撕名牌大戰》的相關新聞頻繁出現在「奔跑吧兄弟」新聞頭條中，與節目同步獲得媒體的高度關注。同時，在綜藝粉絲和遊戲玩家頻繁出現的社區論壇等地，也充溢著《奔跑吧兄弟3-撕名牌大戰》的宣傳，這個前期積累用戶的過程至關重要，為遊戲積累了大量的用戶池。而這部分用戶也正是對遊戲期待度很高的「種子用戶」，他們的付費率高，對也遊戲也更忠誠。在遊戲上線前幾日，這部分用戶的需求會快速釋放，表現出很高的付費熱情。
綜藝IP雖然早期一直被業內人士看好，但大部分產品都是一直無強突破，並未取得良好的效果，因此綜藝IP一度也受到了一些質疑。《奔跑吧兄弟3-撕名牌大戰》的出現，無疑為綜藝IP手遊市場注入一劑強心針。後續百度移動遊戲將運用成功經驗，與更多的合作夥伴強強聯手，推出更多強綜藝IP產品，憑藉優勢快速搶佔這一市場。
更多信息，請繼續關注百度移動遊戲。