作者|毛麗娜
編輯|李春暉
儒教三國手拉手，相愛相殺到永久。隨著國際關係回暖，日本與中國合辦選秀、明星走穴，一時間好不熱鬧。仍被「限韓令」擋在中國之外的韓國也沒閒著，動作愈發頻繁。
Lisa依靠泰籍韓國藝人身份曲線入華，錄製起了《青春有你2》；SM公司掌門人李秀滿則表示，將會在中國舉辦選秀節目，疑似隔空回應央視與吉本合辦混血選秀的新聞；因談戀愛被公司解約，轉投鳥叔門下的泫雅，已然住在了微博熱搜上，換個髮型、打個耳洞都能衝上熱搜榜。
這還只是明面上的。為了重回中國娛樂圈，韓國人真是下苦功夫了。
中文，或成韓星必備技能
「孩子們多數會學門外語增強實力，從我們選人的角度來看，在水平差不多的情況下，會比較偏向於中文流利的孩子。」在某韓娛巨頭公司負責遴選練習生的慧敏對硬糖君說。
大公司挑選練習生的取向，與韓星海外市場變化有關。過去，韓星多以日本作為第一目標市場，日語流利的愛豆不乏其人。近幾年日本市場整體萎縮，反倒是中國市場雖有「限韓令」，但購買力一直穩定。
慧敏告訴硬糖君，過去藝人學中文只是掌握幾個簡單詞彙，在見面會上說你好、我愛你、再見這樣的程度就夠了。但最近一年，據她所知的數家娛樂公司都在「秘密訓練」旗下藝人的中文水平，不再局限於簡單詞彙。
無論「限韓令」存在與否，熟練掌握中文對於韓星而言，都是一條在中國固粉吸粉的有效途徑。最先發現這一點的，當屬李秀滿。在其他公司還苦學日文的時候，李秀滿第一個在韓國組合中加入中國成員，也就成為第一個在中國市場擁有姓名的韓娛公司。
組合總有興衰退場，但因早早打響了「品牌」，SM公司在中國一直擁有一批「家族飯」，即只要SM出品的新團都會追，避免了因組合人員調整及合約問題，導致粉絲群體及購買力的流失。
前不久，SM公司旗下藝人林允兒還通過微博曬出了自己中文水平考試合格的證書。並有消息流出，稱林允兒或赴華擔任選秀節目導師。且不論消息真假，但一個能夠用中文順利與選手交流的韓國導師，總比還要靠翻譯的導師更博路人好感。
除SM以外，Starship也因有樂華娛樂這層關係，對中國市場頗為重視。宇宙少女來華籤售，成員全程使用中文與粉絲交流。見面會視頻流出後，「中文能力」又為宇宙少女吸了不少新粉。
如今內娛
「其實我也是因為在中國留學，學過多年中文，才進入公司的。」慧敏笑道。staff都要會中文，韓國人對中國市場還真是「一直準備著」。
是誰，在熱搜包年？
這幾年另一個有趣現象，則是韓星對微博熱搜榜單的「包年行為」。泫雅以及去世的雪莉，都是中國熱搜榜單上的常客。2019年，泫雅登上過40次微博熱搜，其中有9次排名第一。2020年1月8日，泫雅又以#泫雅鎖骨釘#拉開了新一年的序幕。
從事刷量工作的森仔告訴硬糖君，韓國藝人確實會有創建熱搜詞條或刷量的需求，但一般不會刷得太高，出現在熱搜榜單足矣。而有時粉絲掐架做詞條淨化，會通過刷其他詞條降低「黑料」權重，一些韓星相關熱搜便得以持續上升。同時森仔表示，當年泫雅要籤約中國某網紅公司的新聞也並非空穴來風，但最終因種種原因，尤其是粉絲表示出的抵制情緒而作罷。
「日本韓國的明星都有刷熱搜的需求。」森仔說，「但是歐美幾乎沒有，至少我沒有接到過。」對於有些韓星相關熱搜能夠衝上榜單前幾名的現象，森仔分析像泫雅本身在國內還是具備粉絲基礎及認知度的，她發新歌回歸的消息有衝上第一的可能。
熱搜只是韓星保持在華曝光度的渠道之一。數支韓國組合在青島開辦籤售會，則是「限韓令」不似過去嚴格的直接表現。韓國娛樂公司，也開始與內地營銷公司頻繁接觸，希望能夠提升組合的路人認知度。
韓娛大公司本就與內地網際網路巨頭有著千絲萬縷的關係，阿里是SM股東，騰訊則是YG的第三大股東，因此一般不會直接找營銷公司做推廣。森仔接到的單，更多來自一些中小體量公司。
如今的水軍安利是「隱蔽」多了，更像是普通網友在分享。森仔稱，如貼吧、豆瓣、B站等平臺，都是安利韓星，尤其是知名度不高的組合及愛豆的有效渠道。
「現在會更像網友發帖的語氣，比如南韓某新組合現場絕了，或者吐槽向的，說某個組合成員長得這麼醜也可以，總之就是引發討論，讓大家知道有這麼個組合。」森仔說，就連他自己有時也很難分清哪些是網友自發分享、哪些是背後有推手。
另外森仔稱他所了解的，有些韓娛公司會有人專門盯緊內地的各類社交平臺，搜索內地網友喜歡什麼，或者在內地較火的韓星相關討論話題。而後迎合內地網友口味，對旗下愛豆形象及風格加以調整。
「比如最近B站突然火起來的韓團ANS現場，就是因為裡面有個號稱南韓蕭亞軒的成員。其實也沒那麼像，但大家出於好奇就會點進去。」森仔預測，未來這類南韓某某某的內容可能會變多。對於韓國小公司而言，算是個安利自家組合的好途徑。
這些賣力安利韓星的隊伍中，不僅有營銷推手，也有韓娛職粉及站姐的身影。他們的目的則是押寶某組合被推火，自己成為第一批吃螃蟹的人，享受組合走紅後帶來的紅利。
中國，韓娛真的放不下
這幾年，韓娛也算是成功打入了歐美市場。但論市場潛力及購買力，歐美還真沒法代替中國。
中國粉絲經受了二十多年的韓流洗禮，對於應援文化的了解及執行力不輸韓國粉絲。但歐美粉絲則以「白嫖飯」居多，既不會瘋狂購買專輯為偶像衝業績，也很少漂洋過海去應援。
韓星李知恩內地某粉絲站，因站長及其他成員大量購買專輯，為偶像博排面導致入不敷出甚至欠下幾十萬欠款的行為，雖然做法不可取，但也從側面證明了中飯的狂熱程度及購買能力。
而與「喜怒無常」，動輒就要偶像退團、停止活動謝罪的韓國本土粉絲相比，中國粉絲的包容度更高也更長情。二代女團T-ara因霸凌事件一度被全韓抵制，只好輾轉在中國活動。中國粉絲則對T-ara力挺到底，見面會上座率、專輯銷量以及各類投票成績，都是中飯爆肝支持的結果。
可以說，韓娛圈在整個亞洲的基本盤中，除了本土粉絲以外，中國市場的購買潛力最為巨大，且忠實度比本土粉絲還高。
但如今的韓娛市場，面臨著一個尷尬現狀。因「限韓令」的存在，中國路人對韓國組合的認識就定格在2016年左右，即EXO、Twice的時代。2016年後推出的新組合，只在韓娛粉絲群體中有存在感。
2019年對於整個韓國娛樂業，也堪稱「水逆」之年。當紅偶像崔雪莉、具荷拉先後自殺；頂流團體BigBang成員李勝利被爆「男老鴇」，韓星鄭俊英、李宗泫、龍俊亨等牽扯其中。
2020年一開年，上古男神張東健與朱鎮模簡訊遭洩露，兩人私生活混亂；當紅組合EXO成員金鐘大宣布戀愛結婚，其準妻子未婚先孕。
這些事件的主角，恰恰又是內地路人最熟悉的一批韓國明星。這一連串消息轟炸下來，勢必降低路人對於整個韓流圈的好感度。如何彌補這些負面，是韓流再度入華後將面臨的新問題。
看似有所鬆動的「限韓令」，真正解除與否同樣充滿變數。一些過去承接韓國演出的公司表示，雖然韓團可以在中國特定地區開見面會，韓星同樣也可以參與國內的一些商業活動，但距離韓星能在內地開演唱會，還有很大距離。
演出公司對硬糖君表示，確實接觸過韓娛公司提出想在國內舉辦小型歌友會。但相關部門始終沒有鬆口，他們也無能為力。最多是打打擦邊球，以見面會的形式唱幾首歌回饋現場粉絲，沒有服裝造型也沒有舞美燈光。
不過，韓娛的努力咱們還是要欽佩一下的。韓星都要參加漢語水平考試了，各位內娛愛豆們，還不趕快提高下業務能力嗎。