2020年新男友，估計沒人能躲過張新成吧？
是的，優酷一部「高甜+高燃」 的青春劇《冰糖燉雪梨》，不僅捧紅了吳倩&張新成這對冰糖cp，也讓張新成紅出了圈。
故事很簡單，講的是「速滑少女」棠雪（吳倩飾）在大學校園重逢「冰球男神」黎語冰（張新成飾），兩人在追逐冰上夢想過程中也收穫了愛情。角色真實靈動，給人強共情、正能量。
要說這部劇有多火？截止收官，《冰糖燉雪梨》攻佔全平臺熱搜250+，微博熱搜82+，話題席捲微博、抖音、快手、豆瓣、知乎、B站、小紅書、虎撲，豆瓣開分高達7.9；優酷站內熱度高達9889 ，第三方數據平臺持續登頂，劇集榜50天TOP1。
趁著熱度，我們也不妨來復盤一下《冰糖燉雪梨》是如何在女性市場分得一杯羹的？押中寶的金主如何聯動劇中演員做娛樂營銷？以及對平臺方優酷來說，《冰糖燉雪梨》的成功能否複製？
《冰糖燉雪梨》：如何挖掘和培養「冰糖女孩」？
《冰糖燉雪梨》能夠出圈，得益於它極大滿足了女性用戶。
在宣推層面，它從三個維度做了精準營銷，在這個過程中逐漸積累和培養了一大波忠實的「冰糖女孩」。
首先，話題營銷。《冰糖燉雪梨》自播出就以沙雕畫風出圈，且《冰糖燉雪梨》剛傳來發行海外的好消息，海外劇名就火了。
網娛君簡單列一下：
俄羅斯：冰神與少女！天降竹馬屆的王者
西班牙：霸道秘書和他的貼身小總裁
泰國：聞屁識女人
日本：冰上的愛：我欺負的弟弟變帥哥狂追我
就這「劇名梗」，你品，你細品！但凡女性用戶，品完大抵能心照不宣笑成一團。你以為「霸道男神愛上我」這樣的戲碼早已過時？不！只要主角顏值到位，劇情新鮮，從來屢試不爽。
是的，在《冰糖》靠劇名梗引起女孩們的注意後，緊接著要打劇情&感情牌了。這裡引申到第二招，冰糖cp發糖。
兩人作為青梅竹馬，從小被棠雪欺負到大的黎語冰，本想欺負回去，沒想到「虐妻一時爽，追妻火葬場」。在經歷了幼稚battle、來回過招、爭風吃醋、配角助攻、確定心意等戲碼後，兩人終於狂撒糖！什麼「煙花吻」、「勝利之吻」等名場面誰看不高呼「tswl」。當然，沒人能躲過甜完必虐，冰糖cp分手、「黎語冰小號運營」等虐心戲，時刻牽動著冰糖女孩們的心，加上戲外KOL激情陪聊，也掀起冰糖kdg等催更熱潮。
第三招，為了全方位滿足女性用戶需要的新鮮感，《冰糖燉雪梨》的人物線助攻也頗高能。武大靖跨界出演，一出場#武大靖演技#就迅速衝上熱搜，而鄧倫客串「冰神」徐峰，並且在大結局中閃亮出場神助攻，同樣是獻給冰糖女孩們的超級彩蛋。
一葉子&小鹿茶獨寵「冰糖女孩」，成效如何?
是的，就是這樣一部大型屠狗&撒糖大劇，試問冰糖女孩們，哪一個看完不想談戀愛？不想擁有 「冰神」這樣的狗子？
數據顯示，作為一部青春類校園愛情甜劇，《冰糖燉雪梨》女性用戶佔比近80%，TGI高達141; 而在之前優酷預約觀看《冰糖燉雪梨》的用戶中，95後女性就佔據了1/3。
基於上述用戶的屬性，《冰糖燉雪梨》一開播，就得到了快消、日化美妝等以女性為主要目標群體的行業青睞。
據網娛君統計，這次《冰糖》的合作品牌超20家，其中包括一葉子、小鹿茶、阿爾卑斯、娃哈哈等，覆蓋大快消、日化美妝、IT3C、網服等行業。
品牌們「押對了寶」，那麼具體咋玩呢？
以一葉子為例，作為優酷平臺《冰糖燉雪梨》的獨家冠名商，在劇集播出、熱度不斷攀升後，它迅速官宣了《冰糖燉雪梨》中的「冰神」張新成作為品牌新鮮代言人，實現雙管齊下。
為什麼是張新成？作為95後人氣實力兼具的優質小生，他不斷通過《冰糖》等作品，登頂藝人新媒體指數榜單top1，其清新明朗的氣質和一葉子的品牌形象深度契合，算得上水到渠成。
不僅如此，一葉子還通過《冰糖燉雪梨》的明星頭條、劇中混剪以及海報合作等廣告形式，高頻地向觀眾傳達品牌新品上市的消息，不僅快速帶動了產品傳播聲量的提升，也能引導潛在用戶與「冰神」一起關注品牌並使用新品面膜，讓產品功能深入人心。比如很多女性用戶在看劇時，都忍不住狂刷彈幕：「請問，敷著一葉子看《冰糖燉雪梨》，會擁有跟張新成一樣的皮膚嗎？」而這次一葉子力推的爆款黃金面膜等產品，冰糖女孩也紛紛衝到了一葉子的官微下激情留言要「買買買」。
除了一葉子，小鹿茶也深度聯合了「冰球男神」張新成，以劇中明星口播的形式將品牌形象深深印在用戶的腦海中。
不僅如此，小鹿茶還順勢而發，打造了一款精心甄選優質「神仙果」（羅漢果）搭配鮮脆雪梨的IP聯名限定主題特飲——神仙燉雪梨，將品牌、劇集、明星等元素有機整合，讓全新IP聯名產品借勢劇集和明星，實現品牌及新品的大範圍曝光。
就連張新成都忍不住安利「冰神同款」，高呼：「我張某某本人也愛喝」，甜度之爆表，幾乎承包了女孩們每一天的糖分！
如此花式「寵粉」，這樣的品牌，不如給女孩們再來一打吧！
優酷針對女性部署「寵愛劇場」，下一個《冰糖》在哪裡？
綜上，不管是劇集內容、宣推成效、商業表現，《冰糖燉雪梨》稱得上是優酷2020劇集中的領頭羊，把優酷2020寵愛計劃推向了一個新高潮。我們不禁好奇，下一個《冰糖》在哪裡呢？
最近，優酷推出了一部新劇——《全世界最好的你》，由宋伊人、張耀主演，講的是活潑少女林兮遲和傲嬌神箭手許放青梅竹馬卻相愛相殺的故事，自播出起熱度不斷走高，因為劇情真誠且甜而不膩，被廣大女性用戶稱之為「七分糖的奶茶劇」。
那麼問題來了，為什麼優酷對女性劇集如此上心？
事實上，3月20日，優酷就推出了「寵愛劇場」，旨在持續加磅年輕化、女性化內容排播帶，發力內容布局、場景入口及用戶權益。用戶可在手機、Pad、電視等多屏入口進入，第一時間觀看到青春、甜寵、職業、情感等多元特質的女性向內容。此外，寵愛劇場還會推出明星見面會、VIP專屬特權等豐富的用戶權益，讓年輕用戶在追劇時獲得更趣味化、個性化的娛樂體驗。更多交互體驗未來也會陸續上線。
當然，優酷這麼會寵粉，也並非一日練成的！從2018年爆火的《鎮魂》，優酷一手為行業創造了 「XX女孩」的追劇暗號，到後來的香蜜女孩、東宮女孩、這街女孩、德雲女孩、鄉愛女孩……優酷用一部部優質內容，與女性用戶產生了深度的情感互動，並且將這種情感互動延續至今。
據悉，除此前已經播出《人間煙火花小廚》、《萌醫甜妻》等女性化內容外，寵愛劇場還將陸續上線多部不同題材的劇集，既有《全世界最好的你》、《你微笑時很美》、《我憑本事單身》等青春校園類劇集，又有《江山故人》《玉樓春》《傳家》等女性傳奇類劇集，還將懸疑劇創新性地加入女性化元素，推出《白色月光》、《迴廊亭》、《迷霧追蹤》、《司藤》等精品女性懸疑劇集。頗有承包女性用戶一年的野心！
總的來說，既是「寵愛劇場」，只要平臺把內容做到極致，把寵粉發揮到極致，並在品牌商業化上做大膽創新和積極突破，憑藉「內容為王+服務升級」持續生產優質IP，並不難。
責任編輯：任芯儀(EN063)