體育大生意第2305期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺
文|陳曾義
體育大生意記者
家庭健身賽道融資熱持續升溫！9月25日，國內家庭健身品牌FITURE宣布完成由騰訊領投的6500萬美元A輪融資，創下全球健身行業中A輪融資紀錄。作為一家成立僅一年半的創業公司，FITURE成為健身行業一匹黑馬。
近年來，在AI技術加持下健身賽道風氣雲湧。尤其是今年突發新冠疫情，消費者健身場景發生改變，家庭健身和虛擬線上健身異軍突起，眾多資本方紛紛押注健身賽道。比如虛擬健身平臺Zwift、智能力量健身設備Tonal、AI健身教練Freeletics、智能健身品牌金史密斯等近期均完成大額融資。FITURE的巨額融資給這一火熱賽道再添一把火。
創行業之最，FITURE什麼來頭？
據報導，FITURE本輪融資高達6500萬美元，刷新了全球健身行業中A輪融資的紀錄。領投方為騰訊，跟投方則包括C資本、凱輝基金、黑蟻資本、CPE（中信產業基金）、BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金）、全明星基金等知名投資機構。此外FITURE天使輪股東紅杉資本中國基金繼續追加投資。FITURE短時間內便獲得多輪融資，不僅金額巨大且投資方都是業內響噹噹的投資機構，不禁令人好奇：FITURE什麼來頭？
FITURE強化科技屬性
作為健身創業賽道裡的一匹黑馬，FITURE十分低調且神秘，網上對其公司和團隊的報導較少。記者查詢發現，FITURE創立於2019年3月，註冊地位於成都高新區，當年8月便獲得紅杉資本中國基金600萬美金的首輪融資。FITURE官方網站介紹稱，團隊聚集了行業頂尖的人才，管理團隊由來自於谷歌、亞馬遜、百度、貨車幫等知名企業的高級管理人員所組成，研發團隊由畢業於哈佛、卡耐基梅隆、清華等知名院校的超⼀流研發工程師及科學家組成。
據體育大生意了解，FITURE核心團隊主要都是跨領域進入健身行業。聯合創始人兼CEO唐天廣是中科院計算所計算機碩士，曾任滿幫集團聯合創始人、貨車幫CEO等職務。聯合創始人兼COO唐宇瀚為哈佛計算機碩士，曾服務於智加科技、百度等。聯合創始人兼CTO付強是清華大學計算機學士、碩士，先後任職過谷歌、亞馬遜、雅虎、騰訊。如此看來，FITURE的創業團隊堪稱豪華。
近年來，家庭健身賽道近年來持續升溫，誕生了諸如Peloton等一批獨角獸企業。FITURE賽道+團隊的超級配置，也就不難理解為何紅杉、騰訊、BAI等紛紛押注。
對標Mirror、Tonal，FITURE硬體有望10月上市
FITURE定位為家庭科技健身方式的開創者和引領者，目標通過技術創新，為用戶提供集科技健身硬體、虛擬教練專業指導、海量頂級健身課程、專業健身社區服務在內的科技健身方式服務。由於創立時間不長，FITURE已經推出的產品並不多。記者登陸APP發現，FITURE已經聘請私教錄製了瑜伽、普拉提、搏擊操、有氧、Barre、力量、拉伸等一系列課程。
FITURE課程頁面
被備受關注的科技健身硬體，FITURE官網有兩款產品處於預售當中，包括針對力量訓練的FITURE Power以及針對徒手訓練的FITURE Slim，第一批產品有望在10月左右開始陸續交付。
據了解，FITURE Power是一款小型化、集成化、智能化的健身設備，通過力臂位置和角度的調節以及搭配不同配件，可實現對全身核心肌肉群的鍛鍊。僅需一平米的空間，即可完成專業運動員級訓練，讓用戶足不出戶即可擁有整個健身房。Power通過電機做功產生數字重量替代傳統金屬重量，精確度可達0.1公斤級。同時AI系統會實時監測用戶的肌肉力量，並自動調節重量。讓用戶最大效果得到鍛鍊的同時，也避免負重超載導致肌肉拉傷，比傳統健身方式更安全。
FITURE Power
FITURE Slim則融合了家居和健身的雙向需求，它既是一面鏡子也是一臺智能健身設備。用戶透過特製的鏡面屏可以同時看到自己和教練，方便對比自己和教練的動作差異。通過自主研發的骨骼運動AI識別系統，可以與教練標準動作進行對比，系統將為用戶進行實時的動作糾錯和專業指導。產品的功能與國外健身品牌Mirror類似。以AI技術為依託，付費內容+硬體正是近年來資本市場普遍認可的健身領域商業模式之一。（點擊閱讀：5億美元收購居家健身品牌Mirror，露露檸檬押寶線上下一盤大棋 ）
FITURE Slim
Mirror
總體而言，FITURE目標受眾是具有一定健身基礎的成熟用戶，最大的特色在於通過智能交互技術為用戶提供個性化健身服務。藉助智能硬體產品，FITURE通過真實的訓練數據，為用戶提供量身定製的訓練計劃，實時的進度追蹤，提升運動表現。在獲得本輪融資後，唐天廣表示將持續投入研發並為用戶開發更多的家庭交互式內容。
疫情催生健身市場變局，資本巨頭紛紛加碼
近年來健身行業可謂風起雲湧，在大批傳統健身房艱難轉型的同時，一批以科技驅動的健身明星企業紛紛閃亮登場，比如國內的keep、樂刻、光豬圈等。
以騰訊為例，FITURE本輪融資領投方為騰訊，而騰訊在健身領域早有布局。此前，騰訊參與國內健身獨角獸企業keep多輪融資。「交互式內容正在提升健身的用戶體驗，個性化、精細化的健身方式將在家庭場景下成為一種新型健身服務。」騰訊投資管理合伙人李朝暉表示，騰訊對健身賽道長期看好。
FITURE健身場景
此外，蘋果今年在Apple Watch推出全新在線健身訂閱服務——Fitness+ ，線上爭奪健身客群。華為則發布運動健康生態品牌HUAWEI Health，聯合超級猩猩推出了居家健身課程，此外諸如小米、三星等科技巨頭也在搶佔健身賽道。（點擊閱讀：iPhone 12缺席！蘋果第一款健身服務Fitness+香嗎？）
相關數據顯示，到2025年健身休閒產業規模將從0.8萬億增長至3萬億，十年增長率為275%。與此同時，數據顯示2017年中國約有54%人口處於亞健康狀態，伴隨著對健康和體型管理的需求不斷提升，中國民眾的健身意識將進一步覺醒。特別是突如其來的疫情在一定程度上改變了健身用戶的消費習慣，巨頭們紛紛入局無疑是嗅到了健身市場的商機。
註：本文所用圖片來自網絡
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