據《女裝日報》報導，寶潔將在2020年初在美國市場推廣免水美妝品牌Waterless。據悉，該品牌售賣產品將從配方、使用方式等方面切入已達到節約用水的目標。Waterless成立於南非開普敦，最早是寶潔在開普敦旱災期間為無法洗頭的開普敦女性特別推出的洗髮護髮品牌。該品牌是寶潔在過去四年推出的首個護髮品牌。Waterless定價針對大眾市場，銷售渠道為沃爾瑪、Target、Sally Beauty、亞馬遜等大眾市場。
雖說這是寶潔四年推出的首個護髮品牌，但免洗的概念卻不是第一次出現在大眾視野了。免洗型護髮產品在20世紀80年代末期開始在美國流行，隨後迅速拓展至歐洲及亞洲。
最開始免洗洗髮水是為了方便孕婦和坐月子而開發設計出來的。現如今，隨著人們越來越快的生活節奏，快捷和應急成了消費者們關注的點，免洗洗髮水被更多的人接受了。
於是很多護髮品生產商紛紛推出免洗型產品，如護髮乳液、營養水、柔發摩絲、保溼精華素等，消費者用後無需衝洗，適合任何時候、任何場合使用的同時，更能拓展市場，增強品牌的競爭優勢。
市面上常見的免洗洗髮水有資生堂免洗洗髮水、碧緹絲頭髮乾洗噴霧、馥綠德雅柔潤乾洗噴霧等。雖說免洗洗髮水可以有效地吸收掉頭髮上的油脂，祛除異味，並且可以打造出一個發量多的完美髮型，是一種很好的應急產品。但是免洗洗髮水的清潔度不夠，所以並不能長久使用，甚至代替水洗。
並且早在2016年，碧緹絲頭髮乾洗噴霧就被爆出導致脫髮的案例，《每日郵報》報導稱，貝斯因為時間原因不能洗頭，她開始使用碧緹絲乾洗噴霧。不過，就在她長期使用碧緹絲乾洗噴霧後，頭上開始禿了一塊。除此之外，她的頭皮還出現了紅腫和水皰，並伴隨著不舒服的灼熱感。
醫生問她是否使用了什麼護髮產品，貝斯特說用了乾洗噴霧。醫生要求她複查前不使用任何東西洗護頭髮，因此她就停止使用所有產品，希望對脫髮有效。出現這一問題後，貝斯特將對碧緹絲乾洗噴霧的疑問發到社交網站臉書上，這一消息被轉發3萬多次。並且在過去，英國就曾出現多起使用碧緹絲乾洗噴霧造成頭皮異樣的事件。
化學專家、美國著名美妝博客beautybrains專欄作家蘭迪·舒萊爾在接受法晚記者採訪時表示，她建議消費者最好不要經常使用，甚至不要使用這樣的乾洗噴霧。
當然，免洗的概念不僅僅只涉及到洗髮水，還有大熱的免洗洗手液。市場上許多洗手液行業中的大品牌都紛紛推出免洗洗手液產品，如滴露、威露士、普瑞來，以及主要針對兒童群體的貝親、喜寶、小樹苗、甘尼克、寶寶金水等。
在超市、遊樂場、餐廳，我們都能看到這種擠出來是凝膠狀的洗手液，有酒精的味道，不用衝水，容易揮發。相比起我們日常生活中用清水洗手，這種洗手液的確方便很多。
但在通過查詢美國疾病預防控制中心的官方網站了解到免洗洗手液還存在其他的局限性。使用含酒精的免洗洗手液確實可以迅速減少手上微生物的數量，但並不是對所有類型的微生物都有效。
相比之下，用肥皂或普通洗手液的「水洗」比「乾洗」更能有效地清除或滅活某些種類的微生物，如隱孢子蟲、諾瓦克病毒和梭狀芽胞桿菌。
並且免洗洗手液有很大的可能會引起酒精中毒，從2011年到2015年，美國中毒控制中心接到了近85000個關於兒童洗手液的電話。孩子們可能尤其會吞下帶有香味、色彩鮮豔、包裝精美的洗手液。
另外，根據研究表明，免洗洗手液在手稍有些髒的時候，對一些微生物有良好的作用。然而，在手很髒或油膩的時候，免洗洗手液可能無法正常發揮作用，在這樣的情況下推薦使用水洗手。在用手接觸過有害化學物質後，比如殺蟲劑、重金屬等，需要用水、肥皂或普通洗手液洗手。
由此可見，「免洗」始終代替不了「真洗」。應急方便快捷是免洗產品的標籤，因而，這一類產品有其獨特的市場，並且在日後人們更多地意識到環保、節水的重要性，免洗產品將會擁有更多的市場。
如今，行業領頭羊寶潔推出免洗品牌，不免讓人期待能夠完善免洗產品去汙能力不足、易殘留等問題，滿足消費者對免洗的需求。