文/羊城晚報全媒體記者 趙亮晨
最近有消息稱，足協準備推進中國各級別足球俱樂部改為「中性隊名」，什麼是「中性隊名」？為何要改名？會造成什麼影響？國際足壇又是如何做的？
「中性化」這次是硬性規定
趙亮晨（以下簡稱趙）：足協推進球隊改中性隊名，現在進展如何，實行的機率大嗎？
林本劍（以下簡稱林）：這次是硬性規定，俱樂部名稱中性化，將在2021賽季成為俱樂部中超準入必須達成的A標，沒有任何商量的餘地，除了大連人俱樂部外，其餘的都不得不動起來。
北京國安希望保留隊伍名
趙：也就是說大家熟悉的廣州恆大、廣州富力，乃至歷史更悠久的上海申花、北京國安這些名稱，都將成為歷史？
林：據我了解，中超15支球隊都已經著手改名事宜了，雖然也有像北京國安這樣給足協寫申請要求保留隊名的，但實際上也在做兩手準備。
深圳佳兆業很早就叫「深圳足球俱樂部」了，只需把隊名改為中性即可。像恆大、上港這些聯賽「頭部隊伍」都已經選定了俱樂部和球隊新名字，其他球隊也會效仿。
學習「百年老店」，與國際接軌
趙：改中性名稱，你覺得會產生哪些積極影響？
林：去除俱樂部球隊的「企業化」隊名，改用中性名，使得俱樂部球隊的名稱無論是在哪個年代、哪家企業作為投資主體的情況下，都能傳承延續，這是參照歐洲足球的做法。
趙：職業球隊改中性名稱，也算是和國際接軌的舉措了。在歐洲足壇，絕大多數聯賽和俱樂部都是中性名稱，曼聯、利物浦、AC米蘭、拜仁，他們的贊助商一直在變，很多豪門的投資主體也換了甚至不止一茬，但它們的名稱始終如一。
林：這種做法確實有利於打造中國足球的「百年老店」。不受投資主體的變化而影響，能大大增強城市球迷的歸屬感。這些可能是目前看最積極的影響了。
趙：中國職業聯賽在1990年代初發端的時候，俱樂部名稱又所在地的地名和大股東的名稱組成，是一個非常順拐的邏輯。當時最重要的是吸引投資人來「吃螃蟹」，冠名無疑是最直接、也是當時足球環境下為數不多的紅利了。
林：相比起來，歐洲足壇發展歷史更細水長流，從一開始就較少這方面的考慮。
上海申花的隊名似乎本身就有中性意味
趙：所以在中超司空見慣的商業化的球隊名，到了歐洲足壇卻成了「異端」，比如德甲的萊比錫紅牛，一度還成了德甲公敵……
林：保持球隊名的中性和長期性，可以幫助增強球迷的歸屬感，以及和國際接軌，算是兩大利好。
中超球隊更名的特殊困境
趙：中國職業足球的發展路徑畢竟不同於歐洲足壇，這次改名一定也會造成一些負面影響……
林：是的。我覺得首要的問題是，那些老牌球隊將面臨巨大的無形資產的損失。自1994年職業化以來，中超已經有了一些「老字號」球隊，比如北京國安、上海申花、河南建業等。雖然這些球隊名稱也有企業名字，但對於中國球迷來講，這些名字都叫了已經快30年了，早已成為俱樂部的無形資產。
趙：尤其是，這些名稱已經不只是為作為投資方的企業的品牌服務的了，它們已經和球隊融為一體，成為球隊歷史文化的一部分。球迷在感情上很難接受這種變化。
林：另一方面，中性名稱在歐洲很普遍，是因為它們的職業聯賽早就有了多樣化的營收路徑，比如轉播分成、更穩定的球市，還有非常成熟的球隊文化周邊產品的製作與銷售模式。
廣州富力改成廣州南獅好像不錯
趙：確實，相比起來，中國職業足球的營收方式太過單一，即便中超已經號稱「世界第六大聯賽」了，可大部分球隊還是需要母公司輸血。
林：俱樂部球隊名稱目前仍是最大的廣告載體和最好的商業回報方式。中國本來就沒有一家足球俱樂部是盈利的，經營壓力都很大。足協一邊強制降薪，縮減俱樂部開支，目的為俱樂部減負，一邊卻斬斷了企業最大的商業回報途徑，似乎有點自相矛盾。
趙：我倒覺得不矛盾，足協限薪和推進中性名稱是一套組合拳，限薪的目的就是減少俱樂部營利的壓力，減少因為改成中性名稱造成的有形和無形資產的損失。
林：其實，中國足協現在有更緊迫的事要做，比如職業聯盟何時成立、國家隊如何確保衝擊12強賽成功、裁判水平如何提升等。
趙：希望足協能夠多頭並進吧！
廣州兩隊名字該怎麼改？
趙：你覺得廣州兩支球隊會怎樣改名呢？
林：據我了解，廣州恆大這次選了10個名字報給集團領導，最終選定了「廣州隊」，俱樂部由「廣州恆大淘寶足球俱樂部」改名為「廣州足球俱樂部」，相關材料已經上報廣州市足協。
廣州恆大改名廣州隊，你覺得如何？
趙：確實，如果追溯歷史的話，廣州恆大本來也是繼承了廣州足球的衣缽。
林：市足協也認可，同意把「廣州隊」給恆大，現在還差工商註冊的通過。一旦通過，就可以上報中國足協，按流程等待批覆。
趙：廣州恆大改叫「廣州隊」，廣州富力豈不是要「退出群聊」了……富力球迷肯定會有不同意見。
林：廣州富力也許可以學學曼聯，叫「廣州聯隊」。當然，如果從匹配球隊的定位和風格來講，叫「廣州南派」或「廣州南獅」也不錯。
趙：南獅感覺不錯，除了中性，也比較有地域文化的特色。
林：是的，我擔心如果球隊都直接改成所在城市名，多少會有重返當年專業隊的感覺，有些無聊。相反，現在許多俱樂部的名字，都陪伴球迷度過了足夠長的時間，不僅有認知，而且有了感情。比如「北京國安」、「上海申花」、「山東魯能」、「河南建業」等等。對於這些俱樂部的球迷來說，在2021年支持一個全新名字的俱樂部，大概率是件彆扭的事兒。
趙：看我們的近鄰日韓職業球隊，J聯賽球隊的名稱是中性的，但並不只是地名，還加入了不少和當地文化有關的詞彙；K聯賽倒是不乏企業冠名的球隊，很多球隊的前身都是大企業的足球隊，但在隊徽上都進行了一定的藝術化處理。
林：換句話說，「中性化」未必是必須的，「個性化」卻是必須的。
趙：嗯，改名只是手段，建立具有歸屬感的球隊和球迷文化才是目的。出發點是好的，但具體的做法還是應該更柔性、更有變通才是。更何況，阻礙球迷文化發展的因素太多了，這個鍋，不應該全由球隊的企業化名稱來背，改名舉措本身也不應該反過來成為阻礙。
來源 | 羊城晚報·羊城派
圖片 | 視覺中國
責編 | 徐揚揚
審籤 | 鄭宗敏
實習生 | 李思運