2018年暑期檔的一部《鎮魂》捧紅了朱一龍和白宇，1年多時間他們分別拿下16及14個品牌代言合作。今年暑期檔的兩部熱門劇集《陳情令》《親愛的,熱愛的》捧紅了三位男神肖戰，王一博和李現，他們的代言資源也緊隨劇集的熱度持續中。
相比於品牌代言人高昂的長期代言費用，品牌主們越來越偏向於選擇性價比更高的短期合作模式，與當下的熱門流量結合，為產品帶來立竿見影的銷量，因此品牌大使，品牌摯友等合作方式相繼出現。本文將主要回顧19年前8個月的藝人品牌合作情況（僅包括品牌代言人和大使合作），來深入了解行業現狀及藝人表現。
（註：本文統計的代言信息僅包括品牌代言以及品牌大使，數據來源於公開信息整理，數據周期為2019年1-8月。）
行業篇：總數量與去年同期持平
日化及食品行業領先
與去年同期對比，近兩年品牌代言合作總數並無變化，1-8月間都共有221個品牌代言誕生。從月度分布曲線可見，今年7,8兩月均有超過30個品牌代言合作產生，市場回溫明顯。
品類分布上，日化行業在8個月內官宣了91項代言合作，佔比42%，為第一大品類，其次是食品酒飲行業，有53項代言合作，佔比25%，排行第三的是服裝服飾行業，有32個代言合作，佔比15%。
具體來看，日化行業中的護膚品代言數高達47，佔比超日化整體一半；個人護理產品（包括洗髮沐浴及潤膚類身體護理品）的代言數超過化妝品，達25個；而化妝品的代言數僅為13個，這類產品本身單價較低（口紅除外），更適合直播這種可以直觀看到效果的帶貨模式。
品牌類型的整體分布上，歐美品牌佔比超過一半，達55%，國產品牌為36%，亞洲品牌（日韓新加坡等）佔9%。
分行業來看，代言數排行第一的日化行業中，有56個歐美品牌，佔比達62%，服飾品類同樣也是歐美品牌佔多數，高達8成。而食品酒飲行業則以國產品牌居多，相比於歐美品牌來說，國產的食品酒飲更符合國人的口味，除此之外，網際網路行業的9個品牌代言均來源於國產品牌。
那麼，有哪些公司喜歡請代言人呢？以下圖表中可見，前四大均為歐美的快消品集團，其中排名前兩位的雅詩蘭黛和歐萊雅集團主打護膚及化妝產品，聯合利華和寶潔偏向個人及家庭護理產品。排行第五的為來自韓國的愛茉莉集團，該集團擁有悅詩風吟，蘭芝，雪花秀，夢妝，伊蒂之屋等多個知名韓妝品牌。
另外，數據可見前五大公司的代言數佔比整個日化行業高達51%。
在各大公司選擇合作的藝人類型上，雅詩蘭黛集團以及聯合利華都是女藝人居多，而歐萊雅及寶潔公司偏愛男藝人。
藝人篇：90後佔據代言絕對優勢
鄧倫、易烊千璽、王俊凱分列數量前三
整體來看，在所有221個代言中，90後藝人佔比達68%，80後和00後分別為16%和15%。
各年齡藝人在行業分布上，無太大差異。
分藝人來看，今年1-8月品牌代言數5個及以上的藝人有以下15位，其中鄧倫擁有最多代言，去年主演了兩部熱門劇集《香蜜沉沉燼如霜》《一千零一夜》之後，今年又交出兩部電視劇作品《我的真朋友》《加油，你是最棒的》的亮眼成績，熱度不減。排名第二的易烊千璽在19年交出了《長安十二時辰》和《這就是街舞》第二季兩部高口碑作品，王俊凱雖無電視劇作品播出，但仍憑藉多部綜藝持續曝光。
分品牌類型來看，肖戰及朱一龍受歐美品牌偏愛，而鄧倫和易烊千璽則代言國產品牌較多。
具體來看，鄧倫代言的11個品牌中，唯一旅拍，勁仔小魚，小豬短租，RIO，特侖蘇，九陽，BALLY為7個國產品牌，遍布食品，飲料，鞋服，小家電，網際網路服務等行業。
在易烊千璽代言的8個品牌中，喜馬拉雅APP和優酷為兩個網際網路應用產品，剩餘3個國產品牌均屬於食品飲料行業，他們是康師傅綠茶，蒙牛優益C和百草味。
王俊凱共有8個品牌代言合作，其中4個大眾食品飲料品牌的代言，護膚化妝，家居清潔和網際網路應用各1個。
朱一龍的6個代言都是歐美品牌，3個日化，2個食品及1個高級腕錶珠寶品牌。
肖戰的6個歐美品牌代言分別來自日化（3個），食品（2個），生活電器（1個）行業。