莎拉波娃藥檢時間曝光後，多年合作的贊助商紛紛棄她而去，其中不乏耐克、保時捷、豪雅表這些商業巨頭，然而作為和網球關係最為密切的海德公司卻表示會對莎娃不離不棄，這在大多人看來恰恰是最應該解約的一家。
結束與一位深陷禁藥疑雲的職業運動員的合作，對於一個品牌來說，是一種穩健的經營策略，或者至少也會採取停留察看的做法。然而海德不僅沒有這樣做，反而在裁決下達之前雙倍下注。
對此，很多人表示不解，某球拍製造商前CEO說道，「起初我也很驚訝海德會採取如此立場，但仔細想想，這對海德和莎娃而言都是非常有意義的。」
藥檢新聞曝出後，贊助商如耐克、保時捷、豪雅表的動作可謂是迅速而果斷：這三家都選擇和陷入禁藥泥沼的莎娃保持距離。耐克採用了「暫停」的說辭，似乎是還為莎娃的回歸留了一扇門。
儘管如此，事實上，這三家公司也都並非一定要同莎娃保持合作關係。
保時捷和豪雅手錶這兩個奢侈品牌之所以會選擇籤下莎娃是因為她形象好，而並非因為她是個網球運動員，重新找個相貌好氣質佳的代言人對贊助商來說並非難事。
即便是耐克也可以終止合作關係，這完全不會影響到他們的業績。這和老虎伍茲的出軌醜聞還不一樣，那時整個公司的全部高爾夫業務都壓在這一個運動員身上。除了莎娃之外，耐克還為其他多位頂尖網球選手提供服裝贊助，並且這項運動也僅僅是佔耐克業務的一小部分。
毫無疑問，贊助商的拋棄對這位最具商業價值的女運動員來說是個重大損失，也有損其多年精心培育的個人品牌。
儘管無法確定藥檢事件徹底過去之後莎娃是否還能夠重回之前的風光，但對她而言也不難再尋找到另一家汽車製造商和高端手錶公司與她合作。當然，這也要取決於莎娃的辯護和她被停賽的時間長短。
不過，如果她能有力地證明自己確實是並非故意忽視了那封內容繁冗的郵件，加上簽約價錢合理，同時她又拿到了幾個巡迴賽冠軍，商業寵兒就非常有機會開始重新撈金。
畢竟，大家都愛看東山再起的故事，更何況主角是這麼一位美麗的姑娘。
當然，成立的最後一個條件，贏得比賽勝利，是最至關重要的。這也是為什麼和海德保持合作關係是如此的重要。從莎娃在新聞發布會上的言論，還有她作為一名運動員一貫的驕傲中可以判斷，她無非是想回到賽場上，用贏得勝利來證明抨擊她的人是錯的。
如果莎娃不滿耐克對自己的背棄，她完全可以穿其他品牌的衣服和鞋子，但是要適應一種新的球拍挑戰就大得多了。特別是在她職業生涯的末期，她在過去的5年時間裡都使用海德球拍，相信她沒有那麼多時間也沒有興趣去更換她用慣了的球拍。
另外，她也不太可能找到其他的球拍贊助商，如Wilson、Babolat和YONEX已經有一大批贊助球員，而像Prince和Dunlop這樣的公司又請不起她。所以說，海德表現出的忠誠不僅令品牌自身獲得高度讚賞，也使莎娃未來免於為此而頭疼。
那麼，海德能從這次公開支持中得到什麼呢？女子球拍代言方面，除了莎娃，文奇是唯一一個海德合作的TOP10女球員，但多少有點上年紀了。接下來就是排名22位的史蒂芬斯，她也還未能達到公司期許的效果。在海德的產品線中，莎娃還有一個籤名版的生活系列裝備和網球背包。正如開篇提到的那位業內人士所說，「無論是否有禁藥事件，海德都無法承擔失去莎娃的損失。」
海德CEO Johan Eliasch憑藉著他對自家球員的支持而獲得了大量讚譽。他不僅給予莎娃有力的支持，甚至宣稱莎娃不該受到禁賽處置，並且公司還會在未來進一步拓展與莎娃的合作。從商業角度來看，他正在為公司建立大量商譽，以便在風波過去後套現。
當然，海德也考慮到了來自於消費者和代言人潛在的激烈反應，不過這在他們看來並不是什麼大問題。另一個海德球員，穆雷，一直強烈抨擊對於PED（Performance-enhancing drugs）的使用，甚至要求增加額外的球員藥檢，對於莎娃的困境也沒有表示太多同情。
另外，如果我們分析一下Eliasch的說辭，他其實是將海德放在了一個似是而非的便於推諉的境地。他指出，莎娃的律師聲明中說道，是家族遺傳病史使得莎娃不得不服用藥物。如果事實證明，莎娃對米屈肼的需求並非真實，其律師說辭是假的，或者該藥物確實應該是PED名單中的一種成分，那麼海德完全可以聲稱他們受到欺騙，並且裁掉莎娃。除非是到了那種境地，不然海德都會祈禱莎娃能證明自己並非故意犯錯，並減輕責罰。
考慮到藥檢處置對大牌球員的從輕發落，再加上以往禁賽事件的參考，如果莎娃在今年年底前能重回賽場，會有很多人感到震驚麼？不少業界人士認為莎娃可能會在美網回歸，或許這種想法有點過於樂觀，但毫無疑問的是，到那時海德就要開始賺錢了。
本文內容引自tennis.com
原文作者JON LEVEY